又如喜剧类(lei)剧集，除了(le)每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘(liu)老根3》和2021年的《赘婿(xu)》等剧也(ye)在档(dang)期(qi)内有不错的数据(ju)。

今年春节期(qi)间，各(ge)平台的排(pai)播也(ye)延续(xu)了(le)这种思(si)路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方(fang)面，有热(re)门收(shou)视续(xu)作《无所畏惧2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向年轻一代的《致1999年的自(zi)己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹(mei)》等。

同时春节前开播的古(gu)装剧《五福临门》，其实也(ye)非(fei)常(chang)契合春节档(dang)的合家欢需求，在选(xuan)题上颇(po)有传统(tong)古(gu)装奇情传奇剧的色(se)彩，选(xuan)角(jiao)也(ye)辐射(she)多位近两年的热(re)门演员(yuan)，显然也(ye)有意打开多圈层受(shou)众的观看决策。

但整体来看，其实今年的排(pai)播更(geng)多的是结合市场需求进行的定向供给(gei)，各(ge)平台的发力力度，较此前几年的重兵囤积，其实是有下降的。

从春节档(dang)网(wang)播热(re)度较高的剧集来看，因为缺乏(fa)强力项目，反而是让1月打开市场的《国色(se)芳华》《大奉打更(geng)人》等剧跑出了(le)相对长线的表现，而非(fei)由新(xin)项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受(shou)的。

事实上，继此前几年的档(dang)期(qi)热(re)度走高之后(hou)，2024年春节档(dang)的几部剧集《南来北往》《大唐(tang)狄(di)公案》《在暴雪时分》等，在档(dang)期(qi)内都没(mei)能跑出较好的数据(ju)，之后(hou)数据(ju)才(cai)有不同程度的回升(sheng)。

此前几年春节档(dang)居家红(hong)利带来的流量，在去年的春节出行潮中(zhong)似(si)乎已经荡(dang)然无存。

其实在档(dang)期(qi)之前，也(ye)存在一些利好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后(hou)，2025年不少人都会选(xuan)择回家过年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春节档(dang)超预(yu)期(qi)的预(yu)售成绩，证(zheng)明很多观众在提前安排(pai)居家行程；最终档(dang)期(qi)总票房破95亿的惊人表现也(ye)证(zheng)明了(le)这一点。

同时，春节前开播的一系列大剧《国色(se)风(feng)华》《大奉打更(geng)人》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功(gong)帮助春节档(dang)剧集提前预(yu)热(re)市场，根据(ju)云(yun)合数据(ju)测算，市场大盘基本保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节档(dang)真的形成一波观剧潮，行业也(ye)是有内容接得住的。

但最终从数据(ju)来看，春节档(dang)前三天的大盘基本在2亿上下，市场热(re)度降到了(le)相当低的水位。此前的乐观预(yu)期(qi)，并没(mei)能成为现实。

在这样的环境下，确实很难出现热(re)门项目。

不过伴(ban)随着春节前段的节日活动告一段落，档(dang)期(qi)后(hou)半段的热(re)度确实在缓慢回升(sheng)，后(hou)三天的热(re)度大约(yue)在2.3-2.5亿，而这也(ye)是《五福临门》热(re)度有所回升(sheng)，平台显示播放量单日破亿的背(bei)景；2月3日开播的《六姊妹(mei)》，首日收(shou)视率破3。

但这种回暖的程度依然比较有限。尤其是市场缺乏(fa)强力项目吸引，仅(jin)有一些新(xin)的“假日特供”内容的情况(kuang)下，当前外部竞争环境的加剧，让观众越(yue)来越(yue)难自(zi)动回到剧集消费场景。

平台或许已经接受(shou)了(le)现实，剧集行业的春节档(dang)不存在了(le)，维(wei)持低强度运营或许是更(geng)合适的策略。

剧集已无春节档(dang)

剧集春节档(dang)成为行业热(re)点，其实只是前几年的事。

过往的春节时段，往往会成为拜年串门、全家出行、老友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为；春节前半段的热(re)门时间段，更(geng)会成为各(ge)大晚会的主阵地，很难为剧集留出多少空当。

包括每年的开年大剧，一般也(ye)会放在春节档(dang)后(hou)半段启动，比如央视去年的《烟(yan)火人家》和今年的《六姊妹(mei)》，也(ye)都是放在初六开播。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开播一些重点项目，在春节期(qi)间酝酿口碑(bei)并打开市场，凭借这段时间的高曝(pu)光度带动流量，比如2020年的《三生三世枕上书(shu)》和《下一站(zhan)是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的客观环境，制(zhi)造了(le)超预(yu)期(qi)的流量。

在这三年的春节档(dang)，尤其是后(hou)两年伴(ban)随着内容升(sheng)级红(hong)利，批量制(zhi)造了(le)一批爆款，包括2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是在春节期(qi)间就获得了(le)极高的传播度。

这也(ye)是符合当时行业在内容升(sheng)级之后(hou)的预(yu)期(qi)的，即打开更(geng)多档(dang)期(qi)空间，凭借优(you)质内容形成观众的观剧习惯。而如此热(re)度似(si)乎给(gei)行业提供了(le)一种信号，就是“春节期(qi)间看大剧”，正在成为观众们的一种习惯，这才(cai)是行业真正的利好。

但最近两年的市场反馈似(si)乎证(zheng)明，这种观察恐怕过于乐观了(le)。

一方(fang)面，一种消费习惯的形成，会受(shou)到外部环境的很多干预(yu)。

而春节这样一个会释放巨大经济效益的重要传统(tong)节日下，剧集产业本身(shen)的吸引力和竞争力是不足的，甚(shen)至线上生态在这样的时段都很难具有普遍的影响(xiang)力。

也(ye)正如五一、国庆等假期(qi)一样，剧集市场在如此档(dang)期(qi)往往是处(chu)于弱势状态的。此前三年的热(re)闹景象，确实只是一种特殊(shu)情况(kuang)。

另一方(fang)面，市场没(mei)有那么长情。

正如前文(wen)指出，此前春节档(dang)剧集热(re)度，主要源于当时的内容升(sheng)级红(hong)利，而如今观众对于行业形式(shi)化的内容升(sheng)级已经逐渐失去兴趣，甚(shen)至在过去一年中(zhong)，剧集大盘出现了(le)明显的缩水，说明有深度观众甚(shen)至失去了(le)日常(chang)的观剧习惯。

从这个角(jiao)度看，行业失去春节档(dang)背(bei)后(hou)，也(ye)折(she)射(she)着更(geng)深层次的危机。

长剧退，短剧进

今年春节档(dang)，热(re)闹的不止电影，还有微(wei)短剧。

早在春节到来前，主要视频平台就把今年作为“短剧春节档(dang)”的重要启动节点，大张旗鼓地营销了(le)起来。各(ge)长、短平台发布的春节微(wei)短剧片单，据(ju)不完全统(tong)计，加起来有超过400部。

总局(ju)发布的“微(wei)短剧陪你过大年”2025年春节档(dang)推荐片单，甚(shen)至包括14部大屏推荐剧目，证(zheng)明在电视上看短剧的行为在扩散。

其中(zhong)甚(shen)至不乏(fa)明星参与项目，比如《河(he)豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏(peng)操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领(ling)衔主演。还有IP联动，《朝阳(yang)初升(sheng)》是网(wang)剧《隐秘的角(jiao)落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中(zhong)，《夫妻的春节》成为今年春节期(qi)间的热(re)点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续(xu)2周播放量破亿，累(lei)计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收(shou)入会比较可观；另一部改编自(zi)长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也(ye)有累(lei)计1.7亿播放。

而这或许反映出过去一年来，长剧与微(wei)短剧两者(zhe)此消彼长的发展状态。

根据(ju)第55次《中(zhong)国互联网(wang)络发展状况(kuang)统(tong)计报告》显示，截(jie)至2024年12月，中(zhong)国微(wei)短剧用户规模已达到6.62亿人，网(wang)民使用率为59.7%。尤其是去年发展迅速(su)、年度月活用户突破1.4亿的红(hong)果短剧，平均用户时长1.39小时，这个数字(zi)已经超过了(le)不少长视频平台。

不难理解微(wei)短剧火爆的原因，更(geng)灵活的观看场景、时长，更(geng)上头的观看情绪，似(si)乎都更(geng)符合一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧已经失去价值了(le)吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴(ban)属性和沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射(she)与认同，都是微(wei)短剧所不能提供的。或者(zhe)说作为一种艺术(shu)载体，长剧集很难真正被其他形式(shi)取代。

但问题或许是，目前的长剧因为品质良莠不齐(qi)，似(si)乎并没(mei)能提供上述价值。而观众对于目前套路化、低质化的内容，已经有些失去信心。

这实则也(ye)是春节档(dang)剧集问题的一个缩影，缺乏(fa)足够强力的内容，就无法吸引观众重新(xin)回来看剧，而外部竞争环境的加剧又在加速(su)更(geng)多核心受(shou)众的游离。过去的一年，这样的情况(kuang)已经反复发生，而春节档(dang)确实放大了(le)某种对比。

长剧集该怎么办？其实答案是显而易见(jian)的，找回长剧的优(you)势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新(xin)的一年，期(qi)待看到更(geng)多这样的作品。