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界面新(xin)闻记者(zhe) | 陆柯言
界面新(xin)闻编辑 | 文姝琪(qi)
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2月21日，OPPO Find N5折(she)叠屏手机正式发布，售(shou)价8999元起。这是目前市面上最薄(bao)的折(she)叠屏手机，折(she)叠态厚度为8.93mm，比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板(ban)机更薄(bao)，也(ye)是首款将折(she)叠屏厚度做打破9mm以内的厂(chang)商。
OPPO首席(xi)产(chan)品官刘作虎表示(shi)，这个厚度也(ye)是目前硬件能力能做到的极致。
折(she)叠屏正在努力跑进大众市场。在折(she)叠屏尚未出现杀手级应用的阶段(duan)，折(she)叠屏的轻薄(bao)程度是手机厂(chang)商竞争的焦(jiao)点。而当主流折(she)叠屏手机的轻薄(bao)程度都接近于直板(ban)机时，竞争的焦(jiao)点也(ye)渐渐变成(cheng)了体验创(chuang)新(xin)。
OPPO认为AI会是折(she)叠屏体验的一个突破口。在Find N5中，OPPO搭载了专为大屏定制的 ColorOS 15系统，并集(ji)成(cheng)了OPPO办公助(zhu)手，可以实现手机与(yu)苹果Mac电脑的无缝协同(tong)，支持远程控制Mac电脑，双(shuang)端画面实时同(tong)步。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪。过(guo)去的一年里，OPPO在中国市场表现平淡(dan)。Canalys公布的2024年中国智能手机市场报告(gao)显示(shi)，OPPO以15%的市场份(fen)额(e)位列第四，同(tong)比下滑(hua)3%。
但OPPO在海外市场收获颇丰。Canalys数(shu)据(ju)显示(shi)，2024年，OPPO东(dong)南亚(ya)市场以18%的市场份(fen)额(e)首次登顶，同(tong)比增长14%，超越三星、传音(yin)、小米以及vivo。而在墨西哥、埃及等新(xin)市场，OPPO的增速分别为23%、71%，在较为成(cheng)熟的西欧市场整体份(fen)额(e)则位列第五。
OPPO海外营销服总裁张洲川在接受界面新(xin)闻采访时总结了OPPO在部分市场增长迅速的原因。他表示(shi)，OPPO的策略是，每进入一个新(xin)市场时，都不会从最低价的产(chan)品打起，而是至少从中端打起。低端产(chan)品的价格(ge)战难以立住品牌，OPPO不会为了销量去打价格(ge)战。
例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列，只上市了Find X8 Pro一个版本。目前在墨西哥的同(tong)价位段(duan)安卓市场，OPPO占比达56%，超过(guo)了常(chang)年位列第一的三星。
中国厂(chang)商出海往往是先从最熟悉(xi)的市场做起，而在亚(ya)非欧几乎都已遍布中国手机品牌时，战火也(ye)自然烧到了距离最远的拉美。2024年，拉美是全(quan)球增速最快的智能手机市场，单季度增速超过(guo)10%。三星是最早在拉美称霸(ba)的智能手机品牌，但如今，这里增量几乎全(quan)部被来自中国的品牌分割——荣耀、小米、传音(yin)、OPPO和摩托(tuo)罗(luo)拉。
张洲川表示(shi)，拉美、尤其是巴(ba)西市场将是OPPO今年扩张的重点，人力、营销和销售(shou)资源都会向此倾斜，另一个重点进攻市场则是欧洲。
欧洲并不是一个好打的市场。2022年，由(you)于在与(yu)诺基亚(ya)的专利纠纷中败诉，OPPO在德国遭到禁售(shou)，欧洲市场也(ye)一度折(she)戟。随(sui)着OPPO与(yu)诺基亚(ya)等厂(chang)商签署(shu)专利许可协议，OPPO又(you)恢复了对欧洲市场的大额(e)投入。在欧洲，OPPO将和三星、苹果在高(gao)端机市场对打。
在国内市场增长乏力的当下，海外成(cheng)为了中国手机厂(chang)商共(gong)同(tong)的寄托(tuo)。荣耀公布的数(shu)据(ju)显示(shi)，去年12月其海外市场收入占比已达到50%。vivo执行副总裁胡柏(bai)山也(ye)在近期(qi)预测，vivo在海外的整体销量还将有一倍至两倍的增长，“vivo未来的最大想象空间就在海外”。
张洲川也(ye)认同(tong)海外市场还有很大增量。除了欧洲和拉美之外，较为成(cheng)熟的东(dong)南亚(ya)市场，还有800美金以上的价位段(duan)没有突破，目前仍被三星和苹果把持。新(xin)兴市场中，将近20亿人口的非洲和中东(dong)市场同(tong)样有手机升(sheng)级换(huan)代的空间。