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在2025新春年货(huo)季电商消(xiao)费生态重(zhong)塑的(de)过程中，各大互联网巨头纷纷参与竞争。淘宝全面接入“送礼(li)”功能，东方(fang)甄(zhen)选融合了送礼(li)和抽奖玩(wan)法，微信和抖音也在不(bu)断探索(suo)新的(de)消(xiao)费场景。
在这场激烈的(de)竞争中，微盟凭借与微信小店(dian)的(de)深度合作(zuo)，以(yi)及在零售数字化领域积累的(de)技(ji)术和经验优(you)势，成为了电商生态变革中的(de)关键力量。
近日(ri)，在腾讯集团年会上，腾讯董事会主席兼CEO马(ma)化腾回顾(gu)了腾讯过去一年的(de)业务发(fa)展情况，并重(zhong)点谈到微信做电商的(de)思路。他(ta)表示，微信要花长时间去做电商生态连接器，发(fa)挥社交的(de)力量，讲究慢工出细活，要做成精品。马(ma)化腾还(hai)提(ti)到，微信小店(dian)的(de)“送礼(li)物”功能不(bu)应被过度吹捧，而是要注重(zhong)是否能做出精品。
很显然，马(ma)化腾的(de)讲话，进一步明确(que)了微信小店(dian)在腾讯电商生态中的(de)战略地位和发(fa)展方(fang)向。这为微盟等合作(zuo)伙伴提(ti)供了清晰的(de)指引和更大的(de)发(fa)展空间。作(zuo)为微信小店(dian)的(de)重(zhong)要服务提(ti)供商，不(bu)难预(yu)期微盟还(hai)将继续发(fa)挥其(qi)在技(ji)术和运营方(fang)面的(de)优(you)势，助力商家在微信电商生态中实现业务增长。
值得一提(ti)的(de)是，就在1月(yue)14日(ri)，微盟港股迎来了大涨，当日(ri)一度冲高(gao)涨逾30%，最终收涨约27%，可见市场对公司发(fa)展的(de)信心。
一、延(yan)续互惠互利业务关系，持续拓(tuo)展合作(zuo)的(de)广度与深度
此前腾讯减(jian)持微盟的(de)动作(zuo)在短期内吸引了资本市场的(de)广泛关注，微盟的(de)股价(jia)也随之出现波动。不(bu)过这种波动很显然只是短期市场情绪的(de)反应，并不(bu)能代表微盟的(de)真实价(jia)值与发(fa)展趋势。
腾讯这次减(jian)持微盟股份实际(ji)上是其(qi)基于自身投资战略所做出的(de)调(diao)整(zheng)，是腾讯为了实现资源更高(gao)效配置的(de)具体体现。腾讯需要不(bu)断调(diao)整(zheng)投资布局(ju)，以(yi)适应快(kuai)速(su)变化的(de)市场环境，在不(bu)同(tong)的(de)发(fa)展阶段(duan)寻找更具潜(qian)力的(de)投资标的(de)，从(cong)而保障整(zheng)体投资收益的(de)最大化。
作(zuo)为微信小店(dian)、小程序以(yi)及腾讯广告的(de)重(zhong)要服务商，微盟在腾讯的(de)生态系统(tong)中占据着不(bu)可或缺的(de)位置。实际(ji)上可以(yi)看(kan)到，微盟与腾讯的(de)合作(zuo)广泛而深入，覆盖了多个关键领域，为微盟带(dai)来了显著(zhu)的(de)技(ji)术支持和流(liu)量优(you)势，同(tong)时也为其(qi)在电商领域的(de)持续发(fa)展提(ti)供了稳(wen)固的(de)基石。
具体来看(kan)，微盟在微信小程序商城方(fang)面扮(ban)演着核心服务提(ti)供商的(de)角色(se)，为商家提(ti)供全方(fang)位的(de)商城构建与运营管(guan)理服务。
与此同(tong)时，微盟作(zuo)为腾讯广告的(de)深度合作(zuo)伙伴，持续拓(tuo)展合作(zuo)的(de)广度与深度，利用精准(zhun)的(de)广告投放和数据分析，帮助商家提(ti)升品牌影响力和销售业绩。
此外，在人工智能领域，微盟的(de)AI应用型产品WAI已经成功接入腾讯混元、百度文(wen)心一言、智谱(pu)GLM等10余家主流(liu)大模型平台，微盟还(hai)率先(xian)入驻腾讯AI助手应用“腾讯元宝”的(de)品牌智能体专(zhuan)区(qu)，积极参与到AI智能体生态的(de)构建中。
值得一提(ti)的(de)是，微盟在1月(yue)9日(ri)还(hai)宣布推出的(de)“微盟X微信小店(dian)”系列解决方(fang)案，这也是双方(fang)合作(zuo)持续深化的(de)有力证明。这一系列解决方(fang)案旨在帮助商家在微信小店(dian)生态中实现高(gao)效整(zheng)合与业务增长，充分体现了双方(fang)在推动商家业务发(fa)展方(fang)面的(de)坚定决心。
对此，多家券商对微盟x微信小店(dian)系列解决方(fang)案的(de)推出表示看(kan)好。其(qi)中，国元国际(ji)观点认为，微盟在2025年上半(ban)年会完成微信小店(dian)对接，未来随微信电商生态完善，微信电商的(de)SaaS和代运营服务商将享受需求迸发(fa)红利。微盟作(zuo)为具备先(xian)发(fa)优(you)势的(de)微信生态原服务商，未来随着用户(hu)在微信电商生态用户(hu)习惯养成、B端商户(hu)持续加入微信生态，有望打开SaaS业务增长天(tian)花板。同(tong)时通过精准(zhun)营销服务，提(ti)升商家 GMV水平，公司将创(chuang)造更大商业化价(jia)值。
可以(yi)看(kan)到，双方(fang)的(de)这些合作(zuo)不(bu)仅彰显了微盟在技(ji)术应用和市场拓(tuo)展方(fang)面的(de)领先(xian)地位，也预(yu)示着其(qi)未来在电商生态中的(de)更大发(fa)展潜(qian)力。
如若再回顾(gu)过往腾讯对美团和京东的(de)减(jian)持案例，也可以(yi)发(fa)现，减(jian)持之后腾讯与这两家企业的(de)业务协(xie)同(tong)并没有受到影响。此次腾讯与微盟也明确(que)表示，将继续保持紧密的(de)合作(zuo)关系。这也意味着，未来，微盟将继续借助腾讯的(de)技(ji)术和流(liu)量优(you)势，为商家提(ti)供更高(gao)质量的(de)SaaS产品和精准(zhun)营销服务，助力商家实现业务增长，同(tong)时自身也在电商领域持续拓(tuo)展和创(chuang)新，进一步巩固其(qi)市场地位。
显然，这种持续的(de)合作(zuo)关系不(bu)仅为微盟带(dai)来了稳(wen)定的(de)发(fa)展机遇，也为整(zheng)个电商生态的(de)繁(fan)荣贡(gong)献(xian)了力量。
二、生态协(xie)同(tong)与产业深耕细作(zuo)，构筑微盟稳(wen)健发(fa)展的(de)基石
腾讯一直致力于构建一个互利共赢(ying)的(de)生态系统(tong)，通过向合作(zuo)伙伴输出云计算、大数据、支付体系等核心基础能力，助力众多企业实现数字化转型。在这个庞大的(de)生态体系中，微盟扮(ban)演着极为关键的(de)角色(se)。
微盟充分利用腾讯提(ti)供的(de)平台资源和技(ji)术优(you)势，精心为商家打造全面的(de)数字化服务体系。这种整(zheng)合不(bu)仅提(ti)升了微盟的(de)服务能力，也使其(qi)在市场竞争中占据了有利地位。
一方(fang)面，借助腾讯的(de)强大流(liu)量入口和广泛的(de)用户(hu)基础，微盟为商家搭建的(de)线上销售渠道变得更加便捷(jie)高(gao)效，能够(gou)让商家的(de)产品和服务迅速(su)触达海量潜(qian)在客(ke)户(hu)。
另一方(fang)面，腾讯先(xian)进的(de)大数据分析技(ji)术和精准(zhun)的(de)广告投放平台，也为微盟为商家提(ti)供强大的(de)营销工具提(ti)供了支持。这些营销工具不(bu)仅帮助商家提(ti)升了品牌知(zhi)名度，还(hai)极大地提(ti)高(gao)了营销活动的(de)精准(zhun)度和转化率。
除此之外，微盟依(yi)托腾讯的(de)技(ji)术支持，优(you)化商家的(de)运营流(liu)程，提(ti)高(gao)运营效率，减(jian)少运营成本。在客(ke)户(hu)体验方(fang)面，微盟通过整(zheng)合腾讯的(de)支付体系和客(ke)户(hu)关系管(guan)理系统(tong)，为商家提(ti)供了更加便捷(jie)、安全的(de)支付方(fang)式和优(you)质的(de)客(ke)户(hu)服务，有效提(ti)升了客(ke)户(hu)的(de)满意度和忠(zhong)诚度。
在技(ji)术创(chuang)新的(de)道路上，微盟也始终保持着积极进取的(de)态度。特别是在前沿的(de)AI领域，微盟不(bu)断展开探索(suo)，并持续深化与腾讯在这一领域的(de)相(xiang)关合作(zuo)。
作(zuo)为首批入驻腾讯AI助手应用“腾讯元宝”品牌智能体专(zhuan)区(qu)的(de)企业，微盟积极参与AI智能体生态的(de)建设，借助腾讯元宝的(de)技(ji)术底座与生态能力，链接更多行业客(ke)户(hu)，并通过业务协(xie)同(tong)提(ti)供更优(you)质的(de)智能化服务。这不(bu)仅展示了微盟在AI技(ji)术领域的(de)领先(xian)地位，也为其(qi)未来的(de)技(ji)术创(chuang)新和发(fa)展奠定了坚实的(de)基础。
在精准(zhun)营销领域，微盟凭借自身深厚的(de)技(ji)术积累和丰富的(de)行业经验，与腾讯广告建立(li)了深度的(de)合作(zuo)关系。微盟运用智能算法，对海量的(de)消(xiao)费者数据进行深入分析，精准(zhun)洞察消(xiao)费者的(de)行为习惯、兴趣爱好和购买偏好。通过这些分析，微盟能够(gou)为企业制定精准(zhun)的(de)广告投放策略，确(que)保广告能够(gou)准(zhun)确(que)地触达目(mu)标客(ke)户(hu)群体，提(ti)高(gao)广告投放的(de)效果和转化率。同(tong)时，微盟利用营销自动化技(ji)术，优(you)化营销活动的(de)策划和执行流(liu)程。从(cong)活动策划、内容制作(zuo)到客(ke)户(hu)触达和效果评估，都实现了自动化和智能化的(de)运作(zuo)，大大提(ti)高(gao)了营销活动的(de)效率，节(jie)省了企业的(de)时间和人力成本。
此外，微盟还(hai)高(gao)效整(zheng)合各类优(you)质资源，为企业量身定制一站式精准(zhun)营销解决方(fang)案。无论是线上广告投放、社交媒体营销，还(hai)是线下活动推广，微盟都能根据企业的(de)特点和需求，制定出最适合的(de)营销策略。在2024年，微盟凭借出色(se)的(de)表现，荣获腾讯广告营销科学如翼(yi)领航合作(zuo)伙伴的(de)称号。这一荣誉的(de)获得，进一步证明了微盟在精准(zhun)营销领域的(de)领先(xian)地位和卓越能力。
经过多年的(de)深耕细作(zuo)，微盟在零售数字化领域表现卓越，微盟的(de)服务已经广泛覆盖众多行业的(de)头部企业。截至2024年6月(yue)30日(ri)，微盟所服务的(de)客(ke)户(hu)中，时尚零售百强占比47%，商业地产百强占比43%，连锁便利百强占比40%。此外，财报数据同(tong)时还(hai)显示，微盟的(de)“行业解决方(fang)案”在服饰、快(kuai)消(xiao)、建材等行业持续占据市场份额并保持稳(wen)定增长，合作(zuo)百强商户(hu)数占比分别为43%、21%、19%，同(tong)比增长分别为19%、163%、111%。这些数据充分展示了微盟在零售数字化领域的(de)深厚积累和强大的(de)市场竞争力。
三、不(bu)断推陈出新，稳(wen)固生态联盟，凸显长期价(jia)值潜(qian)力
站在当下来看(kan)，在快(kuai)速(su)变化的(de)市场环境中，企业长期稳(wen)定的(de)发(fa)展离不(bu)开持续的(de)创(chuang)新以(yi)及不(bu)断巩固的(de)经营基本盘。微盟作(zuo)为零售数字化领域的(de)先(xian)行者，不(bu)仅在技(ji)术创(chuang)新上持续推陈出新，还(hai)在生态上积极布局(ju)，通过与腾讯等重(zhong)要合作(zuo)伙伴的(de)深度合作(zuo)，不(bu)断巩固其(qi)在市场中的(de)地位。
其(qi)中，微信多场景联盟带(dai)货(huo)模式就在近年来不(bu)断进行了迭代升级，以(yi)适应市场的(de)变化和消(xiao)费者的(de)需求。
在2024年12月(yue)，该(gai)模式上线了推荐带(dai)货(huo)能力，使得带(dai)货(huo)达人能够(gou)更精准(zhun)地推荐商品，同(tong)时实现了分享商品卡、商品链接的(de)归因(yin)功能，这为商家和带(dai)货(huo)达人提(ti)供了更准(zhun)确(que)的(de)数据分析，有助于他(ta)们优(you)化带(dai)货(huo)策略。此外，还(hai)推出了送礼(li)物玩(wan)法以(yi)及联盟商品开放等功能，丰富了带(dai)货(huo)的(de)场景和手段(duan)，为消(xiao)费者带(dai)来了更多的(de)购物乐趣。
按照微盟发(fa)布会规划，到了2025年1月(yue)，分享达人直播间、短视频归因(yin)功能也相(xiang)继上线，进一步拓(tuo)展了带(dai)货(huo)的(de)渠道和方(fang)式。同(tong)时，开放了店(dian)铺券以(yi)及券能力带(dai)货(huo)，并结(jie)合春节(jie)这一重(zhong)要节(jie)日(ri)，推出了创(chuang)新的(de)分享和送礼(li)玩(wan)法，充分利用春节(jie)期间消(xiao)费者的(de)购物热情，显著(zhu)提(ti)升了带(dai)货(huo)的(de)效果。
按照原计划，在2025年2月(yue)，微信多场景联盟带(dai)货(huo)模式还(hai)将进一步拓(tuo)展店(dian)铺直播间、短视频带(dai)货(huo)能力，支持达人券、机构券等营销玩(wan)法，持续丰富商品和内容的(de)供给，不(bu)断优(you)化带(dai)货(huo)模式。这些持续的(de)创(chuang)新和升级，将为商家和消(xiao)费者创(chuang)造更多价(jia)值，巩固微盟在电商生态中的(de)地位。
在2025年1月(yue)9日(ri)，备受瞩目(mu)的(de)“2025 微信公开课 PRO版-微信小店(dian)专(zhuan)场”于广州广交会展馆举行，其(qi)活动议程囊(nang)括(kuo)了微信小店(dian)新场景深度剖(pou)析、微信小店(dian)新能力、新成长、新生态及新机遇等全新生态体系的(de)全面分享，微信小店(dian)专(zhuan)场公开课的(de)“热火朝天(tian)”亦会从(cong)侧面证明了微信在此领域的(de)重(zhong)视和持续加码(ma)。
更加重(zhong)要的(de)一点是，在这一变革背后，微盟为商家提(ti)供了强大的(de)技(ji)术支持，包括(kuo)高(gao)效的(de)电商平台搭建、安全稳(wen)定的(de)支付系统(tong)和智能的(de)数据分析工具。同(tong)时，微盟还(hai)为商家提(ti)供了创(chuang)新的(de)营销玩(wan)法，如个性化的(de)促(cu)销活动策划、精准(zhun)的(de)客(ke)户(hu)定位和营销自动化服务。这些举措帮助商家在竞争激烈的(de)电商市场中脱颖而出，提(ti)升了商家的(de)市场竞争力和销售额。
可以(yi)说，微盟在电商生态变革中的(de)积极参与和卓越表现，不(bu)仅为自身的(de)发(fa)展赢(ying)得了新的(de)机遇，也为整(zheng)个电商行业的(de)发(fa)展做出了重(zhong)要贡(gong)献(xian)。
在当前零售行业数字化转型加速(su)的(de)大背景下，微盟还(hai)将坚定地与腾讯智慧零售保持合作(zuo)方(fang)向。
微盟深知(zhi)技(ji)术创(chuang)新和服务升级是企业发(fa)展的(de)核心动力，因(yin)此将持续加大研(yan)发(fa)投入，不(bu)断完善自身的(de)产品体系和服务能力。通过提(ti)供全方(fang)位、一站式的(de)数字化解决方(fang)案，微盟不(bu)仅能够(gou)帮助商家在激烈的(de)市场竞争中实现业务增长，还(hai)能进一步巩固自身在市场中的(de)地位。
随着零售数字化进程的(de)不(bu)断推进，消(xiao)费者的(de)购物习惯和需求也在不(bu)断变化。微盟将紧跟市场趋势，不(bu)断创(chuang)新和优(you)化产品和服务，以(yi)满足消(xiao)费者的(de)多样化需求。例如，微盟将进一步加强在人工智能、大数据分析、物联网等领域的(de)应用，为商家提(ti)供更智能化、个性化的(de)服务。同(tong)时，微盟还(hai)将积极拓(tuo)展新的(de)业务领域和市场，寻找新的(de)商业机会，成为推动行业变革的(de)重(zhong)要力量。
从(cong)市场观点来看(kan)，投资者对微盟的(de)未来发(fa)展充满信心。市场分析人士普遍(bian)认为，微盟拥有坚实的(de)业务基础、强大的(de)创(chuang)新能力和广阔(kuo)的(de)发(fa)展前景。在企业增长韧性这一关键指标上，微盟表现出色(se)。微盟通过不(bu)断优(you)化产品和服务，提(ti)升客(ke)户(hu)满意度，保持了稳(wen)定的(de)客(ke)户(hu)群体和市场份额。同(tong)时，微盟在技(ji)术创(chuang)新和业务拓(tuo)展方(fang)面的(de)积极投入，为其(qi)未来的(de)发(fa)展奠定了坚实的(de)基础。随着时间的(de)推移，微盟的(de)长期投资价(jia)值将逐渐凸显。未来，微盟有望继续引领行业发(fa)展，与合作(zuo)伙伴共同(tong)创(chuang)造智慧零售的(de)美好未来，为投资者带(dai)来丰厚的(de)回报。
综上所述，微盟在与腾讯的(de)持续合作(zuo)、技(ji)术与营销的(de)创(chuang)新、行业深耕以(yi)及电商模式的(de)探索(suo)等方(fang)面，都展现出了强大的(de)实力和潜(qian)力。在未来的(de)发(fa)展中，微盟预(yu)计有望在零售数字化领域取得更大的(de)成就，为行业的(de)发(fa)展做出重(zhong)要贡(gong)献(xian)。