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索尼有限公司全国统一客服电话
2025-02-23 02:28:17
索尼有限公司全国统一客服电话

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最近(jin),家门口的一家老商场倒闭了,感(gan)觉许多实体店没有过去那么有人气(qi),网(wang)上也有一些唱衰声音,认为实体店过气(qi)了。实体店还有未(wei)来吗?

——人民网(wang)网(wang)友138****2

电商冲击下,有人说(shuo)“实体店不行了”。

到底行不行,咱先探探店——

“合生汇又开了5家新店”“好(hao)吃好(hao)玩宝藏店铺合集”,跟着小红书的分(fen)享,来到位于北京朝阳区的合生汇商场,几(ji)家首店新开,门口人潮(chao)涌动。春节假期,合生汇销售额(e)同比(bi)增长近(jin)15%。

河南许昌胖东来,一家企(qi)业带火(huo)一座城,被网(wang)友称(cheng)为“没有淡季的‘6A级景(jing)区’”。2024年胖东来商贸(mao)集团13家门店,销售额(e)达(da)169.64亿元。

一边黯(an)然退场,一边风生水起。原因何在?答案是(shi),消费需(xu)求(qiu)变(bian)了。

数字经济蓬勃兴起,颠(dian)覆了商业市场的逻辑。电商平台(tai)基于大数据优化供应链效率,以更(geng)低的成本汇集海量商品、覆盖广泛客群,线(xian)上下单、送货上门,消费者省心省力还省钱。数据显示,全国60岁及以上网(wang)民网(wang)络购物(wu)使用率已近(jin)70%,2024年快递业务量超1700亿件。

全民网(wang)购,实体店的未(wei)来在哪里?

回答这个问题,先要捋清(qing)“人、货、场”三要素的时代演进。票证经济的年代,商品短缺,人的需(xu)求(qiu)难以被有效满足,“商场有什么就买什么”“给多少就是(shi)多少”,实体店只需(xu)处理好(hao)“货”与“场”的二元关系。改革开放之初,“早点铺恢(hui)复”的消息成为很多报(bao)纸的热点新闻。如今,市场经济繁荣(rong),商品供应丰(feng)富,“人”这一要素的主体性凸显,“想买什么我说(shuo)了算”,消费需(xu)求(qiu)既多元又动态,“货”与“场”的内涵和外延不断(duan)拓展延伸。

今天的消费者,眼中的“货”不仅是(shi)物(wu)质消费,更(geng)有文化等服务消费,需(xu)要的“场”不单是(shi)购买商品之所(suo)在,还是(shi)实物(wu)体验(yan)、社交休(xiu)闲、亲子互动等吃喝玩文体购一站式场景(jing)。

很显然,实体店的未(wei)来就在“人”。特色(se)招人、服务引人、质量留人,“人气(qi)聚起来”才有“商机旺起来”。

直面“网(wang)购代替超市”“快递代替批发”,敏锐(rui)的先行者已经破局“只逛(guang)不买”,以人为本创新场景(jing)业态,精(jing)准(zhun)细分(fen)人群。瞄准(zhun)“一老一小”,银发经济和婴幼儿经济一片蓝海;盯紧(jin)Z世代“后(hou)浪”,动漫衍(yan)生、潮(chao)玩经济炫酷(ku)登场。

网(wang)购与实体并非此消彼长的对立关系,而是(shi)互联、互通、互补。你(ni)无我有、你(ni)有我优,线(xian)上送便利、线(xian)下优服务,以满足消费者需(xu)求(qiu)为中心,探索差异化发展,才能获得更(geng)广阔的增长空(kong)间。2024年,传统超市业态不断(duan)优化经营手段与内容,零售额(e)同比(bi)增长2.7%。

还是(shi)那个道理:人是(shi)发展的主体,也是(shi)发展的目的。创新变(bian)革是(shi)路径,以人为本是(shi)底气(qi)。

2月15日,北京最大的购物(wu)休(xiu)闲综(zong)合体——世纪金源购物(wu)中心宣布将启动转型,策划以咖啡、音乐(le)、运动会友的文化社交活动,构建丰(feng)富多彩的文化交流场域。这一消息令人感(gan)慨。2004年,刚开业的世纪金源被誉为亚洲最大单体商业项目,曾吸引无数消费者的目光。

20多年后(hou)的今天,“实体店还有没有未(wei)来”成为话题,照见经济发展、时代前(qian)行。去年底,商务部等部门出台(tai)相关措施(shi),加快“一店一策”改造和零售业创新转型。在“变(bian)”与“不变(bian)”中,更(geng)多实体店将脱胎换骨,浴火(huo)重生。

中国人讲究“和合共生”,无论数字经济、人工智能发展到何种地步,都不会也不能阻(zu)断(duan)人际(ji)交往。零售业是(shi)老百(bai)姓(xing)身边的商业,不仅需(xu)要便利度,也需(xu)要人性化的“温度”。

“键对键”不会取代“面对面”,这是(shi)实体店的生存之基。数字与实体相互激荡、融合赋能,将创造更(geng)加美好(hao)、多元、丰(feng)富的场景(jing)体验(yan)。

实体店的未(wei)来,依然值得期待。(本报(bao)记者 罗珊(shan)珊(shan) 王 洲)

《人民日报(bao)》(2025年02月23日 第 01 版)

责(ze)编:王瑞(rui)景(jing)、侯兴川

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