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【日本高端化妆品品牌美伊娜多或退出中国市场】近日,有传闻称日本高端化妆品品牌美伊娜多将全面撤柜,退出中国市场。品牌方已证实此消息属实。今年 2 月(yue),网(wang)友称全国柜台将陆续(xu)撤柜,且无大规模清仓计划,官网(wang)商品信(xin)息清空(kong)。美伊娜多柜姐表示国内专(zhuan)柜基本在(zai) 3 月(yue) 31 日前结束(shu)撤离,苏(su)州(zhou)工厂(chang)也一起撤离。负(fu)责清货的代理商称长期销售低迷是主因。 公开资料显示,美伊娜多 1959 年在(zai)日本创立,定(ding)位高端,曾是行业佼佼者,进入世界化妆品行业 50 强,在(zai)海(hai)外多地有足迹。1994 年在(zai)苏(su)州(zhou)设厂(chang),1998 年开始专(zhuan)柜销售。2006 年在(zai)全国多地设专(zhuan)柜和分支机构,还拓展了多渠道。但 2024 年其在(zai)中国市场销售额同比下滑(hua)超 23%,与巅(dian)峰期相比缩水(shui)近半,且撤柜去(qu)年已开始。 事实上,外资美妆品牌在(zai)中国市场接连“败退”。资生堂中国区近五年业绩有下滑(hua),旗(qi)下品牌安(an)肌心语闭店。高丝或全国性撤柜,其天猫(mao)旗(qi)舰店已关(guan)闭。SK-II上海(hai)多柜台撤柜,部分网(wang)友归因于品牌与“日本品牌”绑定(ding)及产品涨价。 过去(qu)两年部分外资美妆品牌日子不好过,如美国彩妆品牌贝(bei)玲(ling)妃、韩国品牌悦诗风吟等(deng)。过去(qu)一年,至少 26 个海(hai)外美妆、护肤品牌以不同方式(shi)退出中国市场。 如今,中国化妆品市场正经历深刻变革。国货美妆日渐崛起,消费者对(dui)进口(kou)美妆“祛魅”。外资美妆品牌退出或因多种(zhong)因素,如市场瓶颈、无法满足消费者需求等(deng)。国际美妆集团旗(qi)下品牌退出常出于整(zheng)体战略考虑(lu)。Z 世代消费新势力兴(xing)起,追求个性审美,为国货美妆提供机会。国货美妆品牌通过多种(zhong)策略实现突围,上市公司“10 亿俱乐部”成员(yuan)新增。本土品牌玩转流量(liang)能力更强。但无论(lun)外资还是国货品牌,要长久发(fa)展都需做好产品等(deng)。