近年来，沭阳(yang)县大力发展数字消(xiao)费，推广花木(mu)电商矩(ju)阵直播新模式，助推花木(mu)盆景畅(chang)销国内外市场，年宵花等产(chan)品远(yuan)销美国、马来西(xi)亚、新加(jia)坡等多个国家和(he)地区。如今，全县花木(mu)从业人员超35万(wan)人，花木(mu)电商突(tu)破(po)5万(wan)家，2024年花木(mu)销售额达350亿元。

直播带货、短视频营销、即时零售……网络(luo)购物的新形式也在引领和(he)创造青年消(xiao)费新需求。

据中国社会(hui)科学院财(cai)经战(zhan)略研究院相(xiang)关课题组(zu)估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万(wan)亿元，渗透率为30%，电商行(xing)业增(zeng)量中80%以(yi)上来自电商直播。

“电商直播是一种(zhong)融合了娱乐、购物和(he)社交的全新购物方式，深受(shou)年轻人喜爱。”中国消(xiao)费经济学会(hui)副理事长、北(bei)京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相(xiang)关数据显示(shi)，90后是电商直播的主要消(xiao)费人群。

以(yi)快手为例，直播互动成为供需匹配的新方式，加(jia)速了本地生活消(xiao)费需求的释放。2024年，快手本地生活平台(tai)上，两(liang)轮电动车(che)品类商品交易总(zong)额月环比平均(jun)增(zeng)速达232%，部分品牌季度(du)销售额超亿元，其(qi)中30岁以(yi)下消(xiao)费者占41%。

与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心头好”。美团闪购数据显示(shi)，2024年，平台(tai)卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子(zi)、盲盒、游戏手柄(bing)等销量均(jun)有(you)大幅增(zeng)长，其(qi)中盲盒销量同比增(zeng)长990%。平台(tai)跨城迁(qian)徙下单用户（在常住地外异(yi)地即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分析，点外卖买(mai)鲜花、盲盒、裙子(zi)、游戏手柄(bing)、小家电，出差旅行(xing)时用外卖下单必需品，夜间下单外卖等新型消(xiao)费行(xing)为，多是由(you)更适应和(he)喜爱新消(xiao)费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万(wan)万(wan)实体门店(dian)增(zeng)加(jia)收入。

知识付费潜力大

“配色和(he)动画都(dou)很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买(mai)了一套演示(shi)文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台(tai)，全国网友制作上传(chuan)的演示(shi)文稿模板种(zhong)类丰富。张琳购买(mai)的模板已有(you)超100人次购买(mai)，设计上传(chuan)者也将获得相(xiang)应收入。

以(yi)网络(luo)为平台(tai)，将知识、教(jiao)育服务作为商品进行(xing)交易，近年来的知识付费市场规模持续增(zeng)长，用户规模不断扩(kuo)大。相(xiang)关数据显示(shi)，2016—2022年，中国知识付费行(xing)业市场规模从26.5亿元增(zeng)长至1126.5亿元，预计2025年市场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其(qi)中青年人比例不低(di)。

随(sui)着短视频热度(du)升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重(zhong)要地位。在算法(fa)加(jia)持下，受(shou)众更易接触契合需求的视频，降低(di)了“人找(zhao)课”成本。

在不同平台(tai)，着眼于(yu)青年职(zhi)场技能提(ti)升、兴趣拓展、心理成长等需求的教(jiao)学视频价格从几(ji)元到上万(wan)元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万(wan)元收入。

在信息爆(bao)炸时代，青年消(xiao)费者也有(you)了更“挑剔”的口味(wei)：除了关注(zhu)知识质量，也关注(zhu)内容和(he)服务的个性化和(he)性价比。

以(yi)社交平台(tai)为依托的“线上私域教(jiao)学”逐渐流行(xing)。大学生朱萌花1200元购买(mai)了为期半年的线上健身指导服务，“视频讲得细致，还可暂停、回放，教(jiao)练会(hui)根据我每个月的情况定制运动和(he)饮食计划，随(sui)时解答问题。”据介(jie)绍(shao)，线上减脂教(jiao)练高峰时一周能接10多个订单。

随(sui)着AI（人工智能）等技术(shu)的快速发展，知识付费的形式也更多样。近期，一款(kuan)智能AI口语软件很受(shou)欢迎。用户可以(yi)选择不同口音、角色的AI人物随(sui)时进行(xing)情境对话，还提(ti)供语法(fa)建议、发音纠正等服务。大学生李晓体验后购买(mai)了终(zhong)身会(hui)员，“和(he)真人对话一样，且没有(you)社交压力，很适合没机会(hui)接触外教(jiao)又内向(xiang)的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财(cai)经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳(yang)日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有(you)待提(ti)升，版权保护问题也较为突(tu)出。

“知识是非标产(chan)品，缺乏统一评价标准，后续维(wei)权困难。一些平台(tai)夸大宣传(chuan)、制造焦(jiao)虑等欺骗性宣传(chuan)问题值得关注(zhu)。”作为知识付费的深度(du)用户，中国社会(hui)科学院青年研究员张佳俊认为，付费内容质量参差不齐，一些不具备专业资质的讲师滥竽充数，有(you)时容易混杂不实信息或(huo)误导性说法(fa)，部分线上付费课程存在“套娃”收费。

对此，欧阳(yang)日辉建议，加(jia)大技术(shu)研发力度(du)，实现抄袭追踪、低(di)质内容过筛，同时通过头部企业带动加(jia)强行(xing)业自律，促进形成良好的行(xing)业生态。

游戏经济活力足

手握游戏手柄(bing)，坐在电脑前，玩家胥旺(wang)控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受(shou)着周末的休闲时光。

29岁的胥旺(wang)从2017年开始在游戏软件平台(tai)上购买(mai)游戏，至今已经购买(mai)了近200款(kuan)游戏，价值超万(wan)元。

2024年度(du)中国游戏产(chan)业年会(hui)的数据显示(shi)，2024年中国游戏产(chan)业总(zong)收入达3200多亿元，其(qi)中我国自产(chan)自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专项资金扶持、减税(shui)降费到完善产(chan)业配套设施、人才引进等，多地出台(tai)政策(ce)支持游戏行(xing)业发展。

“近些年国产(chan)游戏发展很快，35岁以(yi)下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会(hui)根据青年人的喜好进行(xing)设计。”北(bei)京师范(fan)大学艺术(shu)与传(chuan)媒学院研究生导师、“游戏的人”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传(chuan)统文化的游戏深受(shou)青年欢迎，国风游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产(chan)业报告》数据显示(shi)，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增(zeng)长55.13%。据了解，这一增(zeng)长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相(xiang)关。相(xiang)关数据显示(shi)，该游戏在全球(qiu)游戏平台(tai)Steam上的销量已超2270万(wan)份，收入超70亿元，在游戏主机平台(tai)上也有(you)不俗表现。

《2024中国青年消(xiao)费趋(qu)势报告》指出，近三成青年受(shou)访者会(hui)为情绪价值消(xiao)费。“以(yi)前买(mai)的更多的是国外3A大作，现在国产(chan)游戏越做越好，我和(he)身边朋友都(dou)很激动，会(hui)第(di)一时间买(mai)来支持。”胥旺(wang)说。

青年玩家消(xiao)费能力和(he)意愿较强，游戏消(xiao)费不仅(jin)在游戏本身，还有(you)硬件设备、线下文旅等延伸(shen)消(xiao)费。“为了玩得更流畅(chang)，身边很多朋友买(mai)了新款(kuan)游戏主机。”胥旺(wang)说，2024年自己(ji)也更新了游戏装(zhuang)备，相(xiang)关消(xiao)费超万(wan)元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示(shi)，每周玩游戏3至5次以(yi)上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿意参加(jia)线下场景体验和(he)活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就(jiu)带动了山西(xi)相(xiang)关古建文旅和(he)非遗文化火(huo)爆(bao)出圈，侧面印证了游戏经济活力十足。