爱(ai)奇艺龚宇 图片来源：每经记者 孔泽思 摄(she)

对此，红果短剧没有(you)做(zuo)出回应。

不过，在(zai)接下来红果短剧总编辑(ji)乐力的演讲(jiang)中，他对红果的合作(zuo)模式进行了介绍，红果短剧总共分为定制(zhi)剧、版权剧和引入剧三种形式，其中版权剧分成全版权和联合版权，引入剧分为独家播(bo)放、非独家播(bo)放。

“红果也是出钱买内(nei)容的版权，在(zai)2024年红果作(zuo)为单一平台也是向整个短剧行业提供最大的一笔内(nei)容预算，持(chi)续(xu)促进整个短剧行业的繁荣发展。”乐力说，“在(zai)2024年也看到很多好的平台、优秀的平台都下场做(zuo)短剧，这点也是让我们感到非常开心。因为整个行业一定是有(you)竞争才(cai)有(you)发展。与(yu)此同时，我们手上有(you)大量的剧、大量的内(nei)容，也在(zai)积极跟行业很多合作(zuo)伙伴、很多友(you)商平台一起做(zuo)内(nei)容的共享、内(nei)容的置换。”

红果短剧乐力 图片来源：每经记者 孔泽思 摄(she)

值得注意(yi)的是，二者在(zai)一月份才(cai)刚刚宣布达成深度合作(zuo)，将启动IP联合开发、联合出品、成品内(nei)容授权等合作(zuo)，共同推出更多精品微短剧。

针对这一“合作(zuo)后撕破脸(lian)”的现象(xiang)，互联网分析师张书乐表示：“在(zai)利益(yi)面(mian)前，尚未产生效益(yi)的合作(zuo)并不会被置于优先地位。”

实际上，在(zai)视频平台中签署独家协议并不罕(han)见，平台都希望(wang)能够通过独家内(nei)容获得增长。龚宇更强调的是，红果短剧通过签订排他性协议强制(zhi)锁住制(zhi)作(zuo)方未来一段时间(jian)的产能。

关于锁产能的争议，《每日经济新闻》记者采(cai)访多位在(zai)红果平台投有(you)短剧的制(zhi)作(zuo)方，对方均表示并未遇(yu)到强制(zhi)性锁产能的协议，可以多平台合作(zuo)。

“作(zuo)品选择独家和非独家，这个是常态，不管以前网络电(dian)影(ying)、网剧中剧，也都存在(zai)独播(bo)或者非独。”一位短剧制(zhi)作(zuo)方创始人告(gao)诉《每日经济新闻》记者，自己是针对单部剧签合作(zuo)，没有(you)遇(yu)到这种情况。“全部排他应该是那种拿年框（年度框架协议）的，可能就不能给别的平台供片了。”

“如(ru)果都集中在(zai)红果，制(zhi)作(zuo)方迟(chi)早(zao)都会被卷死。”上述短剧制(zhi)作(zuo)方表示，自己和红果、爱(ai)奇艺均有(you)合作(zuo)，还是都希望(wang)各平台能发展得好，这样才(cai)有(you)源源不断的订单或者好的分账。“我们选择平台时还是会考(kao)虑平台当(dang)下的政策，以及公司(si)产能品质是否匹配。”

另一位制(zhi)作(zuo)方也表示没有(you)在(zai)谈判中碰(peng)到这个情况，“爱(ai)奇艺说的应该是全部锁产能的合作(zuo)模式，即整个公司(si)只能给红果做(zuo)短剧，这种情况或许在(zai)去年红果高速发展期会有(you)，现在(zai)很少这么合作(zuo)了”。

“跟我们合作(zuo)的是IAA（免费模式）排他，这个很正常，长视频行业也有(you)，相当(dang)于独家。但(dan)是不限制(zhi)IAP（付费模式）合作(zuo)，所(suo)以我们的剧在(zai)爱(ai)奇艺也上了。”一位创造过爆款短剧的负责人表示。“如(ru)果签IAA独家合作(zuo)的话那就是厂牌下的剧IAA全部排他，但(dan)其实可以不签独家，只是分账系数低一些。”

据一位业内(nei)人士表示，在(zai)红果的签约合作(zuo)模式没有(you)强制(zhi)性，只是多个合作(zuo)条件(jian)可选择，对于签署锁定产能协议的制(zhi)作(zuo)方，红果可为制(zhi)片公司(si)提供资金、宣发资源、流量支撑等。

“优质的内(nei)容，谁都想(xiang)排他，这一点无可厚非，长视频平台也没有(you)免俗。因此，不过五十步笑百步”张书乐说。

爱(ai)奇艺短剧增长困于红果阴影(ying)

此次争议反映出爱(ai)奇艺对微短剧业务的重视。一方面(mian)，在(zai)长剧增长乏力的情况下，短剧有(you)望(wang)成为爱(ai)奇艺新的增长点；另一方面(mian)，短剧以低成本、高容错的特性快速崛起，已(yi)成为各大内(nei)容平台的必争之地。

最新发布的2024年财报(bao)数据显示，爱(ai)奇艺首次出现全年会员收入同比下降。2022年，爱(ai)奇艺凭(ping)借一系列优质剧首次实现全年盈利，但(dan)自2024年以来，大IP剧失利、爆款内(nei)容减少，导(dao)致会员收入连续(xu)四个季度下滑。

根据《德(de)塔文2024—2025电(dian)视剧市场年度白皮书》，2024年年度电(dian)视剧景气top10榜单中，爱(ai)奇艺的剧仅占三席，位列最后三名。而在(zai)独播(bo)剧数量上看，芒果TV、腾(teng)讯视频独播(bo)数量增加；优酷、爱(ai)奇艺独播(bo)数量降低，分别降低34.7%和21%。“红果短剧的强势崛起，让四大平台的长剧面(mian)临极大的流量分流压力。在(zai)内(nei)容策略上，时长优化(hua)将倒逼适配中剧市场的品类优先发展，四大平台不排除将进一步‘中剧化(hua)’。”德(de)塔文总结(jie)。

去年9月，在(zai)2024爱(ai)奇艺iJOY秋(qiu)季悦享会上，龚宇宣布了正式进军微短剧领域的计划，推出“微剧场”与(yu)“短剧场”。其中，“微剧场”每周将推出两部新作(zuo)，内(nei)容类型聚焦男(nan)女频及银发族(zu)群，以1~5分钟竖屏内(nei)容为主；“短剧场”计划每周上线(xian)一部新作(zuo)，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长为5~20分钟，以横屏内(nei)容为主。

图片来源：爱(ai)奇艺

值得注意(yi)的是，随着银发经济的崛起，龚宇曾公开表示长视频平台需要关注“一老一小”的受众结(jie)构。尤(you)其是老年短剧在(zai)去年势头迅猛，已(yi)成为短剧的主要用户甚至主要付费用户群体。这使(shi)得短剧领域不仅是爱(ai)奇艺发力增长的新方向，也有(you)望(wang)成为其吸引银发用户的重要渠道。

在(zai)爱(ai)奇艺的微短剧计划中，龚宇提出将变(bian)革现有(you)微短剧商业模式，采(cai)用VIP会员专享，且将70%以上收入分成给予内(nei)容出品方。彼时旨在(zai)打破信息投流、付费短剧等商业模式存在(zai)的问题，通过给内(nei)容出品方更多的分成来促进短剧方面(mian)的增长。

但(dan)红果短剧的出现让免费短剧迅速发展成为主流的商业模式，也让红果短剧短时间(jian)内(nei)占据了行业主导(dao)地位，使(shi)得其他平台在(zai)竞争中处于劣势。

据爱(ai)奇艺2月披露，公司(si)现在(zai)已(yi)有(you)超万部微短剧，并在(zai)2024年12月诞生首个单月分账过百万元项目，且爱(ai)奇艺已(yi)经覆盖95%的头部微短剧合作(zuo)方。龚宇表示：“爱(ai)奇艺APP定位还是以长视频和会员收入为主，微剧只是一个补充。爱(ai)奇艺极速版转型为以免费微剧为主，主要收入模式是广告(gao)。未来会继续(xu)引入更多微剧，特别是头部微剧。同时，爱(ai)奇艺也在(zai)打造自己的原创微剧生态系统。还会在(zai)用户增长方面(mian)增加投资。”

相对应的，红果短剧也公布了自己的成绩，2024年11月份红果首次出现单部剧单月分账超过500万元的作(zuo)品。乐力称，今年2月份，预计能够出现几(ji)部单月分账超过一千万元的作(zuo)品。

“视频平台的口(kou)水战一直都有(you)，这不是第一次，只是针锋相对直指(zhi)短剧平台，还算少见，可见爱(ai)奇艺自身在(zai)短剧上发展不顺，作(zuo)为长视频和短视频的结(jie)合部短剧是两者的必争之地。”张书乐对《每日经济新闻》记者表示，“但(dan)有(you)多重要，不是靠高层‘口(kou)嗨’，而是出品的实际效果。”

每日经济新闻

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