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红网时刻新闻记者王杨 李兵 何青(qing) 刘志雄(xiong) 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子杰 任晔 长沙报(bao)道
“滴，余额仅剩开(kai)心”“我花的不(bu)是钱，是精神维护费”“生活哪有不(bu)如意，快递越收越满(man)意”……这些网络话(hua)语背后，折射出的是以“千金(jin)难买我开(kai)心”理(li)念(nian)为代表的情绪经济正在悄然(ran)兴起。
省(sheng)政府工作报(bao)告提出，壮大新型消(xiao)费，支持首发经济、银发经济、夜间经济、直(zhi)播经济发展，培育更多(duo)有“烟火气、湖南味(wei)、国际范(fan)”的消(xiao)费新场景。国务院发展研究中心研究员张文魁也为湖南支招：“经济很多(duo)时候就是情绪刺激，湖南可以带头把情绪经济搞起来。”
今年(nian)省(sheng)两会期间，许多(duo)代表委员的观(guan)点也与(yu)张文魁的建(jian)议不(bu)谋而合，大家纷(fen)纷(fen)探讨如何将(jiang)情绪经济与(yu)湖南特色相结合，创造出更多(duo)富有创意和吸引力的消(xiao)费新场景，促进湖南的经济发展。
情绪经济是未来消(xiao)费市场的大势(shi)所趋(qu)
“在我看来，情绪经济是体验经济的进一步深化(hua)，更是未来消(xiao)费市场的大势(shi)所趋(qu)。这是一种(zhong)精神文化(hua)类(lei)消(xiao)费，其核心在于满(man)足人(ren)们的情感需求，并高(gao)度重视个性化(hua)体验。尤其是在当下这个快节奏(zou)、高(gao)压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成为年(nian)轻人(ren)消(xiao)费的新趋(qu)势(shi)。”省(sheng)政协(xie)委员，湖南省(sheng)工商联（总商会）企(qi)业家副会长、湖南万家丽实业集团(tuan)有限(xian)公司总经理(li)黄晓丹在小组发言中说。
省(sheng)政协(xie)委员，湖南省(sheng)工商联（总商会）企(qi)业家副会长、湖南万家丽实业集团(tuan)有限(xian)公司总经理(li)黄晓丹。
黄晓丹以长沙的万家丽广场为例介绍，这里有三层楼都被打造成了密(mi)室逃脱(tuo)的乐园，深受消(xiao)费者的青(qing)睐与(yu)追捧。对于一部分消(xiao)费者而言，花钱参与(yu)这类(lei)游戏，是为了寻找情绪宣泄的出口，是维持心理(li)健康的必要开(kai)支，是哄着自己(ji)面对生活压力的小奖励，是高(gao)压下翘起自己(ji)胸口那块大石(shi)头的撬棍。
除此之(zhi)外，文化(hua)自信也为情绪经济的兴起和发展提供了一定支持。近年(nian)来，国风文化(hua)日(ri)益成为年(nian)轻人(ren)追捧的风尚，人(ren)们在追求情感满(man)足和个性化(hua)体验时能够有更多(duo)的选择和灵感。例如，在密(mi)室逃脱(tuo)、剧(ju)本杀、卡游等情绪经济产业中，许多(duo)元(yuan)素和情节都融入了传统文化(hua)和本土特色，这些元(yuan)素不(bu)仅丰富了产品的内涵，也增(zeng)强了消(xiao)费者的文化(hua)认同感和归属感。
黄晓丹总结道，可以说，情绪经济的发展，为消(xiao)费者搭建(jian)了一座(zuo)从被动消(xiao)费向(xiang)主动消(xiao)费转变的桥梁(liang)，成为了一种(zhong)强有力的催化(hua)剂，促使消(xiao)费者从以往较为消(xiao)极的接受状态，转变为更加积极、主动地寻求和享受消(xiao)费过程中的情感满(man)足与(yu)个性化(hua)体验。
情绪经济的重点在“情”字
情绪经济强调在消(xiao)费过程中，产品和服务的价值不(bu)仅取(qu)决于其实际的功(gong)能和质量，还在很大程度上依赖于它们能够唤起消(xiao)费者的情绪感受。
省(sheng)政协(xie)委员、株洲(zhou)市攸县副县长王霞在小组发言中说：“在我看来，情绪经济重点在一个‘情’字，怀旧的家乡情就是一种(zhong)情绪表达。”
省(sheng)政协(xie)委员、株洲(zhou)市攸县副县长王霞。
“每一个人(ren)，对自己(ji)的家乡味(wei)道都情有独钟。离开(kai)家乡，走出国门，即便有幸品尝遍全球的珍馐佳(jia)肴，我们也总说中餐是最美(mei)好的，湘菜的味(wei)道是最棒的，家乡的味(wei)道是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞说。
以攸县为例，王霞介绍：“攸县有地标(biao)产品攸县香干、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻(ma)鸭(ya)等，无论走到哪里，只要品尝到这种(zhong)味(wei)道，就可以随时唤醒思乡的情感。正是这种(zhong)情绪价值，支撑着湖南的美(mei)食遍布全球。”
省(sheng)人(ren)大代表、湖南兴薇农业发展有限(xian)公司董(dong)事长郭思中。
省(sheng)人(ren)大代表、湖南兴薇农业发展有限(xian)公司董(dong)事长郭思中也赞同王霞的看法(fa)。“在我们公司的诸多(duo)产品中，都用上了家乡衡(heng)东的特产黄贡椒，不(bu)仅让菜品色、香、味(wei)俱(ju)全，更能点燃食客(ke)心中对衡(heng)东独特风土人(ren)情的温馨回忆，让心灵在异国他乡也能找到一份归属与(yu)慰藉。”
不(bu)过，郭思中对情绪经济也有一些冷思考，“一方面，政府要通过各类(lei)文化(hua)民俗活动、促销活动，让大家对生活更有信心，情绪高(gao)涨；另一方面，也要营造可持续发展的消(xiao)费氛围，尤其是引导青(qing)少年(nian)塑造理(li)性的消(xiao)费观(guan)念(nian)。”
情绪经济成为新消(xiao)费场景的重要组成部分
《2024中国青(qing)年(nian)消(xiao)费趋(qu)势(shi)报(bao)告》显示，情绪成为年(nian)轻人(ren)消(xiao)费决策的新热点，近三成受访年(nian)轻人(ren)会因为情绪价值疗愈身心而进行消(xiao)费。
当前，“情绪经济”已活跃于经济生活的多(duo)个方面。无论是线(xian)上还是线(xian)下，无论是实体产品还是虚拟服务，都可以看到情绪经济的身影。
省(sheng)政协(xie)委员、民建(jian)岳(yue)阳市委会主委李永波。
在省(sheng)政协(xie)委员、民建(jian)岳(yue)阳市委会主委李永波看来，情绪经济成为新消(xiao)费场景的重要组成部分，岳(yue)阳烧烤就是一种(zhong)有烟火气、湖南味(wei)的情绪经济。
除了人(ren)尽皆知的《岳(yue)阳楼记》，岳(yue)阳这座(zuo)位(wei)于洞庭(ting)湖畔的城市也是名副其实的烧烤之(zhi)城。每当夜色降临，走在岳(yue)阳的大街小巷，一股融合了炭(tan)火与(yu)孜然(ran)的独特气息便悠悠袭来，令(ling)人(ren)垂涎欲滴。
“在高(gao)竞争、高(gao)压力、快节奏(zou)的生活和工作环境下，年(nian)轻人(ren)更倾向(xiang)于在夜间释放压力、释放情绪，岳(yue)阳烧烤历史悠久、底蕴深厚、食材丰富，在满(man)足味(wei)蕾体验的同时还提供了休闲社交的消(xiao)费场景，让年(nian)轻人(ren)感受到情绪价值，激发了消(xiao)费热情。”李永波说。