近日，中央政治局会议首提房地(di)产“止跌回稳”，四大一线城市国庆楼市火热，叠加海外市场需求有(you)所回暖(nuan)，家居行业增(zeng)长动力强劲。

海关(guan)总署数据(ju)显示(shi)，上半年家具及(ji)其零件出口额同(tong)比去年激(ji)增(zeng)18.3%至2513.3亿元，中国家具出口展现强劲势头(tou)。与此同(tong)时，今年上半年，出海业务也成为(wei)不少家居企业的业绩亮点，其中包括欧派—外贸渠道营收增(zeng)长增(zeng)速达到27%。

同(tong)时，美联储降息“靴子”落地(di)，也为(wei)我国家居企业出海创(chuang)造(zao)了增(zeng)量空间。中原证券在研(yan)报中指出，美联储降息有(you)望带动我国家具出口增(zeng)长，2024年下半年我国家具出口有(you)望继续(xu)维持(chi)高景气度。

美国联邦储备委员会当地(di)时间9月18日宣布，将联邦基金(jin)利率目(mu)标区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%之间的水平。这是美联储自2020年3月以来的首次降息，也标志(zhi)着美国由货币政策紧缩周(zhou)期向(xiang)宽(kuan)松周(zhou)期的转向(xiang)。

据(ju)中原证券介绍，美联储降息有(you)望带动美国地(di)产销售，进而(er)带动地(di)产链后周(zhou)期包括家居板块(kuai)的需求回升；美国家居去库接近尾声(sheng)，美联储降息有(you)望开启补库周(zhou)期，家居用品需求或持(chi)续(xu)回升，我国家具及(ji)家居用品出口链相(xiang)关(guan)企业有(you)望受益。

持(chi)续(xu)增(zeng)长的门店和工程项目(mu)数量，让想象空间巨大的海外市场，得以转化成欧派海外业务增(zeng)长的推(tui)动力。截至今年9月28日，欧派在海外60多个国家与地(di)区已开设100多家品牌门店，定(ding)制家居产品已出口128个国家与地(di)区，海外项目(mu)超1万(wan)个。

（欧派海外门店数量及(ji)海外工程数据(ju)）

　刷新家居行业中外交(jiao)流高度

欧派不断开拓全球市场，其内涵远不止于业绩增(zeng)长。这是一个企业出海的故事，也是一个中国制造(zao)业企业积极响应国家“走出去”发展战略的故事，为(wei)提升我国企业海外品牌竞争力再添浓墨重(zhong)彩的一笔(bi)。

其中不得不提的是，今年6月26日，欧派巴拿马旗(qi)舰店正式开业，巴拿马新任总统何塞·劳(lao)尔·穆利诺作为(wei)特邀嘉宾出席了开业盛典，并现场剪彩致辞。可见，此次欧派落地(di)巴拿马续(xu)写了中外友好交(jiao)流的故事，为(wei)家居行业中外交(jiao)流合作增(zeng)添了积极因(yin)素(su)。

巴拿马家居市场近年来发展蓬(peng)勃。根据(ju)市场预测，巴拿马的家居市场预计(ji)将在2024年至2029年期间持(chi)续(xu)增(zeng)长，市场规(gui)模将达到6.598亿美元。同(tong)时，其国民日益增(zeng)强的环保(bao)意识(shi)，也顺势提高了对高质量绿色家居产品的需求。

作为(wei)美洲地(di)区重(zhong)点家居市场之一，欧派一直积极开拓巴拿马市场，最终凭借(jie)全品类大家居一体化设计(ji)的独特优势，以及(ji)无醛、净醛的环保(bao)标准(zhun)，获得巴拿马当地(di)合作伙(huo)伴的认(ren)可，并成功(gong)签约。

其实(shi)，经过多年以来持(chi)续(xu)的研(yan)发投(tou)入、深厚的技术工艺储备、领先的家居研(yan)发实(shi)力、产业链上下游(you)议价能(neng)力，欧派探索(suo)出了具有(you)欧派特色的大规(gui)模非标定(ding)制产品制造(zao)模式，构建了更强大、更流畅的全品类、多品牌、多渠道、多基地(di)的多维结构的超高难度个性化定(ding)制与交(jiao)付模式，打(da)造(zao)了柔性化大规(gui)模非标定(ding)制生产能(neng)力。而(er)这也为(wei)欧派进驻巴拿马市场打(da)下了扎实(shi)的基础。

此外，巴拿马总统何塞·劳(lao)尔·穆利诺还参观(guan)了欧派展厅，对产品的设计(ji)与展示(shi)赞不绝口，赞扬了欧派家居对卓越和创(chuang)新的追求，肯定(ding)了欧派作为(wei)行业领袖的地(di)位(wei)，并表示(shi)十分期待欧派巴拿马经销商团队未(wei)来的表现，希望能(neng)给当地(di)人们(men)带来更好的家居产品和体验(yan)。

欧派展厅位(wei)于巴拿马省(sheng)富人区核(he)心地(di)段，面积超800平米，配备有(you)欧派全屋套系产品：从现代简约的厨房空间，到轻奢(she)雅致的客(ke)厅与舒适温馨的卧室，以及(ji)风格多变的浴室空间和门墙系统。该展厅充分展现欧派全屋定(ding)制的独特性与优越性，为(wei)巴拿马终端客(ke)户带来耳目(mu)一新的参观(guan)体验(yan)。

巴拿马旗(qi)舰店是欧派在美洲地(di)区的一个里程碑，也是其海外市场发展的一个新起(qi)点。

从产品出海，到全球品牌经营

对于家居企业来说，出海并不稀奇。不过，需要厘清的是，企业不是因(yin)为(wei)出海就能(neng)获得回报，而(er)是因(yin)为(wei)其本身就具备足(zu)够的能(neng)力。如今的家居行业，出海主要是两种(zhong)方式，一是产品出海，二是品牌出海。大部分企业因(yin)自身能(neng)力、定(ding)位(wei)等问题，只(zhi)选其一，而(er)欧派两者(zhe)兼顾。

早在2004年，欧派就开启了国际化进程，彼时其第(di)一家国外专营店：美国洛杉矶店开业，并在同(tong)年将产品出口到美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地(di)区。

近20年来，欧派不断深耕全球市场，在产品出海的基础上升级为(wei)全球品牌经营，为(wei)海外不同(tong)国家进行本土(tu)化的研(yan)发和生产。同(tong)时，欧派还为(wei)不同(tong)国家的消费者(zhe)提供多样化和定(ding)制化的服务，进一步迈向(xiang)“世界的欧派”的目(mu)标。

从产品出海到全球品牌经营，并让海外业务业绩获得稳步提升，欧派做对了什(shi)么？答案(an)是，经销网络布局和工程业务拓展的协力作用。

欧派为(wei)了更好地(di)服务终端客(ke)户，建立起(qi)庞大的全球销售网络，在欧洲—英国、法国、葡萄牙，美洲—美国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联酋、阿曼、科威(wei)特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾，澳大利亚、新西兰等60多个国家和区域开设海外零售展厅。

近年来，欧洲、澳洲、东南亚和中东等地(di)区每年都有(you)全新经销商强势加盟(meng)欧派。数据(ju)显示(shi)，截至2024年6月底，全球范围(wei)内，欧派的直营店与经销商展厅数量超8300间。

（英国曼城）

（美国新泽(ze)西）

（加拿大多伦多）

（迪拜）

在不断搭(da)建海外营销网络的同(tong)时，欧派还放眼国际市场，持(chi)续(xu)关(guan)注工程动态，拓展项目(mu)合作机会。截至今年9月，欧派与多国行业排名前(qian)十的建筑商、开发商达成长期合作，工程服务网络覆(fu)盖100多个国家，完成海外工程项目(mu)超10000个，东南亚、澳洲、北美、欧洲、南非等地(di)区的海外工程业务遍地(di)开花。

像(xiang)在东南亚，欧派与中交(jiao)集团合作，负责马来西亚新地(di)标项目(mu)——中央公(gong)馆1100套高端公(gong)寓的全屋空间解决方案(an)；在澳洲，为(wei)南半球最高的住(zhu)宅摩天大楼Australia 108提供了1100套定(ding)制全屋产品。

CORE Residence中央公(gong)馆位(wei)于马来西亚唯(wei)一的国际金(jin)融区TRX的中心地(di)带，是马来西亚新兴的地(di)标项目(mu)。其自公(gong)布之初便受到当地(di)各大投(tou)资商的密切关(guan)注，后因(yin)中交(jiao)集团携手(shou)欧派共同(tong)打(da)造(zao)尤为(wei)引人注目(mu)。

中交(jiao)集团的愿景是让世界更顺畅，让城市更宜居，让生活更丰富多彩，这与欧派的理念不谋而(er)合——为(wei)消费者(zhe)提供高端定(ding)制家居，带来优质、愉快的生活体验(yan)。这次合作不仅(jin)标志(zhi)着两大企业首次在海外项目(mu)上的合作，而(er)且象征着中国不同(tong)行业的巨头(tou)在国际市场上共同(tong)发力，占据(ju)了一席之地(di)。

另外，Australia 108项目(mu)坐落于墨尔本南岸，是墨尔本最高的建筑，也是南半球最高的住(zhu)宅楼，高达319米，共有(you)100层，包含1100多套公(gong)寓。作为(wei)墨尔本城市天际线的重(zhong)要地(di)标，该项目(mu)不仅(jin)象征着城市发展的新高度，也吸引了众多高净值人士(shi)和国际投(tou)资者(zhe)。

欧派凭借(jie)其柔性大规(gui)模定(ding)制的生产优势赢(ying)得了客(ke)户的信任，为(wei)Australia 108项目(mu)提供全套的橱柜、衣柜、卫浴柜与洗衣房柜类，进一步提升了项目(mu)的奢(she)华感与舒适体验(yan)。

其实(shi)，这些案(an)例只(zhi)是欧派海外业务的一小部分缩影，不过背后却折射出了欧派凭借(jie)优异的项目(mu)管理与产品定(ding)制能(neng)力，受到各国客(ke)户的认(ren)可，越来越多大型项目(mu)选择相(xiang)信欧派。

尾声(sheng)

9月25日，北京大学(xue)光华管理学(xue)院教授(shou)路江涌在中国企业全球化发展论坛上提到，基于全球化发展方向(xiang)的不确定(ding)性和发展路径的不连(lian)续(xu)性，中国企业的全球化进程大致经历“探索(suo)-突(tu)破(po)-扎根-分形(xing)”四个阶(jie)段。

具体而(er)言，在探索(suo)阶(jie)段，企业通过外贸出口“走出去”，此时企业对国际市场进行初步试探，全球化路径表现出较高的不确定(ding)性。

进入突(tu)破(po)阶(jie)段，企业通过并购和投(tou)资手(shou)段“走进去”，全球化方向(xiang)逐步清晰，但仍存在波(bo)动与调整(zheng)。

进入扎根阶(jie)段，虽然(ran)全球化方向(xiang)仍具不确定(ding)性，但企业运营重(zhong)心开始转向(xiang)本地(di)化经营，逐步在海外市场扎根。

到了分形(xing)阶(jie)段，企业面临“走上去”的全球运营选择，需要根据(ju)市场、技术和环境的变化，灵活调整(zheng)全球战略，以应对多变的市场挑战。同(tong)时，企业必须(xu)在多条可能(neng)的发展路径中做出选择，以持(chi)续(xu)提升全球竞争优势。

回顾欧派20年来的海外发展历程，不知不觉(jue)已跨(kua)越中国企业全球化的前(qian)三个阶(jie)段：产品出海走过了企业全球化的探索(suo)阶(jie)段——“走出去”；2022年5月收购意大利家具制造(zao)商Former度过了突(tu)破(po)阶(jie)段——“走进去”；近两年深入到扎根阶(jie)段，加拿大、法国、美国、巴拿马等海外门店陆续(xu)落地(di)，刷新家居行业中外交(jiao)流高度，同(tong)时还提升中国家居品牌在全球的影响力。

乘(cheng)长风破(po)万(wan)里浪，如今欧派仍在聚力续(xu)写海外新篇章(zhang)，一步步稳扎稳打(da)地(di)往(wang)打(da)造(zao)“世界的欧派”创(chuang)“百年老店”目(mu)标靠近。