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| 陈家祠成不少市民(min)、游客“打卡地” 羊城晚(wan)报记者 潘俊华(hua) 摄 |
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| 文创产品年年平安摆件受访者供图 |
羊城晚(wan)报记者 周欣怡(yi)
记者18日从广东民(min)间(jian)工艺博(bo)物馆（陈家祠）（以(yi)下简称(cheng)“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参观人数达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在门(men)票收入、文创销(xiao)售等主要(yao)数据上均达到了历史最高位。门(men)票收入约1711.9万元，是2023年的约1.4倍。全年销(xiao)售文创约41.8万件，约为(wei)2023年的1.3倍；销(xiao)售金额约1663.8万元，约为(wei)2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销(xiao)售额最高为(wei)248.7万元（2月），单日最高销(xiao)售额为(wei)18万元，全年日销(xiao)售额破10万元的有14天。
一年文创销(xiao)售超1660万元，暴(bao)增48%，这样的成绩是如何做到的？听听陈家祠相关负责人怎么说(shuo)。
积极引入社会力量
随(sui)着近年来文旅市场的繁荣(rong)，陈家祠积极引入社会力量投入公共文化服务的运营工作中，通过举办各类展览、邀请非(fei)遗传(chuan)承(cheng)人现场进行展演展销(xiao)、开发新的文创产品等方(fang)式，不仅提升了自身的文化影响力，还带动了实际收益和(he)相关产业的发展，实现了经济与(yu)文化的“双赢”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍(shao)：“广东民(min)间(jian)工艺博(bo)物馆于2018年成为(wei)首批(pi)广东省文化文物单位文化创意(yi)产品开发试点单位，率先(xian)进行文创开发。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式，携手合作方(fang)设(she)计开发出了11大类超400款具有陈家祠特色的产品，涵盖文具、纪念品、日用品、特色工艺品、首饰(shi)、食品等范畴，仅2024年就设(she)计开发并上架了44款。
何谓“授权开发、委托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈家祠与(yu)被委托经营方(fang)和(he)产品开发方(fang)三方(fang)合作，授权产品开发方(fang)开发文创产品，同时(shi)委托经营方(fang)在陈家祠内(nei)经营，经营所得收益按一定比(bi)例分账，陈家祠则收取授权委托费并按规定全额上缴市财政。“第一个‘1’指陈家祠（委托授权方(fang)），第二个‘1’指被委托经营方(fang)，‘N’则指被授权开发和(he)生产方(fang)，可以(yi)是任意(yi)愿意(yi)投入开发陈家祠文创产品的企业或(huo)个人。”
陈家祠馆长黄海妍告诉记者，2024年，广东出台了新修订的《广东省公共文化服务促进条(tiao)例》，广州(zhou)市政府也颁布《广州(zhou)市关于推动社会力量参与(yu)公共文化设(she)施运营的实施办法》，这些都在鼓(gu)励社会力量，即第三方(fang)机构依法投入到公共文化服务的运营工作中。
充分研究市场需求
目(mu)前，陈家祠的文创项目(mu)包括文创天地、民(min)间(jian)工艺展演厅、茶艺室、文创自助(zhu)售卖机4部分，它们(men)的定位也有一定差(cha)异(yi)。
例如，文创天地的产品综合了陈家祠和(he)民(min)间(jian)工艺元素(su)，目(mu)前在售的品种有文具类、纪念品类、日用品类、特色工艺品类等。
民(min)间(jian)工艺展演厅则是把馆藏文物、工艺师作坊和(he)售卖点结合一体，目(mu)前有包括广彩、玉雕、榄(lan)雕等在内(nei)的6种代(dai)表性广东民(min)间(jian)工艺类别的艺人在现场操作，并在现场经营销(xiao)售他们(men)的工艺品。
茶艺室兼具售卖茶叶(ye)、茶具以(yi)及品茶的功(gong)能。
在“大文创”思路下，人工讲解服务成为(wei)一大亮点。陈家祠响应上级部门(men)关于放开人工讲解收费服务的有关政策，2024年9月1日起正式实施讲解收费服务，成为(wei)广州(zhou)第一家恢复(fu)收费讲解的文博(bo)机构。2024年9月—12月讲解营业总(zong)收入为(wei)66.36万元，高于项目(mu)预(yu)期水平。
据悉，陈家祠每年都会做观众满意(yi)度调查，“调查结果会让第三方(fang)公司对市场有更充分的了解。文化机构也需要(yao)持续挖(wa)掘(jue)既有的历史文化资源，做好解读(du)，讲好故事，创新思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆款’产品。”黄海妍说(shuo)。
