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从亚(ya)冬会赛场(chang)的激情澎湃，到山间滑雪场(chang)的欢声笑语；从北国冰雕的奇幻(huan)世界，到南方人工滑雪场(chang)的创(chuang)意(yi)体验……这个冬季，激情四射(she)的冰雪运动加速融入百姓生活，精彩纷呈的各类冰雪主题活动火遍大江南北。
万(wan)亿赛道蓬勃兴起
寒冬时(shi)节，走进(jin)河北涞源七山滑雪场(chang)，洁(jie)白的雪道上飘舞着大片雪花，滑雪爱好者们(men)身着各色雪服，或小(xiao)心翼翼地(di)练习动作，或风驰电掣般冲下山坡，沉(chen)浸于冰雪运动的刺激与欢乐之(zhi)中(zhong)。
“孩子刚刚从社交平台上学(xue)习了犁式(shi)转弯的技(ji)术要领，这会儿正跃跃欲试呢(ne)。”家住北京回龙观的滑雪爱好者刘菲(fei)一家四口(kou)从北京出(chu)发，跨越200多公里奔(ben)赴(fu)这场(chang)冰雪之(zhi)约。2022年首滑后，滑雪便成(cheng)了这个家庭的年度必修课。“这几年，身边痴迷滑雪的人越来越多，朋友圈里时(shi)常能看见亲朋好友在滑雪场(chang)的精彩瞬间。各大网络平台上，关(guan)于冰雪旅游目的地(di)的推荐应接不暇，让人看了心潮澎湃。”
刘菲(fei)给记者算了笔账：“滑雪场(chang)门票(piao)每人200元(yuan)，儿童免费，雪服雪具租赁平均下来每人100多元(yuan)，我们(men)一家四口(kou)畅快滑一场(chang)雪，花销(xiao)在800元(yuan)左右。”
近年来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成(cheng)果不断巩固扩大，如刘菲(fei)一家这般，对冰雪运动从陌生到熟悉的人越来越多。数据显示，2022年北京冬奥(ao)会成(cheng)功举办以来，全国冰雪运动参与人数达(da)3.13亿人，全民冰雪运动参与率已(yi)超过24%。
从塞北到江南，从西部边陲(chui)到东部沿海，冰雪运动热(re)潮在中(zhong)华(hua)大地(di)奔(ben)涌不息。黑龙江已(yi)初步建成(cheng)了“30分钟冰雪体育健身圈”；湖北已(yi)建成(cheng)冰雪场(chang)地(di)30个，每年约600万(wan)人次参加冰雪运动；贵州共有冰雪场(chang)馆9个，冰雪运动参与人群超30万(wan)人，冰雪消费规模超3000万(wan)元(yuan)……
“我国冰雪运动群体规模稳步增长，特(te)别是(shi)年轻人、青少年、儿童群体的参与度逐年提高，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万(wan)科冰雪业务合(he)伙人毕(bi)崇明深耕该行业多年，对于冰雪运动的发展颇有感触。这个雪季，万(wan)科冰雪在全国运营的7个室内外滑雪场(chang)，整体游客(ke)数量同比增加约10%，春节期间客(ke)流量增长约30%。
为更好契(qi)合(he)大众日益(yi)增长的冰雪运动需求，去年11月，国务院办公厅印发《关(guan)于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意(yi)见》，提出(chu)以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成(cheng)为新增长点。
消费体验焕新升级
近年来，各地(di)依托自然资源优势，因地(di)制宜推动冰雪运动与多元(yuan)业态融合(he)，催生出(chu)一大批特(te)色凸显、吸引力强(qiang)的冰雪消费场(chang)景。到黑龙江冰雪大世界品鉴冰雪雕塑的艺术魅力，赴(fu)新疆阿勒泰滑雪度假区(qu)感受“粉雪”的独(du)特(te)质感，在吉林查干湖畔观赏“冰湖腾(teng)鱼”的震撼景观……前不久，文化和(he)旅游部推出(chu)12条全国冰雪旅游精品线路，为民众冬日出(chu)游备足丰富选(xuan)项。
“南方‘小(xiao)土豆’也要实实在在体验一把冰天雪地(di)的感觉！”蔡世晓是(shi)土生土长的福建人，今年春节，他带着一家老小(xiao)飞到哈尔滨过了一把冰雪瘾。上午滑雪、中(zhong)午吃铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕……哈尔滨之(zhi)行，令蔡世晓一家感受到了冰雪运动与当地(di)文化的独(du)特(te)魅力。回到福建后，他们(men)逢(feng)人便分享这段旅程，还计划来年约上亲朋好友再去北方体验冰雪乐趣。
中(zhong)国旅游研究院发布(bu)的《中(zhong)国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休(xiu)闲旅游有望达(da)到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元(yuan)，71.2%的游客(ke)希(xi)望在2024至2025冰雪季体验冰雪休(xiu)闲旅游活动。冰雪旅游在满足群众休(xiu)闲娱乐需求、提振(zhen)冬季消费市场(chang)等方面(mian)发挥的作用正日益(yi)凸显。
“这几年，滑雪市场(chang)的供给水(shui)平不断提升，滑雪场(chang)的专(zhuan)业性，吃、住、玩等度假属性变得越来越重要。”毕(bi)崇明说，“消费者更加注重冰雪消费的品质。万(wan)科冰雪旗下的松花湖滑雪度假区(qu)在过去10年间，各类商业配套设施、商户等更新了3次，服务品质、商户数量、品牌等不断提升。未来，还将积极发挥赛事活动的牵引作用，以吸引更多游客(ke)到来。”
作为北京二环(huan)内最大的戏雪乐园，第十五届陶然亭冰雪嘉年华(hua)如约而至，雪上飞碟、冰滑梯、雪地(di)小(xiao)坦(tan)克、儿童蹦极等游艺项目让人乐在其中(zhong)。冰雪嘉年华(hua)合(he)伙人金钊告诉记者，这个雪季共吸引了8万(wan)多名游客(ke)，企鹅巡游、小(xiao)丑表演(yan)、夜景灯光、农场(chang)市集等文化活动人气很高，很多市民专(zhuan)程过来体验。
与此同时(shi)，在冰雪运动“南展西扩东进(jin)”战略的推动下，越来越多的南方城市突破地(di)域与气候限制，积极拥抱冰雪运动，书写(xie)着自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿葱(cong)坡滑雪场(chang)位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴东县(xian)绿葱(cong)坡镇，雪域面(mian)积达(da)15万(wan)平方米，拥有不同级别的9条雪道，垂直(zhi)落差150米。滑雪场(chang)总(zong)经理胡陶木告诉记者，这个雪季，滑雪场(chang)累计接待游客(ke)超过10万(wan)人次，营业收入突破5000万(wan)元(yuan)，比2021年刚建成(cheng)时(shi)增加了四五倍。滑雪场(chang)还推出(chu)打铁花和(he)烟花秀等活动，让游客(ke)全方位、沉(chen)浸式(shi)感受冰雪文化魅力。
冰雪装备乘势而上
冰雪消费市场(chang)的持续扩大，不仅推动了冰雪旅游和(he)冰雪赛事的繁荣，也为冰雪装备产业带来了前所未有的发展机遇。浏览各大电商平台，从专(zhuan)业的滑雪服、雪鞋、雪板到头盔、护具、手套等配件，品种繁多、抓人眼球，一些限量款、联名款装备更是(shi)供不应求。
天猫平台数据显示，这个雪季滑雪行业成(cheng)交同比增长超40%，国产品牌、细分品类表现亮眼；京东消费观察数据显示，2024年滑雪相关(guan)装备的销(xiao)售增长迅速，其中(zhong)滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销(xiao)量同比增长均超80%；在得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”关(guan)键词(ci)的搜索热(re)度环(huan)比增长90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、手套等在内的滑雪装备同比增长82%。年轻人对滑雪服青睐有加，不仅考虑运动时(shi)的专(zhuan)业性、功能性，还考虑时(shi)尚感和(he)日常的实穿性。
工业和(he)信息化部数据显示，我国已(yi)经形成(cheng)十五大类冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场(chang)地(di)、从竞技(ji)比赛到大众运动的全产业链冰雪装备器材。相关(guan)产品销(xiao)售收入从2015年不到50亿元(yuan)增至2023年约220亿元(yuan)。
如何进(jin)一步推进(jin)冰雪装备产业发展？北京体育大学(xue)教授(shou)白宇飞认(ren)为，一是(shi)夯实冰雪产业科技(ji)创(chuang)新基础。重点突破我国冰雪装备技(ji)术迭代(dai)和(he)品牌建设短板，以更加自主可(ke)控的技(ji)术创(chuang)新与升级提升行业风险和(he)环(huan)境(jing)风险应对能力，培(pei)育冰雪产业后发优势并实现赶(gan)超；二是(shi)积极培(pei)育冰雪市场(chang)优质主体。着力强(qiang)化冰雪产业技(ji)术孵化和(he)业态聚合(he)，通过创(chuang)新激励培(pei)育壮大经营主体的自生能力和(he)发展活力，塑造更为理想的市场(chang)创(chuang)新生态，切实增强(qiang)我国冰雪产业链的完整性和(he)竞争力；三是(shi)发挥技(ji)术迁移和(he)赋能优势。通过虚(xu)拟现实、增强(qiang)现实、近场(chang)通信等技(ji)术，开发更加契(qi)合(he)冰雪市场(chang)需求的可(ke)穿戴智能装备及设备，以智能制造转型托举我国冰雪经济高质量发展。（经济日报记者 常 理）