值(zhi)得肯定的是，在首(shou)轮出海的北美、澳新(xin)两大地区，《哪吒2》收(shou)获(huo)了(le)诸多(duo)亮眼成绩。

排片方面(mian)，据海外发行方华人(ren)影业(ye)公布的数据，《哪吒2》北美地区排片超700间，破(po)国产电影（不含中国港澳台地区电影）近20年排片纪录；澳新(xin)地区排片破(po)116间，成为(wei)近20年华语片澳新(xin)地区点映票房(fang)冠军(jun)。

票房(fang)方面(mian)，据美国票房(fang)统计网站Box Office Mojo，《哪吒2》北美首(shou)周末三天票房(fang)近770万美元(yuan)，空降该周末票房(fang)榜第(di)5名，创下近20年来华语电影（不含合拍片）最好开画纪录。截至网站最新(xin)统计日期2月18日，《哪吒2》北美上映5天总票房(fang)超1040万美元(yuan)，创下2006年《霍元(yuan)甲》（1056万美元(yuan)）之后华语电影北美票房(fang)开画新(xin)高。

值(zhi)得一提的是，尽管《哪吒2》在放映影院数量上（772间）远低于同(tong)日上映的《美国队长4》（4105间）和(he)《帕丁顿熊3》（3890间），不足(zu)两者(zhe)的五(wu)分之一；但《哪吒2》单个影院平均收(shou)入（1264美元(yuan)）达到了(le)《美国队长4》（1539美元(yuan)）的八(ba)成，更是《帕丁顿熊3》（321美元(yuan)）的将近四倍，凸(tu)显出《哪吒2》的极高上座率。

作为(wei)参照，去(qu)年春(chun)节档票房(fang)冠军(jun)《热辣(la)滚烫》由(you)索尼影业(ye)进行海外发行，北美排片200间，北美首(shou)周末三天票房(fang)约83万美元(yuan)。

此外在澳新(xin)地区，据电影数据公众号“全(quan)球电影票房(fang)数据速递”统计，截至当地时间2月20日，《哪吒2》在澳大利亚上映首(shou)周票房(fang)超380万澳元(yuan)，新(xin)西兰上映首(shou)周票房(fang)突破(po)100万新(xin)西兰元(yuan)，总票房(fang)刷新(xin)澳新(xin)近20年华语电影纪录。

口碑方面(mian)，《哪吒2》也引起了(le)外国媒体和(he)影迷的关注。截至发稿时，该片在IMDb平台上收(shou)获(huo)5000人(ren)打出8.3高分，超六(liu)成观(guan)众打出10分最高分。知名影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上，反映观(guan)众满意(yi)度的爆(bao)米花指数（Popcornmeter）高达99%。

美国知名影视娱(yu)乐杂志《综艺》（Variety）评价道：“《哪吒2》的成功，凸(tu)显了(le)中国动画产业(ye)日益增长的实力，以(yi)及其制(zhi)作出能与国内及潜(qian)在国际观(guan)众深(shen)度共鸣的内容的能力。”《纽约时报》（The New York Times）从《哪吒2》的市(shi)场表(biao)现(xian)出发，指出如(ru)今能打破(po)市(shi)场低迷局面(mian)的影片已不再是好莱坞大片，而是充满爱国主(zhu)义情怀、植根于中国传统文化(hua)或民间传说的国产影片。美国知名电影媒体Collider评价《哪吒2》取得了(le)“具有历史意(yi)义的成功”，并指出过去(qu)十年左右，中国培育出了(le)一个蓬(peng)勃发展的本(ben)土电影产业(ye)。

专业(ye)影评人(ren)Fred Topel在其发表(biao)于好莱坞《Deadline》杂志的影评中写道：“这部中国大片视觉效果引人(ren)入胜(sheng)，其中对武(wu)术(shu)打斗场面(mian)的呈现(xian)，可与梦工厂动画的《功夫熊猫》系列(lie)相媲美。影片中形(xing)形(xing)色色的生物(wu)应该会(hui)吸引像《权力的游(you)戏》和(he)《指环(huan)王》这类奇幻史诗(shi)作品的国际粉(fen)丝。”

社交平台上，有海外观(guan)众写道，“我称之为(wei)胜(sheng)利，虽然我不是中国人(ren)。因为(wei)任何不依赖迪士尼的东西都是巨(ju)大的胜(sheng)利。”“我很乐意(yi)看到这部电影在美国成为(wei)小型(xing)文化(hua)现(xian)象，这部电影正(zheng)在改变游(you)戏”。

回看《哪吒2》出海首(shou)周的历程，得益于春(chun)节期间国内的超高票房(fang)与口碑，早在影片官宣(xuan)海外上映之前，海外华人(ren)和(he)留学生群(qun)体就(jiu)已积攒了(le)相当浓烈(lie)的期待情绪，海外一开启点映，即掀(xian)起讨论和(he)观(guan)影的热潮(chao)。海外热度从华人(ren)群(qun)体开始发酵，尤其当《哪吒2》陆续取得单一市(shi)场突破(po)百亿票房(fang)、登顶全(quan)球动画电影票房(fang)榜等里程碑之后，影片也进一步引起了(le)非华人(ren)影迷的好奇与关注。

2

挑(tiao)战重重，海外发行方与华人(ren)同(tong)“撕”排片

然而，《哪吒2》在海外取得亮眼成绩的同(tong)时，其间，遇到的挑(tiao)战也反映出中国电影出海普遍要面(mian)对的难关。

从海外发行方和(he)当地华人(ren)在社交平台的反馈来看，《哪吒2》出海首(shou)要面(mian)临的是排片难，排IMAX特(te)殊场次更难。因为(wei)排片少，有观(guan)众不得不自发写邮件给居住地周边的影院，争(zheng)取更多(duo)排片，海外发行方华人(ren)影业(ye)甚至亲(qin)自下场，鼓励网友一同(tong)“撕”排片。此外，由(you)于《美国队长4》与影院签署了(le)IMAX独占协议，《哪吒2》的IMAX场次仅能有限(xian)安排在正(zheng)式上映之前的点映阶段。

海外发行方华人(ren)影业(ye)鼓励网友一同(tong)“撕”排片。

不过，海外上映一周以(yi)来，在发行方的努力与当地观(guan)众的诉求下，影院的排片情况已有了(le)明显的好转(zhuan)。海外观(guan)众可选择的场次增加，从预售阶段“只剩残疾人(ren)座位(wei)”“不得不买考验颈椎的第(di)一、二排”，到相对自由(you)地选择场次。IMAX场也即将“重返”，华人(ren)影业(ye)于日前官宣(xuan)澳新(xin)地区重新(xin)开启IMAX场次，同(tong)时也透露北美地区的IMAX排片将有好消息。

一周以(yi)来，前期被当地华人(ren)观(guan)众颇多(duo)诟病的宣(xuan)传劣势，也在逐渐好转(zhuan)。华人(ren)影业(ye)回复网友称，海报等物(wu)料已经进驻北美部分票仓城市(shi)的大影院，由(you)于海外制(zhi)作时间和(he)物(wu)流(liu)比国内慢(man)，更多(duo)物(wu)料已在“开足(zu)火(huo)力赶制(zhi)中”。

为(wei)什么《哪吒2》在海外排片如(ru)此困(kun)难？

首(shou)先是发行机制(zhi)和(he)渠道资源的差异。业(ye)内人(ren)士分析，海外发行模式与国内集中式发行机制(zhi)不同(tong)，尤其在美国，根据1948年“派拉蒙判决”中有关反垄断的规定，美国院线不能直接决定旗下影院的排片，以(yi)确保市(shi)场竞争(zheng)的公平性。因此，发行商必须与每家影院单独进行谈判，影院拥有较高的自主(zhu)权，对发行商的谈判能力提出了(le)极高的要求。

而此次《哪吒2》的海外发行方华人(ren)影业(ye)为(wei)国内企业(ye)，相较于拥有更多(duo)本(ben)土资源和(he)成熟运作经验的好莱坞巨(ju)头发行方而言(yan)，处在天然的劣势。广州(zhou)市(shi)光(guang)合未来科技(ji)文化(hua)传媒有限(xian)公司CEO赵文俊(jun)曾操作过多(duo)个动漫IP出海，他向南都记者(zhe)指出，北美市(shi)场由(you)好莱坞五(wu)大发行商垄断，缺乏其支持的华语片难以(yi)大规模排片。

其次是文化(hua)隔阂。台湾资深(shen)电影制(zhi)片人(ren)黄茂昌拥有丰富的华语电影海外发行经验，他向南都记者(zhe)分析，《哪吒2》改编自中国神话故事，对非华人(ren)群(qun)体而言(yan)有一定的进入门(men)槛。对于决定排片的影院经理来说，他们前期对哪吒肯定是不理解的。“即使知道电影票房(fang)很高，但除了(le)华人(ren)，还有其他更多(duo)的人(ren)想看吗？所以(yi)在排片上他们难免比较保守。”赵文俊(jun)也认为(wei)，西方观(guan)众对东方神话背(bei)景的陌生可能影响观(guan)影兴趣与体验，需依赖翻(fan)译质量和(he)叙事普适性克服文化(hua)隔阂。

专业(ye)影评人(ren)Fred Topel在其发表(biao)于好莱坞《Deadline》杂志的影评中，提到了(le)他认为(wei)《哪吒2》情节安排的不足(zu)，也许在一定程度上能够印证上述的文化(hua)隔阂。“除了(le)哪吒的冒险和(he)试炼(lian)之外，影片中添加的其他情节有点过于繁杂了(le)。一旦哪吒完成了(le)试炼(lian)，要让(rang)他和(he)敖丙的灵魂(hun)回归各自的肉身，仍然还有更多(duo)的战斗和(he)复杂情况要处理，更不用说陈塘关的局势、海龙们的邪恶(e)阴谋以(yi)及影片后期引入的更多(duo)阴谋。尽管影片在视觉上一直都很吸引人(ren)，但解决所有这些(xie)情节要花两个多(duo)小时，可能会(hui)让(rang)人(ren)感到疲惫。”

再者(zhe)是宣(xuan)传资源的不足(zu)。黄茂昌告诉南都记者(zhe)，本(ben)土发行商可能很早就(jiu)会(hui)把档期排定，从新(xin)片开拍就(jiu)开始在平台上进行宣(xuan)传。而《哪吒2》的宣(xuan)传更多(duo)是跟着国内的节奏(zou)，宣(xuan)传时间较为(wei)仓促，从现(xian)实操作来说，“你很难提前跟海外的影院经理沟通，说我们未来三个月或者(zhe)半年会(hui)有一部中国电影要放映”。

除了(le)海外发行方努力跟影院“撕”排片、上资源，还出现(xian)了(le)许多(duo)华人(ren)群(qun)体需要自己写邮件、打电话给影院要求排片的现(xian)象，海外发行方也鼓励更多(duo)这种举动。黄茂昌指出，国内有猫眼、灯塔这样(yang)的平台，能直观(guan)展现(xian)每部电影的“想看”人(ren)数，成为(wei)影院经理排片的依据。“而在海外，影院经理不会(hui)知道有多(duo)少人(ren)想看这部电影，就(jiu)算有平台统计也不会(hui)囊括到一部中国电影，所以(yi)打电话、发邮件告诉他是最直接的方法。”

3

多(duo)管齐下，中国电影“走出去(qu)”未来可期

《哪吒2》在全(quan)球影史票房(fang)榜节节攀升，有网友形(xing)容为(wei)“有种全(quan)村人(ren)团结(jie)一致(zhi)，努力托举出一个大学生的即视感”。也有网友认为(wei)，《哪吒2》凭借单一市(shi)场的票房(fang)“屠榜”就(jiu)足(zu)够了(le)，不需要在意(yi)外国观(guan)众是否买账。

但国产电影如(ru)果能够走向海外，并能真正(zheng)实现(xian)破(po)圈(quan)，对经济、文化(hua)乃至国家影响力都将具有更为(wei)深(shen)远的意(yi)义。那么，面(mian)对上述的成绩与挑(tiao)战，中国电影出海还可以(yi)有哪些(xie)努力的方向？

黄茂昌认为(wei)，首(shou)先应该定位(wei)好影片的目标受众，继而在内容上做到类型(xing)化(hua)。“在前期开发项目时，就(jiu)应该很清(qing)楚地知道影片是商业(ye)还是文艺的取向，两者(zhe)的出海策略会(hui)有所不同(tong)。如(ru)果是商业(ye)电影，就(jiu)要考虑电影的世界观(guan)是否能在全(quan)球产生共情，也就(jiu)是观(guan)众是否能从人(ren)物(wu)设定、行动线大概(gai)看出这部电影所要表(biao)达的，而不会(hui)要求他们必须了(le)解很复杂的历史背(bei)景。”

赵文俊(jun)也指出，中国电影出海应该要注意(yi)文化(hua)差异与本(ben)土化(hua)策略。“虽然《哪吒2》有着深(shen)厚的中国文化(hua)背(bei)景，但在海外市(shi)场推广时，必须注重文化(hua)差异的处理。特(te)别是故事内容和(he)角色设定的本(ben)土化(hua)，使其更容易(yi)被目标市(shi)场的消费者(zhe)接受，并找到原创性与本(ben)土市(shi)场化(hua)之间的平衡(heng)点。”

除了(le)内容，拓展海外发行渠道也同(tong)样(yang)关键。黄茂昌从事海外发行二十余年，他希望看到国内有更多(duo)人(ren)、更多(duo)从事海外发行的公司加入进来，努力思(si)考和(he)拓展海外市(shi)场。

在国家层面(mian)上，拓展国际发行网络已受到高度重视。《“十四五(wu)”中国电影发展规划》强(qiang)调，支持中国电影走出去(qu)，扶持有实力的发行主(zhu)体，建强(qiang)适应新(xin)时代需要的专门(men)人(ren)才队伍。采用贴近不同(tong)区域、不同(tong)国家、不同(tong)观(guan)众群(qun)体的精准推广营(ying)销方式，进一步拓展国际发行放映的地区、渠道和(he)平台。

此外，赵文俊(jun)还从IP开发的角度提出了(le)建议。《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫等国外品牌合作开发衍生品，能够帮助其更快(kuai)更容易(yi)融入当地市(shi)场，提高当地的接受程度，这种跨(kua)国合作模式对其他国产动漫IP也具有示范意(yi)义。“提升市(shi)场精准度，根据不同(tong)地区消费者(zhe)的需求和(he)偏(pian)好，推出定制(zhi)化(hua)的周边产品。例如(ru)，欧(ou)美市(shi)场可能更倾向于高质量的手(shou)办、潮(chao)流(liu)服饰等，而日韩市(shi)场可能偏(pian)好小巧精致(zhi)的收(shou)藏品、文具等。”

《哪吒2》与日本(ben)万代南梦宫合作开发的周边产品。

“若前方无路，我便踏出一条路！若天地不容，我就(jiu)扭转(zhuan)这乾坤(kun)！”这是《哪吒2》中哪吒面(mian)对不公规则(ze)的宣(xuan)言(yan)。戏外，此次为(wei)《哪吒2》出海争(zheng)取更多(duo)排片和(he)资源的各方，也仿佛是这句话的写照。而该片在海外上映的表(biao)现(xian)，已证明了(le)中国电影出海的更多(duo)可能性。接下来，影片还将在更多(duo)国家和(he)地区上映，出海表(biao)现(xian)值(zhi)得继续期待。

中国电影出海，征程漫漫，但未来可期。

采写：南都记者(zhe) 钟欣 陈泽(ze)然