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红网时(shi)刻新闻记者王杨 李兵 何(he)青 刘志雄 摄影 杨抒怀(huai) 张必(bi)闻 李丹 龚子杰 任晔 长(chang)沙报道
“滴，余额仅剩开(kai)心”“我花的不是钱，是精神(shen)维护费(fei)”“生活哪有(you)不如意，快递越收越满意”……这些网络话语背后，折射出的是以“千(qian)金难买我开(kai)心”理念为代表的情绪(xu)经济正在悄然(ran)兴起(qi)。
省政府工作(zuo)报告(gao)提出，壮大新型(xing)消费(fei)，支持首发(fa)经济、银(yin)发(fa)经济、夜间(jian)经济、直播经济发(fa)展，培育更(geng)多有(you)“烟火气、湖南(nan)味、国际(ji)范”的消费(fei)新场景。国务院发(fa)展研究中心研究员张文魁也为湖南(nan)支招：“经济很多时(shi)候就是情绪(xu)刺激(ji)，湖南(nan)可以带头把情绪(xu)经济搞(gao)起(qi)来。”
今年(nian)省两会期间(jian)，许多代表委员的观点也与张文魁的建(jian)议不谋而合，大家纷纷探讨如何(he)将情绪(xu)经济与湖南(nan)特(te)色相结合，创造出更(geng)多富有(you)创意和(he)吸引力的消费(fei)新场景，促进湖南(nan)的经济发(fa)展。
情绪(xu)经济是未来消费(fei)市场的大势所趋
“在我看来，情绪(xu)经济是体验经济的进一步深化，更(geng)是未来消费(fei)市场的大势所趋。这是一种精神(shen)文化类消费(fei)，其核心在于满足人们的情感需求，并高(gao)度重视个性化体验。尤其是在当下这个快节奏、高(gao)压力的社会环境中，‘花钱买快乐’成为年(nian)轻人消费(fei)的新趋势。”省政协委员，湖南(nan)省工商联（总商会）企业家副会长(chang)、湖南(nan)万家丽(li)实业集团(tuan)有(you)限公司总经理黄晓丹在小组发(fa)言中说。
省政协委员，湖南(nan)省工商联（总商会）企业家副会长(chang)、湖南(nan)万家丽(li)实业集团(tuan)有(you)限公司总经理黄晓丹。
黄晓丹以长(chang)沙的万家丽(li)广场为例介绍，这里有(you)三层(ceng)楼都被打造成了密室逃脱(tuo)的乐园，深受消费(fei)者的青睐与追捧。对于一部(bu)分消费(fei)者而言，花钱参与这类游戏，是为了寻找情绪(xu)宣泄(xie)的出口，是维持心理健康的必(bi)要开(kai)支，是哄着自己面(mian)对生活压力的小奖(jiang)励，是高(gao)压下翘起(qi)自己胸(xiong)口那块大石头的撬棍。
除此(ci)之外，文化自信也为情绪(xu)经济的兴起(qi)和(he)发(fa)展提供了一定支持。近年(nian)来，国风文化日益成为年(nian)轻人追捧的风尚，人们在追求情感满足和(he)个性化体验时(shi)能够有(you)更(geng)多的选择和(he)灵感。例如，在密室逃脱(tuo)、剧本杀(sha)、卡游等情绪(xu)经济产(chan)业中，许多元素和(he)情节都融入了传(chuan)统文化和(he)本土特(te)色，这些元素不仅丰富了产(chan)品的内涵，也增强了消费(fei)者的文化认(ren)同(tong)感和(he)归属感。
黄晓丹总结道，可以说，情绪(xu)经济的发(fa)展，为消费(fei)者搭建(jian)了一座从被动消费(fei)向主动消费(fei)转变(bian)的桥梁(liang)，成为了一种强有(you)力的催化剂，促使(shi)消费(fei)者从以往(wang)较为消极的接受状态，转变(bian)为更(geng)加积极、主动地寻求和(he)享受消费(fei)过程(cheng)中的情感满足与个性化体验。
情绪(xu)经济的重点在“情”字
情绪(xu)经济强调在消费(fei)过程(cheng)中，产(chan)品和(he)服务的价值不仅取决于其实际(ji)的功能和(he)质(zhi)量，还在很大程(cheng)度上(shang)依赖于它们能够唤起(qi)消费(fei)者的情绪(xu)感受。
省政协委员、株洲市攸县副县长(chang)王霞在小组发(fa)言中说：“在我看来，情绪(xu)经济重点在一个‘情’字，怀(huai)旧的家乡情就是一种情绪(xu)表达。”
省政协委员、株洲市攸县副县长(chang)王霞。
“每一个人，对自己的家乡味道都情有(you)独钟。离开(kai)家乡，走(zou)出国门，即便有(you)幸(xing)品尝遍全球(qiu)的珍馐(xiu)佳肴(yao)，我们也总说中餐(can)是最美(mei)好(hao)的，湘菜的味道是最棒的，家乡的味道是最香(xiang)的，因(yin)为里面(mian)承载着情感记忆。”王霞说。
以攸县为例，王霞介绍：“攸县有(you)地标产(chan)品攸县香(xiang)干、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻鸭等，无(wu)论走(zou)到(dao)哪里，只要品尝到(dao)这种味道，就可以随时(shi)唤醒思乡的情感。正是这种情绪(xu)价值，支撑着湖南(nan)的美(mei)食遍布全球(qiu)。”
省人大代表、湖南(nan)兴薇农业发(fa)展有(you)限公司董事长(chang)郭思中。
省人大代表、湖南(nan)兴薇农业发(fa)展有(you)限公司董事长(chang)郭思中也赞同(tong)王霞的看法。“在我们公司的诸多产(chan)品中，都用上(shang)了家乡衡东的特(te)产(chan)黄贡椒，不仅让菜品色、香(xiang)、味俱(ju)全，更(geng)能点燃食客心中对衡东独特(te)风土人情的温(wen)馨回忆，让心灵在异国他乡也能找到(dao)一份归属与慰藉。”
不过，郭思中对情绪(xu)经济也有(you)一些冷思考，“一方(fang)面(mian)，政府要通过各类文化民俗活动、促销活动，让大家对生活更(geng)有(you)信心，情绪(xu)高(gao)涨；另一方(fang)面(mian)，也要营造可持续(xu)发(fa)展的消费(fei)氛围，尤其是引导青少(shao)年(nian)塑造理性的消费(fei)观念。”
情绪(xu)经济成为新消费(fei)场景的重要组成部(bu)分
《2024中国青年(nian)消费(fei)趋势报告(gao)》显示(shi)，情绪(xu)成为年(nian)轻人消费(fei)决策的新热点，近三成受访年(nian)轻人会因(yin)为情绪(xu)价值疗(liao)愈(yu)身心而进行(xing)消费(fei)。
当前，“情绪(xu)经济”已活跃于经济生活的多个方(fang)面(mian)。无(wu)论是线(xian)上(shang)还是线(xian)下，无(wu)论是实体产(chan)品还是虚拟服务，都可以看到(dao)情绪(xu)经济的身影。
省政协委员、民建(jian)岳阳(yang)市委会主委李永波。
在省政协委员、民建(jian)岳阳(yang)市委会主委李永波看来，情绪(xu)经济成为新消费(fei)场景的重要组成部(bu)分，岳阳(yang)烧烤就是一种有(you)烟火气、湖南(nan)味的情绪(xu)经济。
除了人尽(jin)皆知的《岳阳(yang)楼记》，岳阳(yang)这座位于洞庭湖畔的城市也是名副其实的烧烤之城。每当夜色降临，走(zou)在岳阳(yang)的大街(jie)小巷，一股(gu)融合了炭火与孜然(ran)的独特(te)气息便悠悠袭来，令人垂涎欲滴。
“在高(gao)竞争、高(gao)压力、快节奏的生活和(he)工作(zuo)环境下，年(nian)轻人更(geng)倾向于在夜间(jian)释放压力、释放情绪(xu)，岳阳(yang)烧烤历史悠久、底蕴深厚、食材丰富，在满足味蕾(lei)体验的同(tong)时(shi)还提供了休闲社交的消费(fei)场景，让年(nian)轻人感受到(dao)情绪(xu)价值，激(ji)发(fa)了消费(fei)热情。”李永波说。