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数据显(xian)示，今年春(chun)节档约(yue)有3500部(bu)微(wei)短剧上新。春(chun)节档开始之前，“看不过来，根本看不过来！”是大家对微(wei)短剧首(shou)次(ci)集结春(chun)节档的感慨。未料，春(chun)节档结束后，微(wei)短剧市场非但(dan)没能出现诸如电影春(chun)节档《哪(na)吒之魔童闹海》那样的爆款，也没有出现类似去年春(chun)节档《我在八零年代当后妈》那样出圈的微(wei)短剧。于是，“无爆款、不出圈”成(cheng)为业内描(miao)述今年春(chun)节档微(wei)短剧的高频词。
超过3000部(bu)新作亮相、号称微(wei)短剧行(xing)业“史上最卷”，却未能产(chan)生(sheng)爆款的出圈作品。是微(wei)短剧式(shi)微(wei)了吗？
和以往(wang)看完一部(bu)微(wei)短剧可能需要充值几十甚至几百元相比(bi)，今年春(chun)节档的微(wei)短剧对观众其实(shi)更友好。首(shou)先是免费看剧成(cheng)了主流。今年春(chun)节档，无论是短剧平台红(hong)果(guo)上线的《好一个乖(guai)乖(guai)女》《老(lao)千》等100余部(bu)首(shou)发微(wei)短剧，还是小红(hong)书(shu)推出的《九千岁》《喜欢(huan)，这件小事(shi)》等百部(bu)短剧，全部(bu)采用免费模式(shi)。此外(wai)，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春(chun)节》《以爱之名(ming)》等30部(bu)精品微(wei)短剧，也是以免费模式(shi)为主。至于长视频平台，爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪倾城》等28部(bu)微(wei)短剧，腾讯视频推出的《今人不见(jian)古(gu)时玥》《大话大话西游(you)》等100余部(bu)微(wei)短剧，基本采用面(mian)向会员免费的模式(shi)。
再者，微(wei)短剧的质量有了明显(xian)提高，“精品化”成(cheng)效有目共睹。今年春(chun)节档上线的微(wei)短剧，出现越来越多长剧演员的身(shen)影。如倪虹洁(jie)加盟(meng)《夫妻的春(chun)节》，韩童生(sheng)出演《河豚小姐》，演员舒畅借微(wei)短剧《锦绣传》复出。和长剧演员加盟(meng)相适应的，微(wei)短剧的服化道、镜(jing)头设计的水平等有了大的提升。业内人士调侃说，2024年的顶配已经成(cheng)了2025年的标配。甚至，行(xing)业内部(bu)分(fen)短剧制作成(cheng)本已达百万元，超过不少惊悚题材电影。
多项利好叠加之下，今年春(chun)节档微(wei)短剧却“无爆款、不出圈”，有观众审美疲劳的原因，有过度类型化、同质化的原因，有众多平台参与短剧竞争、用户(hu)的注(zhu)意力被分(fen)散的原因。比(bi)如尽管没有相关统计，但(dan)目前看来，春(chun)节档热度较高的微(wei)短剧，依然是霸总、穿越、复仇题材：《好一个乖(guai)乖(guai)女》为霸总题材，《以爱之名(ming)》为穿越题材，《老(lao)千》《偷换人生(sheng)之真假千金》为复仇题材。
更重要的，是微(wei)短剧发展已经进入(ru)了新赛道。
比(bi)如和以往(wang)付费解锁收(shou)看占主流不同，如今微(wei)短剧的主流营利模式(shi)变成(cheng)了免费观看，以培养粉丝、进而吸引(yin)广告。第三方数据平台DataEye发布的《2024年微(wei)短剧买量投流数据报告》显(xian)示，微(wei)短剧投流费用往(wang)往(wang)占到微(wei)短剧总票(piao)房的80%—90%。报告估算(suan)，2024年微(wei)短剧在各媒体端投流费用约(yue)420亿元。今年春(chun)节档免费观看为主，意味着投流费用的下降，使得很多微(wei)短剧减少了宣(xuan)传、推送，从而难以在春(chun)节档这个短时段抵达观众，更需要讲(jiang)求质量，更需要口碑等长尾效应。一个例子，今年1月1日就已经上线的《偷换人生(sheng)之真假千金》，曾长期在DataEye短剧端原生(sheng)热播榜日榜的十多名(ming)位置徘徊，直到近期才靠口碑连续多日霸榜。
再比(bi)如经过一年多的调整，微(wei)短剧已经告别了野蛮生(sheng)长的阶段。2024年，管理部(bu)门先后对微(wei)短剧的片名(ming)、备案、审核等进行(xing)了规范。就在今年2月5日春(chun)节假期即将结束之际，国家广电总局发布通知，要求进一步落实(shi)微(wei)短剧“分(fen)类分(fen)层审核”制度、“白名(ming)单”制度和“总编辑(ji)内容负(fu)责制”等规定，进一步细化和规范了微(wei)短剧管理。
“无爆款、不出圈”提醒微(wei)短剧行(xing)业要做出新调整。唯有如此，方能更好适应微(wei)短剧的新赛道。
(记(ji)者 刘(liu)江华(hua))
编辑(ji)/汪浩舟(zhou)