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外卖市(shi)场真的要变天？
继此(ci)前宣布“0佣金招募品质堂食餐厅”和“首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台”后，京(jing)东又在外卖领域祭出(chu)了第三板斧——外卖骑手五险一金的所有成本，全部由京(jing)东承担！
在这连续(xu)三板斧之下，压力又一次给到了美团和饿了么！
美团、饿了么已(yi)相继跟进
京(jing)东今日表示，鉴(jian)于目前外卖骑手的平均薪酬远低于京(jing)东快递小哥，为了薪酬公平性，未来一段时期签约的外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京(jing)东承担，确保骑手现金收(shou)入(ru)绝不会因(yin)为缴纳五险一金而减少，此(ci)项举措包含现有骑手和新(xin)加入(ru)的骑手。
京(jing)东还表示，未来，京(jing)东集团将大力推进同工(gong)同酬，逐步提(ti)高外卖骑手的福利待遇，通(tong)过实现一体(ti)化(hua)管理大幅降(jiang)低管理成本，从而让(rang)外卖全职骑手和京(jing)东快递小哥一样，成为收(shou)入(ru)稳定、工(gong)作幸福、老有保障的庞大就业群(qun)体(ti)。此(ci)前，京(jing)东集团率先启(qi)动为现有和新(xin)加入(ru)的京(jing)东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提(ti)供意外险和健康医疗险。在京(jing)东成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台后，更多(duo)企业开始(shi)重视(shi)和跟进骑手保障。
在京(jing)东宣布成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台后，美团和饿了么也相继跟进。
2月19日下午，“美团Meituan”微(wei)信账号发文表示，正(zheng)在搭建骑手社(she)保相关的信息系统，预计自2025年第二季度开始(shi)实施(shi)，逐步为全职及稳定兼职骑手缴纳社(she)保。
文中表示，去年以(yi)来，美团就骑手缴纳养老保险等社(she)保方案进行(xing)了认真研究，选择了不同区域、不同城市(shi)进行(xing)深入(ru)调研，并在有关部门的指导下形成了初步试点(dian)方案。
而在2月20日，饿了么也选择跟进。饿了么发文表示，一直以(yi)来，饿了么积(ji)极响应新(xin)就业形态政策指引，从蓝骑士群(qun)体(ti)的实际出(chu)发，持续(xu)支持并投入(ru)对骑手群(qun)体(ti)的社(she)会保障工(gong)作。
饿了么表示，从2023年2月起，饿了么就与生态伙伴一起按计划在部分城市(shi)展开试点(dian)，为饿了么蓝骑士缴纳社(she)保，并持续(xu)加大对稳定骑手的专项补贴力度和范围。饿了么将继续(xu)落实政策倡导和要求的各项新(xin)就业群(qun)体(ti)社(she)保方案，全面加快推进外卖骑手全方位权益(yi)保障。
值得注意的是，在上述平台官(guan)宣为外卖骑手缴纳社(she)保后，市(shi)场上也有一些异样的声(sheng)音(yin)，有骑手就表示担心缴纳社(she)保后会导致到手收(shou)入(ru)的减少。
因(yin)此(ci)，京(jing)东的这第三板斧正(zheng)是针对骑手的这种担心而推出(chu)的暂时解决方案。之所以(yi)说是暂时，是因(yin)为京(jing)东在消息中也只是给了一个模糊的时间——“未来一段时期”，这一表述过于宽泛，后续(xu)可能(neng)还会出(chu)现变化(hua)。
机构：对美团影(ying)响相对可控(kong)
京(jing)东这一举动把压力给到了美团和饿了么。据京(jing)东介绍，京(jing)东外卖上线一周后，部分城市(shi)订(ding)单量增长超100倍。目前京(jing)东外卖已(yi)迅速在全国39个城市(shi)上线，覆盖范围将持续(xu)扩大。当前，已(yi)有近20万(wan)餐饮商家申请入(ru)驻，并仍在高速增长中。
值得注意的是，自2008年成交第一单外卖到现在，我国已(yi)成为全球(qiu)第一大外卖市(shi)场。中国互联网络(luo)信息中心数据显示，我国网上外卖用户规模已(yi)达5.45亿(yi)人，占(zhan)网民整体(ti)的约五成。这一规模远超其他国家。
而中国饭(fan)店协会发布《2024中国餐饮业年度报(bao)告(gao)》显示，2023年我国餐饮外卖市(shi)场规模约1.2万(wan)亿(yi)元，占(zhan)餐饮收(shou)入(ru)的比重达到22.6%，数字(zi)化(hua)餐饮服务在行(xing)业增收(shou)中的作用越来越重要。
上述数据也表明，外卖是一个巨大的市(shi)场，同时外卖的高频(pin)消费模式更是一个巨大的流量入(ru)口，不少巨头都盯上了外卖市(shi)场，但想要成功跻身这一市(shi)场却并不容易(yi)。
对此(ci)，国信证券表示，从商户资源看，京(jing)东外卖主推“品质堂食餐饮商家”、以(yi)头部连锁(suo)餐饮品牌为主，此(ci)类品牌天然拥有强流量，佣金以(yi)及广(guang)告(gao)收(shou)入(ru)贡献实际远低于长尾中小商家，故京(jing)东入(ru)局(ju)对美团基本盘冲击较为有限。且京(jing)东本地生活(huo)领域除京(jing)东秒送外，到店经验相对缺乏，商户资源的积(ji)累获取也需时间。其次从京(jing)东对于外卖业务定位看，与美团/饿了么均有独立APP不同，京(jing)东外卖仅设置在“秒送”页面下（与超市(shi)便利/急用数码栏目并列），外卖布局(ju)更多(duo)是京(jing)东丰富即(ji)时零售板块(kuai)的新(xin)增布局(ju)，且后续(xu)是否会加大投入(ru)也有待观察。考虑到消费者(zhe)对美团与饿了么路径依赖已(yi)经形成，京(jing)东外卖对用户心智占(zhan)领效(xiao)果(guo)也值得观察。
综上，国信证券表示，考虑到京(jing)东商户资源积(ji)累及外卖偏(pian)辅助性的定位，在外卖市(shi)场格(ge)局(ju)较为稳定的当下，京(jing)东入(ru)局(ju)对美团龙头地位影(ying)响预计较为有限，且长线想要分得一杯羹也需大幅加大投入(ru)，因(yin)此(ci)依旧(jiu)看好美团外卖业务核心竞争(zheng)力加持下的发展。
申万(wan)宏(hong)源也认为，美团拥有千万(wan)活(huo)跃商家资源，2.9亿(yi)用户资源且用户心智壁垒较强，拥有超700万(wan)名骑手参与配送，而京(jing)东强调定位堂食餐厅高品质外卖，复用即(ji)时零售业务能(neng)力，短期市(shi)场格(ge)局(ju)不会显著变化(hua)。
申万(wan)宏(hong)源还表示，社(she)保成本对利润的短期影(ying)响存在变量因(yin)素，效(xiao)率提(ti)升有望消化(hua)长期社(she)保成本。预计社(she)保费用对于美团最高单均成本的影(ying)响约为0.5元，短期对利润存在影(ying)响，但2025年社(she)保推进范围、骑手缴纳社(she)保意愿(yuan)等因(yin)素尚未明确，利润影(ying)响程度仍有变量因(yin)素。未来随着效(xiao)率改善以(yi)及骑手的庞大规模效(xiao)应，社(she)保成本有降(jiang)低空(kong)间，财务影(ying)响可控(kong)。
责编：叶(ye)舒筠
校对：苏焕文