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2月20日港股盘后(hou)，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下(xia)简称“B站”）发布了(le)2024年第四季度及全年财报。
数据显示，B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%，超出了(le)市(shi)场预期。B站第四季度调整后(hou)净利润(run)为(wei)4.5亿元，已连续两个季度实现(xian)盈利。
基于此(ci)，资本市(shi)场给出了(le)积极回(hui)应，次日港股开盘高开超9%，那(na)么B站是如何做到的？
一、社区生态繁荣，商业化提速
第四季度，B站收入规模和(he)盈利能力(li)能够(gou)取得上(shang)述表现(xian)，底层核心在于社区生态不断繁荣。报告期内(nei)，B站DAU和(he)MAU分别(bie)为(wei)1.03亿、3.40亿，日均使用时长从(cong)去年同期的95分钟增长为(wei)99分钟，用户粘性继续加强。
B站有着这样一个国内(nei)年轻人密度最(zui)高的社区，他们既是内(nei)容创作者也是内(nei)容消(xiao)费者，由此(ci)放大了(le)B站的商业价(jia)值，商业化得到进一步提速。数据显示，B站本季度广告收入为(wei)23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为(wei)18.0亿元，同比增长79%。这还带动了(le)B站的毛利润(run)同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现(xian)10个季度环比提升。
可以看到，B站拥有区别(bie)于其他内(nei)容平台的核心竞争力(li)。长期而言，年轻人注(zhu)定会成为(wei)消(xiao)费主(zhu)力(li)，所以目前B站实现(xian)全面盈利，算是一个好的开端，未来仍有广阔的商业化潜(qian)力(li)等待释放。
四季度，高毛利业务均实现(xian)高增长，和(he)B站重(zhong)视年轻人的价(jia)值是密不可分的，分业务来探讨：
二、高毛利业务持续增长，年轻用户是源(yuan)动力(li)
（1）广告业务精准触达年轻群体(ti)
一方面，B站进一步提升广告效(xiao)率，提升算法能力(li)，优化广告转化效(xiao)果。数据显示，本季B站效(xiao)果广告收入同比增长超40%。
另(ling)一方面，B站深刻了(le)解年轻用户需(xu)求，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车等广告主(zhu)纷纷将B站年轻人视为(wei)传播品牌影响力(li)的核心目标群体(ti)。据悉，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消(xiao)费需(xu)求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。
B站广告收入保持增长，体(ti)现(xian)出品牌对(dui)平台年轻用户价(jia)值的高度认(ren)可，而这也是广告业务未来依然有能力(li)实现(xian)可持续增长的关键，因此(ci)后(hou)续广告业务表现(xian)也值得投资者给予较高的期待。
（2）游戏坚持长线运营和(he)品类年轻化
本季，游戏业务依然是B站盈利的重(zhong)要支柱，其中，去年6月上(shang)线的策略(lue)游戏《三(san)国：谋定天下(xia)》有着较强的吸金能力(li)，即将运营到第六(liu)个赛季，用户规模仍保持稳定。
一般而言，SLG游戏引入赛季制(zhi)，对(dui)核心玩法的可重(zhong)复性及可拓展性都是极大的考(kao)验，从(cong)结果看《三(san)国：谋定天下(xia)》十(shi)分出色，证明B站将年轻用户流量转化为(wei)直接商业价(jia)值的强大能力(li)。
据悉，《三(san)国：谋定天下(xia)》今年有望实现(xian)多端运行，并且下(xia)半年该游戏会在港澳台地区上(shang)线，届时游戏流水还能上(shang)一个台阶。未来伴随着游戏不断的内(nei)容更(geng)新和(he)功能升级，实现(xian)长线运营，为(wei)B站游戏业务持续贡献(xian)长期价(jia)值是可以预见的。
通过(guo)该游戏，B站在游戏品类年轻化上(shang)的探索算是迈出了(le)实质性的一步。长期来看，依托于社区生态和(he)年轻人，B站继续创新一些高质量、长生命周期游戏的潜(qian)力(li)相当巨大。
B站2024年还上(shang)线了(le)《物华弥(mi)新》《炽焰天穹》《咒术回(hui)战：幻影夜行》。其中，《咒术回(hui)战：幻影夜行》下(xia)载量和(he)游戏流水表现(xian)不俗，据悉，该游戏预下(xia)载开启后(hou)，曾(ceng)短暂登顶美国IOS免费榜，且跻(ji)身全球124个国家IOS免费榜前二十(shi)，30日预估流水在1.3亿元左右。
从(cong)这次业绩会透露的信息来看，B站在巩固过(guo)去游戏上(shang)线预算的基础上(shang)，持续获得更(geng)多小游戏的广告预算，那(na)么今年B站在小游戏广告上(shang)有望取得较好的增长。
结语：
总的来说，这份成绩单比较亮(liang)眼，连续两个季度盈利，B站实现(xian)全年盈利值得期待。
财报公布后(hou)，交银(yin)国际维持哔哩哔哩买入评级，上(shang)调目标价(jia)至26美元/202港元，指出内(nei)容品类和(he)场景拓展对(dui)用户和(he)变现(xian)拉动，《三(san)国：谋定天下(xia)》用户及流水表现(xian)稳定，广告及快于预期的利润(run)率优化或带动短期估值提升。花旗(qi)和(he)大和(he)证券也纷纷上(shang)调B站目标价(jia)，看好其广告和(he)游戏业务后(hou)续表现(xian)。
这次财报证明了(le)一个趋势，抓住年轻用户群体(ti)的需(xu)求和(he)价(jia)值后(hou)，商业化或许能表现(xian)出无限的可能，B站具备将年轻用户价(jia)值转化为(wei)商业价(jia)值的能力(li)，这也是B站能受到长线资金看好的关键所在。