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| 陈家祠成不少市民、游客“打(da)卡地(di)” 羊城晚报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产品年年平安摆(bai)件受访者供图(tu) |
羊城晚报记者 周欣怡
记者18日(ri)从广东民间工艺博物馆（陈家祠）（以下简称“陈家祠”）获(huo)悉，2024年陈家祠参观人数(shu)达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下新(xin)高！
2024年，陈家祠在门票收入、文创销(xiao)售等主要数(shu)据上均达到了历史最高位。门票收入约1711.9万元，是2023年的约1.4倍。全(quan)年销(xiao)售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销(xiao)售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销(xiao)售额最高为248.7万元（2月），单日(ri)最高销(xiao)售额为18万元，全(quan)年日(ri)销(xiao)售额破10万元的有14天。
一年文创销(xiao)售超1660万元，暴增48%，这样的成绩是如何做到的？听听陈家祠相关负责人怎么说。
积极引入社会(hui)力量
随(sui)着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠积极引入社会(hui)力量投(tou)入公(gong)共文化服务的运营工作中，通过(guo)举办各类展览、邀请(qing)非(fei)遗传承人现场进行展演展销(xiao)、开发新(xin)的文创产品等方式，不仅提升了自身的文化影(ying)响力，还带动了实际收益和相关产业的发展，实现了经济与文化的“双赢”。
陈家祠文创专(zhuan)员袁菊芳介绍(shao)：“广东民间工艺博物馆于2018年成为首批广东省文化文物单位文化创意产品开发试点(dian)单位，率先进行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继(ji)续沿用“授权开发、委托(tuo)经营”的“1+1+N”文创模(mo)式，携手合作方设计开发出了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪念品、日(ri)用品、特色工艺品、首饰(shi)、食品等范畴，仅2024年就设计开发并上架了44款。
何谓“授权开发、委托(tuo)经营”的“1+1+N”文创模(mo)式？袁菊芳表示，陈家祠与被(bei)委托(tuo)经营方和产品开发方三方合作，授权产品开发方开发文创产品，同(tong)时委托(tuo)经营方在陈家祠内经营，经营所(suo)得收益按一定(ding)比例分账，陈家祠则收取授权委托(tuo)费并按规定(ding)全(quan)额上缴市财政。“第一个‘1’指陈家祠（委托(tuo)授权方），第二个‘1’指被(bei)委托(tuo)经营方，‘N’则指被(bei)授权开发和生产方，可以是任意愿(yuan)意投(tou)入开发陈家祠文创产品的企业或个人。”
陈家祠馆长(chang)黄海妍告诉记者，2024年，广东出台了新(xin)修订的《广东省公(gong)共文化服务促进条例》，广州市政府也颁布《广州市关于推动社会(hui)力量参与公(gong)共文化设施运营的实施办法》，这些都(dou)在鼓励社会(hui)力量，即第三方机(ji)构(gou)依法投(tou)入到公(gong)共文化服务的运营工作中。
充分研究市场需求(qiu)
目前，陈家祠的文创项(xiang)目包括文创天地(di)、民间工艺展演厅(ting)、茶艺室、文创自助(zhu)售卖机(ji)4部分，它们的定(ding)位也有一定(ding)差异。
例如，文创天地(di)的产品综合了陈家祠和民间工艺元素(su)，目前在售的品种有文具类、纪念品类、日(ri)用品类、特色工艺品类等。
民间工艺展演厅(ting)则是把(ba)馆藏文物、工艺师作坊和售卖点(dian)结合一体，目前有包括广彩、玉(yu)雕、榄雕等在内的6种代表性广东民间工艺类别的艺人在现场操作，并在现场经营销(xiao)售他们的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶、茶具以及品茶的功能。
在“大文创”思(si)路下，人工讲解(jie)服务成为一大亮点(dian)。陈家祠响应上级(ji)部门关于放开人工讲解(jie)收费服务的有关政策，2024年9月1日(ri)起正式实施讲解(jie)收费服务，成为广州第一家恢复(fu)收费讲解(jie)的文博机(ji)构(gou)。2024年9月—12月讲解(jie)营业总收入为66.36万元，高于项(xiang)目预期水平。
据悉，陈家祠每年都(dou)会(hui)做观众满意度调(diao)查(cha)，“调(diao)查(cha)结果会(hui)让第三方公(gong)司对市场有更(geng)充分的了解(jie)。文化机(ji)构(gou)也需要持续挖掘(jue)既(ji)有的历史文化资源，做好解(jie)读，讲好故事，创新(xin)思(si)路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说。
