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今(jin)日， 喜(xi)茶突然宣布暂时停止接受事业合伙申请，宣称坚持“不做低价内卷”，不玩(wan)“数字游戏”。
喜(xi)茶今(jin)日发布了主题为《不参与(yu)数字游戏与(yu)规(gui)模内卷，回归用户与(yu)品牌》的内部全员(yuan)邮件。 在邮件中喜(xi)茶表(biao)示(shi)，新茶饮(yin)行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规(gui)模内卷严重消耗用户对新茶饮(yin)的喜(xi)爱。具(ju)体而言，2025年，喜(xi)茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩(wan)“数字游戏”；拒绝门店规(gui)模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携(xie)手并支(zhi)持现有事业合伙人更好地服务用户；强化品牌与(yu)用户的深度连接，回归用户与(yu)品牌。
喜(xi)茶事业合伙助手小程序暂停接受申请截图(tu)
在邮件中，喜(xi)茶表(biao)示(shi)：“过去几年来，出(chu)于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规(gui)模扩张，导致行业陷入同质化竞争与(yu)门店过剩，在这个过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广(guang)泛同质化的产品品牌体验、过度的规(gui)模扩张，严重消耗用户的喜(xi)爱，也严重危害整(zheng)个行业的根基。”
据悉，2012年喜(xi)茶创立于广(guang)东江门，发展前10年里坚持直营路(lu)线。直到2022年11月，喜(xi)茶正式开展事业合伙业务。借助加盟(meng)政策，喜(xi)茶门店迅速扩张。 目前门店总数已经(jing)超过4000家。
据官方资料，在中国内地，喜(xi)茶事业合伙包括单(dan)店和多店两种合作模式，理论上合伙门店饮(yin)品毛利率为60%左(zuo)右。单(dan)店合作模式，除去门店租金和装修(xiu)费用，合伙人前期投资预算约30万元，若门店月收入满6万元，合伙人还需缴纳1%运营管理费。
据1月2日喜(xi)茶发布的2024喜(xi)茶年度报告，2024年下半年新开门店的平(ping)均业绩显著高于上半年，门店整(zheng)体业绩呈现出(chu)持续大幅超越行业大盘的趋势。喜(xi)茶的会员(yuan)数量突破1.5亿，同比增长5000万，会员(yuan)复购(gou)率持续提升并创下历史新高。在海外已经(jing)开出(chu)超70家门店。
近年来，新茶饮(yin)行业快速发展，喜(xi)茶、奈雪(xue)的茶、沪上阿(a)姨等新式茶饮(yin)以时尚、新颖的外包装和独(du)具(ju)特色(se)的风味(wei)逐(zhu)渐赢得消费者(zhe)欢迎。
中国食品产业分析师朱丹蓬表(biao)示(shi)，近5年，我国新生代的消费思维(wei)和消费行为发生很大变化，在获取(qu)产品带来愉悦的同时，更加注(zhu)重体重、颜值、营养、健康管理，4个管理的持续深化进一步推动食品饮(yin)料行业步入一个高质量发展阶段。 新茶饮(yin)品牌要加快产品创新迭代，精准洞悉新生代客(ke)群(qun)的核心需求和诉求，满足消费者(zhe)多元需求，推动新茶饮(yin)行业向更加健康的方向发展。
你(ni)现在还喜(xi)欢喝奶茶吗？
来源：中国经(jing)济网微信综合喜(xi)茶事业合伙助手小程序、 经(jing)济日报（记者(zhe)王宝会）、界(jie)面(mian)新闻等
监制：陈发宝 审核：彭金美
编辑：王俊杰 校对：刘莉