近年来，中国网络文学出海的市场规(gui)模不断扩大，全球读(du)者显著增加。《2024中国网络文学出海趋势报告》显示(shi)，2023年中国网络文学行(xing)业海外市场营收规(gui)模达到43.5亿元，全行(xing)业出海作品总量约为69.58万部。由国内文化科技企业构建的网文出海平(ping)台，历经10年发展，已成为译介网络文学作品的主要途径。网文出海平(ping)台通过整合(he)资源(yuan)、优势互(hu)补(bu)，共同打造了具有差异化特征的出海平(ping)台矩阵，使生态出海不断“解锁”新语种、新地域，实现市场规(gui)模和公司利润的新增长。

根(gen)据移动应用数据分析公司Sensor Tower统(tong)计数据，全球工具及(ji)参考类应用收入排(pai)行(xing)榜显示(shi)，从2024年4月至9月的半(ban)年期(qi)间，新阅时代公司的海外网络小说平(ping)台GoodNovel在印尼和泰国市场表现突出，分别位列榜冠、亚军(jun)；尤(you)其在印尼，收入达164万美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及(ji)、土耳(er)其，GoodNovel也稳居收入榜前十。新阅时代旗下另一款以言情小说为主的应用BueNovela，在巴西排(pai)名(ming)第一。无限(xian)进制公司旗下王(wang)牌出海应用Dreame位列土耳(er)其收入榜第一，在泰国和巴西稳居前五。阅文集团旗下的海外门户WebNovel海外访问(wen)用户约3亿，在印尼、巴西、土耳(er)其、沙特收入榜均位列前十。此外，畅读(du)科技旗下的Lera和字节跳动的fizzo同样表现不俗，在巴西和印尼分列第二。

AI助力，加速多语种翻译

以生成式人工智能（AIGC）为代表的新技术浪潮(chao)风(feng)起(qi)云涌，对(dui)网络文学产业产生深远影响。各大网络出海头部企业积极拥(yong)抱AI技术，在翻译、创作和应用场景等(deng)领(ling)域持续深化布局。

长期(qi)以来，翻译是制约网文出海的瓶颈之一。随着AIGC技术日趋成熟，“AI+人工”模式被应用于多语种翻译领(ling)域。2024年，约70%的网络文学翻译团队选择将AI翻译与人工翻译结合(he)，利用AI快速生成初稿(gao)，再通过人工翻译进行(xing)后期(qi)修(xiu)正，翻译效率提升(sheng)近百倍，成本降低(di)超九成。这一技术的应用不仅提高了翻译效率，还在文化适配方(fang)面取得了显著进展。AI翻译的本地化调(diao)节功能帮助网络文学作品文化适配度提升(sheng)了约30%，特别是在欧美市场，AI能够较准(zhun)确(que)地翻译文本中的地方(fang)文化、俚语和隐喻，从而使作品更(geng)符合(he)目标语言读(du)者的阅读(du)习(xi)惯。

截至2024年11月，WebNovel翻译出海作品约6000部，新增出海AI翻译作品超2000部，同比增长2000%；网文畅销排(pai)名(ming)100作品中，AI翻译作品占比42%。网络文学作品被译为德语、西班牙语、日语、印尼语、斯(si)瓦希里语等(deng)多个语种，进一步拓(tuo)展了网络文学国际传播半(ban)径。

在创作上，AIGC可以生成文字、图像、声音、视频及(ji)衍生一体化等(deng)多模态内容，丰富升(sheng)级网络文学的表现形式，提升(sheng)了网文IP的影响力。比如，南京(jing)师(shi)范(fan)大学网络文学团队和图萌科技利用AI辅助创作了微(wei)短剧《终极考验》，这为网文及(ji)IP出海带来启示(shi)：基于中国网络文学作品库的丰富资源(yuan)，借助AI技术，塑造虚拟(ni)角色、构建故事内容以及(ji)开发互(hu)动游戏，能够使全世界读(du)者共同参与开放、共生的虚拟(ni)网络空间，探索网文及(ji)IP国际化传播的解决方(fang)案(an)。

IP融合(he)，凸显多维度价值

2024年，中国网络文学IP出海持续活跃，涵盖影视、动画、有声剧和游戏等(deng)多个领(ling)域；围(wei)绕网络文学出海，其他版权(quan)形态的产业出海模式已经萌生了新的发展态势，由单向放射(she)状的联结结构，深化为以IP概念为核(he)心、多业态协(xie)同发展的圈层共振模式。《与凤行(xing)》《庆余年2》《永夜星河》等(deng)网文改(gai)编剧集不仅在国内获得高收视率，还成功打开了海外市场的大门，在YouTube、Viki等(deng)欧美主流视频网站上引发热议，逐步培养出具有忠诚度的国际受众群体；在动画改(gai)编方(fang)面，阅文集团在YouTube频道发布的10部作品，累计播放量突破6.6亿次。而在游戏改(gai)编方(fang)面，《斗罗大陆·魂师(shi)对(dui)决》流水超百亿，《凡人修(xiu)仙传：人界篇》流水近50亿，IP出海成果进一步凸显了网络文学的多维度价值。

与此同时，出海不再是网络文学一枝独(du)秀，网文作品与IP改(gai)编的影视剧、有声作品、动漫(man)、游戏多线交织，多产业各类产品同频共振，IP全产业链同步开发，网络文学生态出海模式逐渐(jian)成熟。

泛网络文学类的微(wei)短剧出海已成为中国文娱内容国际化的新增长点。传统(tong)网络文学以长篇叙事为主，语言和文化差异对(dui)海外传播形成一定障碍。而微(wei)短剧通过视觉(jue)化手段(duan)弱化语言的限(xian)制，情节更(geng)为紧(jin)凑，情感表达更(geng)直观，使其更(geng)易为海外观众接受。这一形式将网络文学的叙事核(he)心与短视频的轻量化特质结合(he)，是将本土文化通过短视频形式进行(xing)海外传播的重要尝试。

根(gen)据Sensor Tower数据，截至2024年2月，已有40多款国产短剧应用试水海外，累计下载量5500万次；付(fu)费意愿较强的美国是短剧出海平(ping)台角逐的主战场。中文在线海外子公司Crazy Maple Studio旗下的Reelshort、新阅时代的Goodshort及(ji)九州文化的ShortTV均为热门短剧出海平(ping)台。其中，Reelshort凭借在短剧出海市场占据半(ban)数的下载量和收入份额(e)，独(du)占鳌头；截至2024年9月，Reelshort实现全球双端内购收入约1.42亿美元，是2023年全年收入的4.92倍。ShortTV在东南亚市场表现卓越(yue)，上线仅6个月，累计下载量位列海外市场第二。

这些以网络文学为原型的微(wei)短剧，凭借叙事精炼、主题鲜明的特点，迅速捕获了海外年轻一代的关(guan)注，为网文出海提供了更(geng)灵活的载体和创作模式，有望(wang)在未来成为推动中国网络文学“走出去”的新兴力量。

拓(tuo)展边界，成为了解中国的窗户

网络文学的“网生性”使其成为年轻人的钟(zhong)爱之选，网文出海平(ping)台和翻译网站是“网生代”群体的聚集空间，作者和读(du)者都趋向年轻化。例如，WebNovel签约作者中，00后占比45%；起(qi)点国际年度征文大赛(sai)（WSA）获奖作品中，00后占比超三成；网络文学的海外读(du)者也多为18—34岁的年轻读(du)者。求新求异的“Z世代”广泛参与到网络文学的创作、传播与消费领(ling)域，推动网络文学从传统(tong)模式向更(geng)广泛的文化领(ling)域迈进，从单一的阅读(du)产品发展成更(geng)为复杂的多维文化载体。

与此同时，网络文学也在不断拓(tuo)展边界，类型正在不断创新与细化，新兴题材的崛起(qi)和跨界融合(he)，推动了内容多样化的发展。这不仅满足了当代社(she)会日益变化的需(xu)求，还促使网络文学的叙事结构、人物塑造以及(ji)情感表达的维度得以重新构建。从起(qi)初以娱乐为主要功能的通俗文学形态，到如今涵盖了新颖(ying)内容、先锋形式与社(she)会思考的新业态，中国网络文学已经成为海外了解中国文化、文学和社(she)会的一面窗户。

近年来，中国网络文学在全球文化舞台上的影响力日益增强，逐步融入世界主流文化圈。例如，26部网络文学作品入藏大英图书(shu)馆，标志着中国网络文学得到国际认(ren)可，也体现了其文化价值的国际传播；瑞士国家(jia)旅游局宣布《全职高手》主角叶(ye)修(xiu)担任2025年“瑞士旅游探路员”，新加坡旅游局与阅文集团达成合(he)作，将热门华语IP以多元化方(fang)式呈现给本地观众，网络文学成了推广中国文旅的一座桥梁；法国插画师(shi)安托万·卡比诺将《庆余年》里的范(fan)闲等(deng)中国角色融入法国地标，进行(xing)卡牌等(deng)多元化的IP衍生开发，进一步拓(tuo)展中国网络文学的文化影响力。

出海途径的多语种平(ping)台化、AI赋能的智能化与衍生化、IP出海的多元化与微(wei)短化，以及(ji)国际传播的主流化与潮(chao)流化，这一系列趋势共同推动网络文学出海，显示(shi)出IP业态深度融合(he)的国际传播态势。中国网络文学以“平(ping)台+AI+IP”的创新模式扬帆海外，为数智时代深化中外文化交流与文明互(hu)鉴(jian)，提供了借鉴(jian)与思考。

（作者系南京(jing)师(shi)范(fan)大学文学院教授）