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近日
“百果园半年关闭近900家”有关话题
受到了大家的广泛关注
百果园目前经营状况到底如何？
一起来了解下(xia)
付费(fei)会员流失
加盟店半年内关闭近九百家
近日，水果零售经营商——深圳百果园实业（集团(tuan)）股(gu)份(fen)有限公司（简称“百果园”）发布盈利预警公告，预计2024财年公司拥有人应占亏(kui)损(sun)将在3.5亿(yi)元至4亿(yi)元之间(jian)，与2023财年的盈利3.62亿(yi)元形成鲜(xian)明对比。同时，公司预计2024财年收入将较2023财年的113.91亿(yi)元减少不超过15.0%，也就是(shi)营业收入可(ke)能降至不到百亿(yi)元。
百果园在公告中解释了业绩下(xia)滑的主要原因：
第一，国(guo)内消费(fei)疲软促使公司在2024年下(xia)半年主动优化产品组合并(bing)降低毛利率，以满足消费(fei)者对高性价比产品的需求。
其(qi)二，加盟门店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最后(hou)，公司为提升品牌认知度，实施了包括门店翻新、营销活动和(he)聘请美好生(sheng)活大使等新战略，导致2024财年开支增加。
而结合已经披露的半年报来看(kan)，百果园面临着付费(fei)会员流失和(he)加盟店收缩的情况。截至2024年6月底，加盟门店数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下(xia)半年，百果园加盟店关闭速度加快，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也就是(shi)说半年内关闭了895家，日均关闭近5家。
百果园的付费(fei)会员数量也在减少。截至2024年6月底，付费(fei)会员仅有107.1万(wan)人，较2023年底的117.1万(wan)人减少了10万(wan)人。换(huan)言之，在2024年上半年，仅半年时间(jian)百果园付费(fei)会员减少约10万(wan)人。
值得一提的是(shi)，百果园平均每家加盟商贡献的营收规(gui)模也在下(xia)滑，2024年上半年一共4707家集团(tuan)管理的加盟店贡献了约40.05亿(yi)的营收，每家加盟店的贡献额(e)为85万(wan)元，而2023年同期4795家集团(tuan)管理的加盟门店贡献了47.38亿(yi)元的营收，平均每家贡献额(e)为98.8万(wan)元。
高端化模式(shi)困境
未来破局要走高性价比路线、降低加盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚持中高端精(jing)品水果路线，但(dan)近年来面临品控(kong)问题和(he)消费(fei)者投诉。黑猫投诉平台上，针对百果园的投诉超过两千条，涉(she)及水果变质、拒绝售后(hou)、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因产品农(nong)药(yao)残留(liu)量超标被罚款93760元。
在消费(fei)降级的大环(huan)境下(xia)，百果园的高端定位受到挑(tiao)战。公司常务(wu)副总经理焦岳(yue)在2024年中期业绩发布会上表(biao)示(shi)，下(xia)半年将更加注重构建“高性价比”的顾客(ke)心(xin)智，但(dan)这一战略调整能否奏效尚待观察。
百果园表(biao)示(shi)，已采取或将采取三大措(cuo)施以改善经营表(biao)现：
优化经营效率以满足消费(fei)者对高性价比产品的需求；
扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品；
降低加盟成本，激发加盟商持续(xu)拓展其(qi)加盟店。
自2023年1月在港交所上市以来，百果园股(gu)价从发行价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市场对百果园的未来表(biao)现持谨慎态度，尤其(qi)是(shi)在消费(fei)疲软和(he)竞争加剧的背景下(xia)。
百果园未来如何在高端与性价比之间(jian)找到平衡，或是(shi)其(qi)能否重回(hui)增长轨道的关键(jian)。
百果园大幅闭店
也引起了广大网友(you)的热议
有网友(you)表(biao)示(shi)
百果园价格越来越贵、品质越来越差
也有网友(you)表(biao)示(shi)
还是(shi)挺相信百果园的
对此(ci)
你有何想说的呢？
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