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近日(ri)
“百果园半年关闭近900家”有关话题(ti)
受到了大家的广泛(fan)关注(zhu)
百果园目前(qian)经营状况到底如何？
一起来了解(jie)下
付费会员流失
加(jia)盟店半年内关闭近九百家
近日(ri)，水果零售经营商——深圳百果园实业（集团(tuan)）股份有限公司（简称“百果园”）发(fa)布盈利预警公告，预计2024财年公司拥有人应占亏损将(jiang)在3.5亿元至4亿元之间，与2023财年的盈利3.62亿元形(xing)成鲜明对比。同时，公司预计2024财年收入将(jiang)较2023财年的113.91亿元减少不超过15.0%，也(ye)就(jiu)是营业收入可能降至不到百亿元。
百果园在公告中解(jie)释了业绩下滑的主要原因：
第一，国内消(xiao)费疲(pi)软促(cu)使公司在2024年下半年主动优化产品组合并降低毛利率，以满足消(xiao)费者对高性价比产品的需求。
其二，加(jia)盟门(men)店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最后，公司为提升品牌认知度，实施了包括门(men)店翻新、营销(xiao)活(huo)动和聘请美好生活(huo)大使等新战略，导致2024财年开支增(zeng)加(jia)。
而结合已经披(pi)露的半年报来看，百果园面临(lin)着付费会员流失和加(jia)盟店收缩的情况。截至2024年6月底，加(jia)盟门(men)店数量为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果园加(jia)盟店关闭速度加(jia)快，从6月底的6011家减少至年底的5116家，也(ye)就(jiu)是说半年内关闭了895家，日(ri)均关闭近5家。
百果园的付费会员数量也(ye)在减少。截至2024年6月底，付费会员仅有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少了10万人。换言之，在2024年上半年，仅半年时间百果园付费会员减少约10万人。
值得(de)一提的是，百果园平均每家加(jia)盟商贡献的营收规模(mo)也(ye)在下滑，2024年上半年一共4707家集团(tuan)管理的加(jia)盟店贡献了约40.05亿的营收，每家加(jia)盟店的贡献额为85万元，而2023年同期4795家集团(tuan)管理的加(jia)盟门(men)店贡献了47.38亿元的营收，平均每家贡献额为98.8万元。
高端化模(mo)式困境
未来破局要走高性价比路线、降低加(jia)盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚持中高端精品水果路线，但近年来面临(lin)品控问题(ti)和消(xiao)费者投诉。黑(hei)猫投诉平台上，针对百果园的投诉超过两千条，涉及水果变质、拒绝售后、态度不好、虚假宣传等方面。2023年11月，百果园上海分公司因产品农药残留量超标(biao)被罚款93760元。
在消(xiao)费降级的大环境下，百果园的高端定位受到挑战。公司常务(wu)副(fu)总(zong)经理焦岳在2024年中期业绩发(fa)布会上表示，下半年将(jiang)更加(jia)注(zhu)重构建“高性价比”的顾客心智，但这一战略调(diao)整能否奏效尚待观察。
百果园表示，已采取(qu)或将(jiang)采取(qu)三大措施以改善(shan)经营表现：
优化经营效率以满足消(xiao)费者对高性价比产品的需求；
扩展(zhan)水果礼产品线，开发(fa)节日(ri)限定礼品及小包装礼品；
降低加(jia)盟成本，激发(fa)加(jia)盟商持续拓展(zhan)其加(jia)盟店。
自2023年1月在港交所上市以来，百果园股价从发(fa)行价5.6港元跌至目前(qian)的1.27港元，跌幅近八成。市场(chang)对百果园的未来表现持谨(jin)慎(shen)态度，尤其是在消(xiao)费疲(pi)软和竞争(zheng)加(jia)剧的背景下。
百果园未来如何在高端与性价比之间找到平衡(heng)，或是其能否重回增(zeng)长轨道的关键(jian)。
百果园大幅闭店
也(ye)引起了广大网友的热议
有网友表示
百果园价格越来越贵、品质越来越差
也(ye)有网友表示
还是挺相信百果园的
对此
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