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动画电影《哪吒之魔童闹(nao)海》在(zai)海内外(wai)热(re)度持续攀升，据网(wang)络平台数据，《哪吒之魔童闹(nao)海》全球累计(ji)票房（含预售及海外(wai)）目前已突(tu)破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也(ye)随之火热(re)出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽管已经上映近(jin)一个月，在(zai)各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹(nao)海》的人依旧络绎不绝。
走出电影院，直呼(hu)“看不够”的观众(zhong)把观影过程中(zhong)积蓄的感情转化成消费热(re)情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销(xiao)售一空。
在(zai)各大潮玩门(men)店里，记者(zhe)观察了(le)一下，几乎十个顾客中(zhong)八个都(dou)在(zai)问哪吒手(shou)办(ban)。
消费者(zhe)：我(wo)就想来买大藕（哪吒），差不多6月份才(cai)会发(fa)货(huo)。
消费者(zhe) 赵女士(shi)：在(zai)网(wang)上看手(shou)办(ban)特别火，我(wo)就想看看它具(ju)体(ti)是什么样，觉得确实挺可爱的。
为了(le)让产品能与消费者(zhe)有更强的感情链接(jie)，潮玩企业也(ye)在(zai)设(she)计(ji)上下足了(le)功夫。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发(fa)过程经历了(le)一年(nian)半的时间(jian)，都(dou)是在(zai)以“还原”为核心做(zuo)创意设(she)计(ji)。比如大家非常(chang)喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖(ao)丙，也(ye)是因为我(wo)们(men)把这些小道具(ju)和人物的形象设(she)计(ji)做(zuo)了(le)融合，这些精巧的设(she)计(ji)都(dou)给我(wo)们(men)的手(shou)办(ban)带来了(le)更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘(tao)宝端相关搜索累计(ji)超过1千万人次，最高单日超80万人在(zai)线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交(jiao)额超过2.4亿元人民币。
塑料主义手(shou)办(ban)联合创始人 马川：销(xiao)量(liang)直接(jie)受到影片热(re)度的影响，我(wo)们(men)手(shou)办(ban)的销(xiao)售也(ye)是超出我(wo)们(men)的预期。
“哪吒专线”上线
潮玩踏上流(liu)量(liang)“风火轮”
当前，全国获得官方授权的手(shou)办(ban)工厂都(dou)在(zai)加班加点(dian)，甚至设(she)置了(le)专门(men)生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，应对(dui)“爆单”热(re)潮。
早(zao)上七点(dian)，当记者(zhe)来到湖南湘潭(tan)综合保税区的一家手(shou)办(ban)生产企业时，看到车间(jian)门(men)口排满(man)了(le)来报到入职的新员工。企业在(zai)车间(jian)专门(men)开辟了(le)一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手(shou)办(ban)从工厂发(fa)往全国各地。
湖南桑尼森(sen)迪(di)玩具(ju)制造有限公司董事长 杨杰：现(xian)在(zai)我(wo)们(men)三班倒(dao)，为了(le)让产品能够更加快速地进(jin)入市场。
产能产量(liang)持续提升，企业又放开手(shou)脚开辟了(le)新的售卖渠道。
湖南桑尼森(sen)迪(di)国际文化传媒有限公司电商部部长 王(wang)中(zhong)林：我(wo)们(men)首场直播就突(tu)破了(le)1000万元，目前我(wo)们(men)单场最少能维持800万元的销(xiao)售额。
企业在(zai)《哪吒2》电影上映前就购买了(le)版权，投资扩充了(le)产能，正是多方提前布局，让他们(men)踏上了(le)这波流(liu)量(liang)“风火轮”。
湖南桑尼森(sen)迪(di)玩具(ju)制造有限公司董事长 杨杰：市场告诉我(wo)，中(zhong)国人越来越喜欢自(zi)己的IP，也(ye)是文化自(zi)信的一种体(ti)现(xian)。所以我(wo)们(men)现(xian)在(zai)也(ye)正在(zai)跟(gen)版权方探讨，我(wo)们(men)可以跟(gen)着哪吒一起出海，像在(zai)北美、东南亚现(xian)在(zai)的市场呼(hu)声也(ye)特别大。现(xian)在(zai)终于有了(le)中(zhong)国自(zi)己顶流(liu)的一个IP，是非常(chang)骄(jiao)傲、非常(chang)自(zi)豪的。
潮玩手(shou)办(ban)产业形成完(wan)整产业链
业内人士(shi)预测，哪吒盲盒等文创衍生品销(xiao)售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中(zhong)国的潮玩手(shou)办(ban)产业已经形成了(le)一条从设(she)计(ji)到生产、销(xiao)售的完(wan)整产业链。
在(zai)北京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到周末就已经人潮涌动，还有不少外(wai)国游客专门(men)坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外(wai)国游客：这个乐园太令人惊喜了(le)，我(wo)们(men)专程到乐园买这里的产品，因为产品都(dou)太可爱了(le)。
在(zai)乐园里，消费者(zhe)不仅可以买到不少限量(liang)款式，还能体(ti)验到围绕潮玩形象打造的演出和餐饮等多种业态。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：玩具(ju)和零(ling)售只是一个起点(dian)，城市乐园其实是我(wo)们(men)在(zai)线下场景的一个创新尝试，让这些IP跟(gen)你有更多的情感链接(jie)和互动。
陈晓芸告诉记者(zhe)，在(zai)他们(men)的设(she)计(ji)平台上，已经签约了(le)上百位来自(zi)全球的设(she)计(ji)师。靠着这些设(she)计(ji)师的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者(zhe)的喜爱，目前企业已经在(zai)全球30余个国家和地区共开设(she)超过500家线下门(men)店。
那么这些爆款的潮玩手(shou)办(ban)有怎样的身份密码呢？当我(wo)们(men)用人工智能软件对(dui)这些产品进(jin)行拍照扫描时，得到了(le)一个共同的数字(zi)编码——5249。
按照国民经济行业分类来看，5249代(dai)表着零(ling)售业下的其他文化用品零(ling)售，让消费者(zhe)爱不释(shi)手(shou)的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年(nian)由于文化产业的蓬勃发(fa)展(zhan)，各项数据都(dou)走出了(le)向上向新的态势。
2024年(nian)末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近(jin)年(nian)来规模以上文化企业数量(liang)增(zeng)长最快的一年(nian)，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元，产业规模实现(xian)历史新高。还有就是发(fa)展(zhan)势头强劲的文化新业态，在(zai)2024年(nian)实现(xian)营业收入5.9万亿元。
国家统计(ji)局社科文司文化产业处处长 张鹏：我(wo)国文化产业现(xian)在(zai)正在(zai)向增(zeng)总量(liang)、提效益和优结构方向发(fa)展(zhan)。新业态特征较为明显的，比如《哪吒》的出品方，都(dou)属于我(wo)们(men)的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对(dui)规模以上文化企业营业收入增(zeng)长贡献已经达到三分之二左右，未来文化产业发(fa)展(zhan)将会有更多的期待。
（总台央视记者(zhe) 王(wang)琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮(wei)）