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随着DeepSeek效(xiao)应爆发，主流(liu)媒体如何找到(dao)正确应用AI的方法和路径？
2月22日，在2025全球开发者先锋大会（GDC）《开源共生：多模态大模型生态发展论坛》上，澎湃新闻CTO、上海派(pai)生万物智能技术有限公司CEO孙挥表示，去年8月，澎湃新闻以技术中心为基础，成立上海派(pai)生万物智能科技有限公司，独立运营(ying)。
“派(pai)生万物”寓意(yi)AI生万物。派(pai)生万物已将(jiang)澎湃新闻AI创作工具集梳理整合，形成派(pai)生万物AI办公工作室、AI视(shi)觉工作室和AI视(shi)频工作室。截(jie)至目前，已有2000余家企业和用户对“派(pai)生万物”进行试用。
面对智能化浪潮(chao)，澎湃新闻始(shi)终行走(zou)在潮(chao)流(liu)一线，及时拥抱AI技术新变化。孙挥介绍，在DeepSeek爆火之后，澎湃新闻采编系统已经(jing)迅速接入，让新闻记(ji)者、编辑(ji)能够在第一时间体验到(dao)AI技术的“魔力”。
三大AI应用工作室上线
目前，澎湃新闻已经(jing)上线了三大AI应用工作室：AI办公工作室、AI视(shi)觉工作室以及AI视(shi)频工作室。
孙挥表示，早(zao)在2023年澎湃新闻产品技术中心率先将(jiang)AI能力接入澎湃智媒采编平(ping)台，将(jiang)文本润色(se)、缩写、扩写、摘要(yao)总(zong)结、标签分析等文本写作工具封装到(dao)采编系统，用户可以根据需要(yao)开启(qi)AI功能，进行稿(gao)件标题、采访提纲(gang)等撰写。
针对作画应用场景，澎湃新闻产品技术中心进行了AI生图模型搭建、技术框架建设、理论研究等，搭建了澎湃自主的AI作画模型。开发了海报模版功能，并将(jiang)澎湃视(shi)觉中心制作的海报模版导入，方便记(ji)者编辑(ji)取用，辅助制作高质量海报。为了进一步提升海报创作的质量和效(xiao)果，技术团队还研发了改图、抠图、消除、变清晰等系列工具，满足采编人员的日常工作需求。
2023年10月，澎湃新闻24H直播频道上线。直播频道对视(shi)频内容有很大的需求量。澎湃新闻以此(ci)为契机(ji)，在内部推动数字人应用，并在澎湃新闻采编系统上线AI视(shi)频功能。区别于文字或者图片(pian)生成视(shi)频功能，澎湃新闻采编系统的AI视(shi)频功能是将(jiang)图文稿(gao)件通过(guo)AI缩写、润色(se)、编排，形成简洁的视(shi)频稿(gao)件，方便在新媒体平(ping)台广泛传播。为了保证视(shi)频质量，澎湃新闻技术团队完成了与版权(quan)素(su)材平(ping)台的内容打通，支持视(shi)频剪辑(ji)等技术功能，以及视(shi)频模版沉淀等运营(ying)工作。2024年12月，澎湃新闻采编系统也上线了以文字或者图片(pian)生成视(shi)频的灵感生视(shi)频功能。
2024年4月以来，澎湃AI海报算法、派(pai)生万物传播大模型算法、派(pai)生万物AI办公算法、澎湃智媒音乐大模型算法陆续(xu)获得国家网信办备案。
AI如何应用到(dao)一线新闻实(shi)践
在早(zao)期探索中，AI作画还会存在质量不稳定、生成作画人脸效(xiao)果欠佳等问(wen)题。
针对这些问(wen)题，技术团队广泛调研外部模型能力，形成解决方案，先后迭代(dai)6个版本，从(cong)基础模型层面、功能应用层面、提示词封装层面进行优化，实(shi)现了自动开启(qi)人脸、手部精细处理的功能，彻(che)底解决了AI作画过(guo)程中的人像质量问(wen)题。
在AI内容辅助新闻稿(gao)件创作方面，孙挥介绍，一些记(ji)者和编辑(ji)在功能上线初期，担心大模型的“偏见”和“幻觉”会影响稿(gao)件质量。技术团队组(zu)织了多场座谈，深入了解记(ji)者编辑(ji)日常工作内容、使用习(xi)惯、创作流(liu)程，结合在访谈过(guo)程中听取的意(yi)见和建议，形成业务理解，将(jiang)采编的撰稿(gao)习(xi)惯拆解为录音转文字、选题角度建议、稿(gao)件大纲(gang)生成、稿(gao)件内容撰写、全能写作润色(se)、清穹内容审校(xiao)、稿(gao)件确认发布等七个环节，每个环节都保留人工修改的入口，进一步保证了稿(gao)件质量，提升了记(ji)者编辑(ji)对AI工具的信任感。
清穹内容风控智能平(ping)台能力的接入进一步推动了AI技术的全面应用。澎湃新闻在探索将(jiang)AIGC技术投入采编工作之初，基于生成内容安全考量，采取谨慎态度，没有对所(suo)有编辑(ji)开放使用权(quan)限。直到(dao)将(jiang)清穹内容风控智能平(ping)台能力全面嵌入AIGC工作流(liu)之后，这种情况发生了转变。清穹系统凭借先进的内容分析和审校(xiao)能力，提供(gong)强有力的内容安全保障。澎湃新闻逐步放宽对AIGC技术的使用限制，采编人员将(jiang)其更广泛地应用于日常工作中。
截(jie)至2025年1月，派(pai)生万物开放平(ping)台已经(jing)通过(guo)AI完成图片(pian)生成15万张，视(shi)频制作1.4万条，录音转写5000次。编辑(ji)使用AI视(shi)频功能，将(jiang)快讯视(shi)频的制作时间压缩到(dao)3分钟，充分支撑(cheng)了微信视(shi)频号“澎湃首页(ye)君”的运营(ying)工作。
随着派(pai)生万物开放平(ping)台产品和技术积累，采编日常使用的不断深入，澎湃新闻已经(jing)实(shi)现AIGC产品的自主化、产品化、后台化、全员化，拥有了行业领先的AI应用能力。
推动AI应用在媒体场景落地要(yao)经(jing)历三个阶段
AI不仅是技术变革，还是生产关系的变革，会带来组(zu)织架构(gou)、管理流(liu)程、体制机(ji)制的重大调整。在推进媒体融合进程中，只有创造性地将(jiang)技术潜(qian)能转化为现实(shi)力量，才能为各个环节赋能。面对瞬息万变的技术革新，不断创新成为必然选择。从(cong)澎湃新闻的实(shi)践经(jing)验看，媒体场景实(shi)现AI应用的真正落地需要(yao)经(jing)历三个阶段。
第一个阶段是平(ping)台化。通过(guo)构(gou)建平(ping)台，提供(gong)多样化的AI工具集，让用户能够在平(ping)台上找到(dao)和试用感兴趣(qu)的工具，从(cong)而对AI有更直观的感知和体验。在这一过(guo)程中，平(ping)台响应用户需求，提升服务质量。目前，澎湃新闻已经(jing)基本完成了平(ping)台化搭建，并持续(xu)迭代(dai)平(ping)台功能。通过(guo)将(jiang)AI技术集成到(dao)澎湃的采编后台，使记(ji)者和编辑(ji)在工作中无感体验AI技术。
第二个阶段是个性化。AI不应仅限于简单的生成工具，而应成为采编的工作助手。为了提高使用效(xiao)果，AI必须(xu)深入理解记(ji)者编辑(ji)的风格、偏好和业务领域(yu)。目前，通用AI工具的问(wen)题是与用户的实(shi)际应用场景存在较大差(cha)距，生成的内容难(nan)以直接应用于专业场景。澎湃新闻通过(guo)构(gou)建知识库和媒资库，使AI工具能够更深入地了解用户，成为用户得力的工作助手。
第三个阶段是价值化。经(jing)过(guo)平(ping)台化和个性化阶段，用户对AI的能力有了更深入的了解，AI也能够更准确地了解用户的背(bei)景和需求。AI能够高效(xiao)地协(xie)助用户梳理工作、产出(chu)内容，充分发挥其高效(xiao)率的优势，降低人力和资源成本，创造实(shi)际的应用价值。