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福建宏顺租赁退款客服电话
2025-02-24 12:01:16
福建宏顺租赁退款客服电话

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2025年春(chun)节档(dang),随着《哪吒之魔童闹海》(以(yi)下简称《哪吒2》)以(yi)超百亿元(yuan)票房(fang)纪录登顶中国影史票房(fang)榜首,这场现象级观影热潮迅速转(zhuan)化为IP经济的燎(liao)原之火:“哪吒羁绊”手办盲盒首周销售额突破千(qian)万元(yuan)大(da)关(guan),从卡牌、胶片卡到冰箱贴、徽章、贴纸,各品类授权周边成交量持续创新高。影视IP正通过全产业链开(kai)发,成为推动文化消费的强劲(jin)动能。

当前,文化联名备受年轻人青睐,频频在消费市(shi)场刮起旋风。通过两个(ge)或更(geng)多品牌联合(he)开(kai)发或授权合(he)作,在品牌间实现“1+1>2”的增值效(xiao)果(guo)。《哪吒2》与商业品牌的联手,已从简单联名升级为深层次的“基因(yin)重组”。在《哪吒2》片尾名单中,直接露出(chu)的消费品牌已有(you)10多个(ge),且与传统植入广告不同,《哪吒2》的联名产品在创意研发阶段便深度融(rong)合(he)了IP元(yuan)素,比如将“风火轮”特效(xiao)植入品牌手机(ji)UI界面、推出(chu)“混元(yuan)珠”元(yuan)素限定包装产品等。这种影视IP与商业品牌的深度联合(he),创造出(chu)惊人的商业增量:近3亿次品牌曝光、27%的销售额提升、2000家线下门店的沉浸式改造,数据(ju)背后是IP价值从“借势”到“造势”的飞(fei)跃。

如果(guo)说联名释放了IP价值,那么产业链的纵向联动则展现了文化消费的更(geng)多可能。《哪吒2》的IP营销重点在衍生品和(he)文旅两大(da)赛(sai)道,以(yi)此撬动文化消费。在衍生品领域,对比2019年《哪吒1》上映后姗姗来迟的品牌联名,此次“电(dian)影未映、周边先行”的策略,降(jiang)低了电(dian)影依靠票房(fang)“单腿走路”的局(ju)限性。在文旅领域,《哪吒2》与影视城共建(jian)主题园区,打造沉浸式文化体验场景,让影片价值不止于电(dian)影院空间。

目前,我国电(dian)影产业正经历从单一票房(fang)经济向抓好长尾价值转(zhuan)变,头部IP在产业化运作中显(xian)现出(chu)双(shuang)重效(xiao)应(ying)。多元(yuan)化商业场景有(you)助于构建(jian)价值增长飞(fei)轮,但与此同时,影视工业化进程中的系统性挑战也不容忽(hu)视。比如,市(shi)场预判机(ji)制尚未完善导(dao)致供需错(cuo)配,柔性供应(ying)链响应(ying)滞后带来产品产能缺口,由此衍生的二级市(shi)场投机(ji)行为与盗(dao)版产业链野蛮生长,折射出(chu)电(dian)影工业化体系仍存在的痛(tong)点:从内容创作到商业转(zhuan)化,各产业链环节尚未实现有(you)效(xiao)衔接和(he)协同。

当电(dian)影的商业价值突破银幕(mu)边界,产业链协同的作用(yong)更(geng)加凸(tu)显(xian)。破解(jie)IP开(kai)发困局(ju),需要(yao)构建(jian)更(geng)加完善、高效(xiao)、具备生态韧性的产业链,推动电(dian)影产业向更(geng)高层次发展。应(ying)构建(jian)灵活的IP开(kai)发联盟,通过整合(he)产业链上下游资(zi)源,以(yi)数据(ju)流驱(qu)动资(zi)源要(yao)素的跨域重组。还应(ying)建(jian)立(li)从创意孵化到衍生品落地的全周期管理机(ji)制,促进信息(xi)共享和(he)资(zi)源调配,加强彼此间的协作。强化AI溯源鉴伪、数字水(shui)印、区块链确权等前沿技术组成的保护矩(ju)阵,为IP的价值转(zhuan)化提供全方位(wei)护航。只有(you)在各方共同协同、创新驱(qu)动下,才能真正释放IP的长尾价值,为文化消费市(shi)场开(kai)辟更(geng)加广阔的前景。(本(ben)文来源:经济日报(bao) 作者:周长城)

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