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“为了看(kan)《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），我特地早回了上海，但(dan)没想到，看(kan)它最好的地方，居然就在我老家（贵阳）。”2月22日晚，导演马文瀚向《每日经(jing)济新闻》感(gan)慨(kai)道(dao)。
马文瀚口(kou)中的看(kan)《哪吒2》的好地方，是贵阳越界影城双激光IMAX-GT未来方舟店（以下简称贵阳越界影城）。因(yin)拥有全亚洲宽幅最大的IMAX GT银屏，随(sui)着近日《哪吒2》观影火爆，这个(ge)曾经(jing)“布满尘土”的影城迅速成(cheng)为顶流：刷屏各大视频平台(tai)；不少网友称，抢电影票堪(kan)比明星演唱会放票时的紧迫感(gan)⋯⋯
2月23日，《每日经(jing)济新闻》记者在该影城新放票时段抢票，发现有票务(wu)平台(tai)接(jie)连出现“宕机”。大概过了20分钟左右(you)，当天新开(kai)的5场双激光IMAX GT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要买到最佳(jia)观影位，时间得(de)等到3月。
有文旅公司的人士告诉记者，该公司已购买了十余人的票，将从外地组团前往该地调研。跨城、跨省到贵阳越界影城IMAX GT厅(ting)“打卡”《哪吒2》，背后是“跟着电影游(you)中国”的文旅新趋势。
遗憾的是，尽(jin)管出现了这波(bo)观影热潮，贵阳越界影城还没有完全“回血”。越界影业创(chuang)始人张智在接(jie)受《每日经(jing)济新闻》记者采访时表示，贵阳越界影城是越界影业斥(chi)巨资打造，并自称其中IMAX GT厅(ting)成(cheng)本高达3000万元。“前面几(ji)年都是亏(kui)着在做，目前《哪吒2》带来的票房收益也只能让影城有所缓解，还不足以‘翻盘’。希望今年后续影片大盘持续向好。”
“一座(zuo)影城带火一座(zuo)城市”吸引大批文旅人士前去考察(cha)
近日，为在超大银幕上看(kan)《哪吒2》，不少网友纷纷发帖称，不惜坐动车、打“飞(fei)的”前往贵阳。而在短视频平台(tai)上，也出现了多(duo)个(ge)关于贵阳越界影城的“抢位攻略(lue)”，教观众如何抢到观影时的“皇帝位”（即该影厅(ting)的最佳(jia)观影位置）。
值得(de)一提的是，为了迎接(jie)八方来客(ke)，贵阳越界影城于近日还专门(men)给外立面“洗了个(ge)澡”，被网友调侃为“‘小灰球’换新皮肤迎客(ke)”。而在当地电视台(tai)直播栏目上，超2.6万人对其清洗进行了“云监工”。
“大家这才发现，影城的外墙并不是灰色(se)的，而是全玻璃。”马文瀚感(gan)慨(kai)道(dao)。
“我们是每天下午六点放未来第(di)5天的票。”2月22日晚10时许，《每日经(jing)济新闻》记者连打十余次，终于打通了堪(kan)比热线(xian)的贵阳越界影城电话，接(jie)线(xian)工作人员称，影城最近关于《哪吒2》的场次都销售得(de)非常好。
2月23日，《每日经(jing)济新闻》的4位记者提前定(ding)好闹钟，瞄准了贵阳越界影城双激光INAX-GT影厅(ting)的最新预售天（2月28日）场次，当天从早到晚，共排了5场。但(dan)遗憾的是，即便一早等候，但(dan)所有人均未抢到任何一场的“皇帝位”。并且，有票务(wu)平台(tai)在观众的热情抢票中接(jie)连宕机，分别于开(kai)票后的16分钟、20分钟显示“停售”。
面对贵阳越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。
“我们已经(jing)组织团队(dui)悄(qiao)悄(qiao)过去学习过了，非常有意思。”一位文旅界的资深人士在接(jie)受《每日经(jing)济新闻》记者采访时表示，在他看(kan)来，该影城已成(cheng)为当地的一个(ge)新坐标和打卡地，也助力贵阳初步实(shi)现“用一座(zuo)影城，带火一座(zuo)城市”。
成(cheng)都天府宽窄文化传(chuan)播有限公司董(dong)事长兼(jian)总经(jing)理赵斌向每经(jing)记者表示，其也将带领负责影旅融合的团队(dui)，赴上述影城调研考察(cha)。“我认为，这种模式不仅可以给电影市场作借鉴，更能为文旅+影视新赛道(dao)提供启发，为一些传(chuan)统景区提供新玩(wan)法，唤醒景区活力。”
“它的成(cheng)功，源于体(ti)验感(gan)。这让我们意识到，也许都市文旅能闯出一条特色(se)之路，有望通过一个(ge)人文事件，把其周边(bian)或当地的传(chuan)统景区做得(de)非常有特色(se)。过去，我们的景区和生活是剥离(li)的，是通过外部的自然环境等来实(shi)现文旅的‘宜人’价值。但(dan)现在，‘宜人’这个(ge)词(ci)和这件事情已经(jing)跟都市更加紧密地结合在一起了。”赵斌向每经(jing)记者表示，现在的商业综合体(ti)，也越来越多(duo)地向文化综合体(ti)转型，景区也更多(duo)地增加了文化含量(liang)。那(na)么(me)它（贵阳越界影城的出圈）在一定(ding)程(cheng)度上，可以为千(qian)篇(pian)一律的景区赋(fu)予独特的DNA。尤其像成(cheng)都、杭州、厦门(men)这类城市，本身都市文旅就很发达，影视产业也很有竞(jing)争力的城市，影旅融合更适(shi)宜优先发展。
不过，赵斌等文旅界人士均向记者表示，贵阳越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具备持续性，尚(shang)待市场检验。
不到两(liang)个(ge)月影院票房已超去年全年创(chuang)始人却表示还没回本
大批消费者涌(yong)入贵阳越界影城看(kan)《哪吒2》，直接(jie)带动了该影城的经(jing)营数据。
《每日经(jing)济新闻》记者查阅猫眼专业看(kan)到，今年元旦(dan)当周（2024年12月31日—2025年1月5日）该影城的整体(ti)综合票房（以下简称票房）为11.7万元，排在所在城市的第(di)31名，但(dan)从2025年第(di)5周（2月3日—2月9日）开(kai)始，贵阳越界影城突然实(shi)现票房逆袭，周票房113.1万元，跃升至所在城市的第(di)11名。并在第(di)六周（2月10日—2月16日）起，以187.8万元的票房问鼎所在城市的第(di)一名。
与此同时，记者查阅灯(deng)塔专业版看(kan)到，截(jie)至2025年2月24日18时许，贵阳越界影城2025年的票房已达656.7万元，其中2月份仅24天的票房就达到584.6万元。而该影城在2023年、2024年的年票房分别为879万元、589.1万元。这意味，贵阳越界影城2025年仅2个(ge)月的票房就已超过2024年全年。
截(jie)至2025年2月24日18时许，贵阳越界影城2025年的票房情况(kuang)
图片来源：灯(deng)塔专业版截(jie)图
“按照影院所得(de)的分账票房来算(suan)，贵阳越界影城在2024年平均每天的票房收入才一万余元。从影城经(jing)营的角度来讲，比较惨淡。”另一家名为“越幕影城”的连锁品牌投资人陈霖告诉《每日经(jing)济新闻》记者，IMAX GT厅(ting)属于大投资，此番通过《哪吒2》让周边(bian)观众乃至全国认识到这家影城，后续即便没有《哪吒2》，没有跨城观影观众，只要影片质量(liang)还行，该影厅(ting)也能吸引周边(bian)观众。
越界影业创(chuang)始人张智在接(jie)受《每日经(jing)济新闻》记者采访时表示：“贵阳这家影城我们做的是全球最大（宽）银幕。我们最初设计的是35米，后来考虑入座(zuo)一千(qian)多(duo)人一场坐不满，所以缩(suo)减了座(zuo)位，把两(liang)边(bian)缩(suo)小了，但(dan)三十多(duo)米的银幕宽幅，也超过了当时位于悉尼的全球最宽幕布。”
针对市场上流传(chuan)的贵阳越界影城IMAX GT厅(ting)投资额为1800多(duo)万元的消息，张智向《每日经(jing)济新闻》记者表示，实(shi)际的投资额远远不止，“我们投资了3000多(duo)万元。因(yin)为需要双激光，否则那(na)么(me)大的银幕打不满，而且再加上和IMAX的品牌管理费、维护(hu)费等。现在整体(ti)经(jing)营算(suan)下来还是亏(kui)损的。”
《哪吒2》拉(la)动特殊影厅(ting)，之后靠什么(me)续命？
“坦白(bai)说，我们行业里有不少影城本来都是打算(suan)做完春节档就关店的。”陈霖表示，但(dan)《哪吒2》火了以后，观众对IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影厅(ting)的需求就增加了。“开(kai)学以后，《哪吒2》成(cheng)为孩子们的话题，大家不仅要看(kan)过，还要找(zhao)更高清、效果(guo)更震撼的影厅(ting)二刷、三刷，特殊影厅(ting)的高品质效应得(de)以突显。”
每经(jing)记者注意到，全国IMAX GT影厅(ting)的《哪吒2》目前均票房上佳(jia)，《哪吒2》在中国电影博物馆的IMAX GT影厅(ting)排片，从2月24日到2月27日已是场场满座(zuo)。位于东莞的万达影城（华南MALL-IMAX激光厅(ting)）以及位于哈尔(er)滨的哈东万达广场万达影城（IMAX GT激光厅(ting)）上座(zuo)率也颇(po)高。
中国电影博物馆IMAX影厅(ting)均未满座(zuo)
图片来源：猫眼App截(jie)图
《每日经(jing)济新闻》记者从行业人士处了解到，目前中国内地设有7家IMAX GT影院，其中2家为科教影院，5家为可放映院线(xian)电影的商业IMAX GT影院。全球共有70多(duo)家IMAX GT影院，分布在21个(ge)国家和地区，其中亚洲有16家IMAX GT影院。“而在过去的一周中，全国的IMAX GT影院《哪吒2》上座(zuo)率基(ji)本达到80%及以上，最高突破95%。在不到两(liang)个(ge)月的时间里，全国IMAX银幕的国产片票房，已经(jing)超过了2024年全年的票房总和。”
相较而言，特殊影厅(ting)的投资成(cheng)本也更高昂。多(duo)位影城经(jing)营者告诉记者，贵州越界影城IMAX GT厅(ting)数千(qian)万元的投资，都可以做好几(ji)家影城了。就算(suan)是不用品牌，自主采用优质设备，特殊影厅(ting)的打造成(cheng)本也要在500万元以上。按照前几(ji)年的票房水平，特殊影厅(ting)的投资回报压力无疑比普通影厅(ting)更大。
就拿IMAX GT影厅(ting)来说，其技术特点包(bao)括双机4K放映技术、为全球超大银幕打造的激光放映系统，能大幅提升画面的清晰度、亮度、对比度和色(se)域度，带来与普通2D与3D影厅(ting)截(jie)然不同的观影体(ti)验。换句(ju)话来说就是更硬核的硬件，背后也是更贵的设备投入。
贵阳越界影城的票太难抢，有博主开(kai)始做攻略(lue)
图片来源：短视频博主发文截(jie)图
因(yin)此，特殊影厅(ting)尤为需要头部爆款影片的“回血”。张智提及《阿凡达》当年在中国IMAX影院时的盛况(kuang)：“《阿凡达》上映时，直接(jie)帮助连续亏(kui)损五年的贵阳和平影院回本，当时他们的放映设备一台(tai)就高达2000多(duo)万元。”所以《阿凡达2》上映也引发影院特效厅(ting)的多(duo)方竞(jing)逐，中影集团的CINITY联合导演卡梅隆认定(ding)该系统是多(duo)国市场的独家首映合作伙伴。
不过，陈霖认为“高投入、长亏(kui)损、靠一部爆款拉(la)动”并不是影院经(jing)营的良性常态。“我们当然希望有更多(duo)‘王(wang)炸’，如果(guo)‘王(wang)炸’等不到，也希望一些中型成(cheng)本、口(kou)碑好的现实(shi)主义题材影片能持续稳定(ding)上映，比如《周处除三害》《姥姥的外孙》《小小的我》《好东西》等数亿元票房的影片。”
资深发行人高军也对《每日经(jing)济新闻》记者表示，电影行业的有识之士正在思考的严峻问题是：当《哪吒2》停映之后，电影市场是什么(me)状态？“我为小哪吒鼓与呼，但(dan)同时也为它的放映密钥停止后的市场窘境、产业窘境担忧！事实(shi)如此：有一骑(qi)绝尘的就有万马齐喑的。有一飞(fei)冲天的就有插翅难飞(fei)的。五年诞生一哪吒，一万多(duo)影院、八万多(duo)银幕不能五年都吃风火轮吧？如果(guo)短时间内电影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市场堪(kan)忧、产业堪(kan)忧⋯⋯”
记者|杜蔚 丁舟洋编辑|陈柯名 梁枭 杜恒峰
校对|王(wang)月龙
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