火爆(bao)与残酷

大年初一(yi)，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房(fang)只比《唐探1900》高出两千多万，上座(zuo)率还不如《唐探1900》，只比《封神第二部(bu)》《射雕》稍高一(yi)点。

初二之(zhi)后，随着口碑(bei)释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票房(fang)缩水的同时(shi)，《哪吒2》日票房(fang)五连涨，单(dan)日票房(fang)从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房(fang)的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时(shi)间，《哪吒2》累计票房(fang)突破了48亿元，进(jin)入影史票房(fang)榜前五。猫(mao)眼专(zhuan)业版(ban)和灯塔专(zhuan)业版(ban)分别将其最(zui)新预测票房(fang)大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最(zui)终票房(fang)达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得(de)不含服务费的净票房(fang)的约37-39.5%）。如果制作(zuo)+宣发总成本(ben)控制在5亿元内，光票房(fang)产生的净利润(run)将超过29亿元。

作(zuo)为超级爆(bao)款系列动画，《哪吒2》还会带来网络版(ban)权、品牌授权、周边产品销售，以及未(wei)来可能的主题(ti)乐(le)园的收(shou)入，其赚(zuan)钱能力难有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时(shi)，其他五部(bu)电影的表现都不及预期。

陈思诚的《唐探1900》口碑(bei)还算(suan)不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是(shi)2021年春节档票房(fang)冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房(fang)35.61亿元，最(zui)终票房(fang)45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房(fang)不到23亿元，猫(mao)眼专(zhuan)业版(ban)、灯塔专(zhuan)业版(ban)给出的最(zui)终预测票房(fang)是(shi)34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作(zuo)+宣发总成本(ben)控制在5亿元内，净利润(run)预计在7亿元上下，也算(suan)赚(zuan)大钱，但没能达到市场对该系列的预期。

《熊出没·重启未(wei)来》作(zuo)为合家欢动画，受到了《哪吒2》最(zui)直(zhi)接的冲击(ji)。

《熊出没》第十部(bu)《熊出没·逆(ni)转(zhuan)时(shi)空》在去年春节档大卖(mai)19.83亿元，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未(wei)来》春节档七天票房(fang)刚过5亿元，最(zui)终票房(fang)可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作(zuo)流程(cheng)成熟，片长短，推出速度快，拥有稳定的观(guan)众群，宣发投入低，成本(ben)可控，如果制作(zuo)+宣发总成本(ben)控制在2.5亿元内，还是(shi)可以盈(ying)利的。

《封神第二部(bu)：战火西岐》《射雕英雄传(chuan)：侠之(zhi)大者(zhe)》《蛟(jiao)龙行动》三部(bu)顶配大制作(zuo)则遭遇了滑铁卢，按(an)目前的票房(fang)走势最(zui)终都可能难回本(ben)，有的甚至面临巨亏(kui)。

《封神第二部(bu)》春节档七天票房(fang)近10亿元，平台预测最(zui)终票房(fang)12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部(bu)曲当初启动时(shi)对外(wai)宣称的总投资额是(shi)30亿元，平均每部(bu)10亿元。后来主控出品方北京(jing)文(wen)化财务暴雷，项目出现资金问题(ti)，可能最(zui)终的成本(ben)并没有那么(me)高。

《封神第一(yi)部(bu)》在2023年暑期档上映后靠口碑(bei)实现逆(ni)袭(xi)，最(zui)终卖(mai)了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回本(ben)并赚(zuan)钱。第二部(bu)投资方分账约4亿元，又是(shi)在竞(jing)争激烈宣发费奇高的春节档，单(dan)部(bu)不亏(kui)的可能性很小(xiao)。

《射雕》春节档七天票房(fang)近6亿元，两大平台给出的最(zui)终预测票房(fang)都不到7亿元，如果按(an)7亿元算(suan)，投资方分账约2.4亿元。

这部(bu)中(zhong)影主控的武侠大片请的是(shi)名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作(zuo)、特效也都很费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元票房(fang)分账很难做到回本(ben)。

《蛟(jiao)龙行动》春节档七天票房(fang)2.74亿元，平台预测最(zui)终票房(fang)4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部(bu)主旋律战争片被博纳董事长于冬称作(zuo)“可能未(wei)来五年之(zhi)内都不会再有这么(me)大制作(zuo)的中(zhong)国(guo)影片”，如果最(zui)终不能逆(ni)袭(xi)，将面临巨亏(kui)。

对于春节档，资本(ben)市场的反(fan)应也很直(zhi)接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线传(chuan)媒股票涨停，公司总市值一(yi)天大增56亿元。

主控出品《蛟(jiao)龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部(bu)》的北京(jing)文(wen)化、作(zuo)为《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中(zhong)影大跌9.22%。

作(zuo)为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫(mao)眼娱乐(le)各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部(bu)》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第二部(bu)》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外(wai)与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖(mai)34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖(mai)16.5亿，5.0分的《功夫(fu)瑜伽(ga)》可以卖(mai)17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖(mai)22亿，6.4分的《疯狂的外(wai)星人》可以卖(mai)22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖(mai)45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖(mai)26亿。

为什(shi)么(me)豆瓣评分在5.5-6.5分之(zhi)间，热(re)度都很高的大制作(zuo)《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟(jiao)龙行动》《唐探1900》票房(fang)都不及预期？

一(yi)方面，是(shi)观(guan)众的标准不断变高，对烂片的容忍度在变低。

另一(yi)方面，是(shi)因为它们遇到了一(yi)个没有短板(ban)，可以取(qu)代任(ren)何一(yi)部(bu)电影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪部(bu)电影突出到可以满足几乎所有观(guan)众的需求，观(guan)众在差不多之(zhi)中(zhong)做选择，通常能有二到四部(bu)影片大卖(mai)，而(er)今年，口碑(bei)极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一(yi)。

《射雕》《封神第二部(bu)》《蛟(jiao)龙行动》都是(shi)非喜剧类型片，没有哪部(bu)能完(wan)全满足春节档合家欢观(guan)影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观(guan)众自带屏障。

把(ba)悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房(fang)验证了对春节档观(guan)众的有效，但存(cun)在审美疲(pi)劳、信用透支的问题(ti)。

《熊出没》系列作(zuo)为春节档常客拥有稳定的家庭观(guan)众群，但它对于父母观(guan)众及二十几岁的年轻人来说(shuo)还是(shi)太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存(cun)在这些(xie)问题(ti)，它是(shi)题(ti)材大众，故(gu)事老少(shao)咸宜，可以一(yi)家人观(guan)影的合家欢动画，又是(shi)符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又是(shi)值得(de)进(jin)影院的视效奇观(guan)，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国(guo)际秩序的隐喻等各种话题(ti)又有可以解读、讨(tao)论的社交价值，它满足了各个年龄(ling)段观(guan)众的综合需求。

而(er)绝大多数观(guan)众并不是(shi)常看电影的影迷，他们中(zhong)的约55.8%（灯塔专(zhuan)业版(ban)数据）一(yi)年只看一(yi)次电影，这次观(guan)影大概率就(jiu)发生在春节档，各方面都没有短板(ban)，口碑(bei)吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档的盘子可以变得(de)更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房(fang)份额从27%扩张到78%时(shi)，其他几部(bu)电影自然会受冲击(ji)，票房(fang)空间被挤压。

共鸣(ming)与自嗨

回到电影本(ben)身，这依然是(shi)一(yi)个谁和观(guan)众发生了共鸣(ming)，谁在远离观(guan)众圈地自嗨的结果。

作(zuo)为八零后，非科班出身，凭着热(re)爱闯(chuang)入电影圈的饺子对他生活的世界很敏感，也最(zui)有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是(shi)一(yi)个神话故(gu)事，但观(guan)众看到的却是(shi)当下的种种，是(shi)无处不在的规则，小(xiao)到我们的工作(zuo)、生活，大到社会体系、国(guo)际秩序，我们都处在各种规则之(zhi)中(zhong)，而(er)这些(xie)规则是(shi)由谁定的，代表的是(shi)谁的利益，如果不对，是(shi)不是(shi)有勇气去打破，这是(shi)每个个体，甚至每个集体，都可能面对的现实问题(ti)。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作(zuo)的用心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理解和观(guan)众达成了一(yi)致。

《唐探1900》《射雕》《蛟(jiao)龙行动》都有一(yi)个核心情绪，那就(jiu)是(shi)家国(guo)情怀、民族自信。只是(shi)，每部(bu)电影和当下的关联度不同，带给观(guan)众的感受也不同。

这其中(zhong)，《唐探1900》做得(de)更好。

《唐探1900》把(ba)故(gu)事放在了真实的历史背景里进(jin)行演绎，整(zheng)部(bu)电影都在围绕“排华(hua)法案”展开，那时(shi)的清政(zheng)府软(ruan)弱无能，那时(shi)的华(hua)人在旧金山备受歧(qi)视，大家都想救亡图存(cun)。

当陈思诚把(ba)选题(ti)锁定在历史事件、家国(guo)情怀，《唐探1900》比起系列前几部(bu)的徒有热(re)闹(nao)，多了一(yi)些(xie)厚重，也在一(yi)定程(cheng)度上挽救了这个系列的口碑(bei)，开了一(yi)条新路(lu)。

同时(shi)，这部(bu)电影也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那时(shi)候就(jiu)相互竞(jing)争的共和党、民主党官员能够坐在一(yi)起，就(jiu)是(shi)因为他们有一(yi)个难得(de)的共识——对付(fu)华(hua)人，这跟当下没有两样。比如，在美国(guo)演出，心系祖(zu)国(guo)的魔术师最(zui)后说(shuo)：“让中(zhong)国(guo)变成世界上最(zui)强大的国(guo)家，才是(shi)最(zui)伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时(shi)代的选题(ti)能力，和对比式表达，让历史变得(de)不那么(me)遥远。

《蛟(jiao)龙行动》作(zuo)为现代战争片，本(ben)来也是(shi)有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单(dan)兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是(shi)足够的，导演和演员也都在搏命(ming)地拍，搏命(ming)地打，态度真诚。

但电影输(shu)在了剧本(ben)太悬浮，故(gu)事被架空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一(yi)派叛变要用深海(hai)核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是(shi)一(yi)场近在身边的真实战争，远没有《红海(hai)行动》中(zhong)蛟(jiao)龙突击(ji)队在中(zhong)东撤侨(qiao)、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下观(guan)众共情方面可以说(shuo)毫无追(zhui)求。徐克被称为徐老怪，就(jiu)因为他的作(zuo)品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之(zhi)感。但《射雕》却像一(yi)部(bu)非常老的片子，武侠是(shi)堆(dui)积特效的玄幻对决(jue)，爱情是(shi)你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题(ti)表达是(shi)子承父志(zhi)的主旋律，镜头语言是(shi)流水账PPT，都很老土，最(zui)终变成了一(yi)部(bu)预售火热(re)高开低走的粉丝电影。

《封神》第一(yi)部(bu)赢在了用现代视角重写神话。殷寿不再是(shi)标签化的暴君，商朝(chao)的灭亡也没推责在妲己一(yi)个女人身上。一(yi)个强大，会PUA之(zhi)术，懂权谋(mou)，有野心，足够狠的反(fan)派角色的塑造，让主角姬发的成长和转(zhuan)变有迹可循(xun)，也让“你是(shi)谁的儿子不重要，你是(shi)谁才重要”这个主题(ti)变得(de)有力量，和观(guan)众有共鸣(ming)。

到第二部(bu)，这些(xie)优点消失了。主角姬发变成了一(yi)个战力和智力都不突出，犹豫(yu)不决(jue)，不再成长的人物。电影脱实向虚(xu)，重在堆(dui)砌动作(zuo)和特效，和观(guan)众的距离越拉越远。

跟同是(shi)源自神话故(gu)事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作(zuo)上，还是(shi)在现代化改编上，都已经无法让观(guan)众满意。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是(shi)观(guan)众不爱看电影了，而(er)是(shi)创作(zuo)者(zhe)态度的敷衍(yan)、创意的贫乏、能力的不足和观(guan)众日益增长的对好电影的需要之(zhi)间产生了矛盾。