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老铺黄金 视(shi)觉中国 资料图(tu)
黄金圈的“爱马仕”去年业绩预计(ji)实现倍(bei)增。
2月20日晚间,黄金珠宝品(pin)牌(pai)老铺黄金(6181.HK)发布截(jie)至(zhi)2024年12月31日的全年业绩盈(ying)利预告(gao),集团预计(ji)2024年全年将实现净利润约14亿元至(zhi)15亿元,预计(ji)同(tong)比(bi)增长约236%至(zhi)260%。
对于业绩预增的原因,公(gong)告(gao)指出,由于集团品(pin)牌(pai)影响力持续(xu)扩大形成(cheng)的市场(chang)显著优势(shi),带(dai)来存量店铺整体营收(shou)(包括线上线下渠道)的大幅增长;集团产品(pin)的持续(xu)优化、推新及迭代,促进了营收(shou)的持续(xu)增长;以及对比(bi)2023年,本公(gong)司新增门店7家(jia)、优化及扩容门店4家(jia),产生增量营收(shou)贡(gong)献。
据2024年半年财报显示,老铺黄金去年上半年实现收(shou)入35.20亿元,同(tong)比(bi)增长近1.5倍(bei);净利润猛(meng)增至(zhi)5.88亿元,同(tong)比(bi)增长近2倍(bei)。据记者计(ji)算,去年下半年老铺实现净利约8.12亿元至(zhi)9.12亿元,同(tong)比(bi)增超2.7倍(bei)至(zhi)3.16倍(bei)。
门店数量方面,截(jie)至(zhi)2024年6月30日,集团在14个城(cheng)市共开设(she)了33家(jia)自营门店,全部位于包括SKP系4家(jia)和万象城(cheng)系10家(jia)在内的知名商业中心。以2024年上半年为例,老铺黄金线下门店销售占大头,线上平台收(shou)入占比(bi)只占一成(cheng)。
今年以来,老铺黄金多地门店现抢购潮,线上线下渠道多个爆款黄金产品(pin)出现断货。
足金珠宝按加工技术可分为古法黄金珠宝、硬(ying)金珠宝及普通黄金珠宝。专注古法黄金的老铺黄金,因旗下店铺均为自营门店,且多布局在重奢商场(chang),也被称为黄金界的“爱马仕”。
“老铺黄金”于2009年在北京(jing)创立,品(pin)牌(pai)既供(gong)日常佩戴的饰品(pin),也包含文(wen)房文(wen)玩金器(qi)、日用金器(qi)和居家(jia)摆件金器(qi)。据官网介绍,老铺黄金是(shi)我国率先推广“古法黄金”概(gai)念的品(pin)牌(pai)也是(shi)我国古法手工金器(qi)第一品(pin)牌(pai)。2019年,老铺黄金首创以足金黄金为底材,手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品(pin)行业以K金为底材的传统标(biao)准。2024年6月28日,老铺黄金登陆港(gang)交所。
整体售价方面,据老铺黄金招股(gu)书显示,截(jie)至(zhi)2023年,老铺黄金99%的产品(pin)为足金黄金/足金镶嵌产品(pin),销售的产品(pin)中,单价大多都在1万元以上,其中1万元至(zhi)2.5万元区间的产品(pin)占比(bi)达到65%,而1万元以下的黄金饰品(pin)所产生的收(shou)入仅占总额的10%左右。老铺黄金大部分产品(pin)为一口价,价格不随(sui)金价变化而波动。在定价方面,招股(gu)书曾指出,管理层将定期审视(shi)产品(pin)价格,并在综合考虑原料及生产成(cheng)本、工艺技巧难度,以及品(pin)牌(pai)的市场(chang)定位与(yu)市场(chang)需(xu)求等各因素后作出必要的价格调(diao)整,以确保盈(ying)利能力及品(pin)牌(pai)策略。
支(zhi)撑老铺黄金高昂价格的最大卖点是(shi)“古法黄金”的加工工艺。中国黄金协会官网显示,《古法金饰品(pin)》团体标(biao)准于2021年3月15日正式发布,在该标(biao)准中,界定了何为古法金饰品(pin),主(zhu)要由两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾(zan)花、失蜡浇(jiao)铸、金银错、宝石镶嵌、炸(zha)珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等在内的我国传统金银细金工艺制造而成(cheng)的,集现代设(she)计(ji)理念、中华民族传统文(wen)化内涵(han)和表(biao)面呈亚光、砂状肌理等古代宫廷金饰特征于一体的足金饰品(pin)。
工艺的繁复推动高定价,也为老铺黄金带(dai)来更(geng)高的毛利率。去年上半年老铺黄金毛利率达到41.3%。老铺黄金的招股(gu)书显示,相较于足金黄金产品(pin),足金镶嵌产品(pin)毛利率更(geng)高,达到45.8%,足金镶嵌产品(pin)在其2023年总营收(shou)中占比(bi)为56%。一方面,古法黄金珠宝通常需(xu)要更(geng)多工艺,镶钻产品(pin)的设(she)计(ji)及工艺更(geng)为复杂,因此利润率通常更(geng)高。且足金镶嵌产品(pin)通常是(shi)具有高品(pin)牌(pai)溢价的固定价格产品(pin),具有较高的定价空间及毛利率。
截(jie)至(zhi)2月20日港(gang)股(gu)收(shou)盘,老铺黄金(6181.HK)报468.4港(gang)元/股(gu),跌(die)1.18%。今年年内老铺黄金股(gu)价上涨超九成(cheng),上市至(zhi)今股(gu)价上涨超10倍(bei)。
据国联证券(quan)研(yan)报显示,金价上行高端(duan)黄金珠宝溢价减小,以老铺黄金、君佩、琳朝等为代表(biao)的品(pin)牌(pai)创新工艺设(she)计(ji),消费者对黄金珠宝工艺审美价值认知迭代,未来高端(duan)黄金珠宝在中国珠宝市场(chang)份额有望提升(sheng)。