哪吒背后

广东(dong)技(ji)术端表现出色 衍生品制(zhi)造生产火爆

《哪吒2》的(de)视觉震撼，既源于天马行空的(de)创意，更离不开技(ji)术攻坚。影片(pian)中，“裂空爪”岩浆喷涌(yong)、龙(long)族混战的(de)爆炸场面，均由深圳(chou)洛克特视效科技(ji)有限公司(si)(洛克特)完成。洛克特CEO兼创始人聂华(hua)军坦言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中将技(ji)术难度(du)提升了5倍，仅爆炸特效的(de)工期就长达7个月。“技(ji)术上我们已接近好莱(lai)坞水(shui)平，真正的(de)挑战在于如何让特效符合(he)东(dong)方美学。”例如，岩浆特效需叠加以上不同(tong)材质、不同(tong)速度(du)的(de)岩浆流体，在写实(shi)与抽象之间找到平衡，既要呈现炽热感(gan)，又要融入(ru)水(shui)墨画(hua)的(de)韵律。

另一项关键(jian)技(ji)术突破来自深圳(chou)瑞云(yun)科技(ji)的(de)云(yun)渲染平台。影片(pian)中一个3秒的(de)复杂镜头，若在单台高性能计(ji)算机上渲染需耗时400天，而瑞云(yun)通过(guo)云(yun)渲染将其压缩至(zhi)24小时。这不仅解放了艺术家的(de)创作时间，更推动了中国(guo)动画(hua)从“人力密集型”向“技(ji)术密集型”的(de)转型。“让他们把精力更多地投入(ru)到艺术创作中。”瑞云(yun)科技(ji)渲染TD(技(ji)术支持)经理李凯轩表示。

广州底迪网络科技(ji)有限公司(si)在《哪吒2》中主要负责敖闰、敖顺、敖钦、石矶娘娘、无量仙(xian)翁等角色和陈塘关场景的(de)2D设(she)计(ji)工作。底迪网络设(she)计(ji)团队与制(zhi)片(pian)方进行了频繁的(de)沟通和调整，从而达成对上述(shu)角色设(she)定的(de)共识。这种紧密的(de)协作的(de)背后，是广东(dong)动画(hua)产业链多年积累的(de)工业化能力与协同(tong)优势的(de)体现。

粤企不仅在前(qian)端大放异彩，后端强大的(de)衍生品制(zhi)造也为《哪吒2》的(de)商业成功提供(gong)了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就断(duan)定这会(hui)成为第二个‘冰墩(dun)墩(dun)’。”东(dong)莞石排的(de)沃工场文(wen)化(东(dong)莞)有限公司(si)总裁孙文(wen)科回忆道。2024年8月底，他所在的(de)沃工场接到品牌方的(de)合(he)作需求，仅用三天时间便敲定了首批1万套、总计(ji)30万支产品的(de)设(she)计(ji)与生产方案。然而，由于电影排期和审核(he)流程的(de)调整，正式订单直(zhi)到12月19日才最终确定。凭借成熟的(de)供(gong)应链体系，沃工场在春节前(qian)火速完成了交付任务。第二批订单如潮水(shui)般接踵(zhong)而至(zhi)，订单产值高达1亿(yi)元，是去年底首批订单的(de)500倍，仅此一项便超过(guo)去年公司(si)全年产值。

无独有偶，同(tong)在东(dong)莞的(de)广东(dong)衡立(li)泰工艺品有限公司(si)制(zhi)作的(de)哪吒系列(lie)“谷子”(源自“goods”音(yin)译，指(zhi)IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线即售罄(qing)”，衡立(li)泰总经理陈祺笑(xiao)道，“公司(si)于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合(he)作品牌)马上又下了一百多万套的(de)订单，同(tong)步还在设(she)计(ji)新款。”

“双面画(hua)像”

广东(dong)动画(hua)多为低幼(you)向 成人向作品占比不足

尽管广东(dong)在技(ji)术端表现出色，却未能诞生属于自己的(de)“百亿(yi)哪吒”。这一矛盾源于代工时代的(de)基因烙(lao)印。

据公开资料，早在上世纪80年代，广东(dong)就是最大的(de)动画(hua)制(zhi)作地，90年代还诞生了一大批给欧(ou)美、日本等做外包的(de)代工公司(si)，比如太平洋、翡翠等，吸引(yin)了不少动画(hua)人才前(qian)来聚集，从而孕育了整个动画(hua)创作的(de)环境和氛围(wei)。

但长期“为他人作嫁衣”的(de)模式，让广东(dong)陷入(ru)“强技(ji)术、弱创意”的(de)结(jie)构性困(kun)境。广东(dong)咏声动漫有限公司(si)电影事业部制(zhi)片(pian)人赵健朝(chao)说:“广东(dong)在前(qian)期阶段(duan)，即策划阶段(duan)到剧本阶段(duan)，可能会(hui)稍微弱一些。这部分(fen)人才可能更偏(pian)向于在北(bei)京、上海(hai)，因为传统的(de)电影大厂会(hui)比较(jiao)多，比如说光线、上影。像姜子牙(ya)，他们都是从光线那边出来的(de)，长期做电影行业，他们可能会(hui)有一个更好的(de)全国(guo)视野，从电影的(de)逻辑去做动画(hua)。”

广东(dong)动画(hua)产业则(ze)多以低幼(you)向、动画(hua)剧集为主，如咏声动漫的(de)“猪(zhu)猪(zhu)侠”、华(hua)强方特的(de)“熊出没”、奥飞娱乐的(de)“喜羊羊与灰太狼”等，这些IP在全国(guo)具有较(jiao)高的(de)知名度(du)，并(bing)通过(guo)衍生品开发和主题乐园建设(she)实(shi)现了商业价值的(de)最大化。然而，这些IP难以满(man)足青年观众对成熟故(gu)事线和深度(du)价值观的(de)需求。

这一判断(duan)在数据中得(de)到印证:2024年粤产动画(hua)电影票房(fang)达22亿(yi)元，但成人向作品占比不足三成。即便如《落凡尘》以牛(niu)郎织女传说为基底、《醒狮少年》聚焦岭南醒狮文(wen)化，这类作品的(de)地域特色虽鲜明，却因叙(xu)事过(guo)于本土化，难以像《哪吒2》的(de)“反叛与成长”主题引(yin)发全国(guo)乃至(zhi)全球共鸣。

赵健朝(chao)进一步指(zhi)出:“《哪吒2》的(de)制(zhi)作成本是业内天花板，而在全国(guo)范围(wei)来看，一线动画(hua)电影的(de)制(zhi)作可能也就一个亿(yi)左右上下浮动的(de)制(zhi)作规模，但是在迪士(shi)尼皮克斯那里，可能是去到1.5个亿(yi)，然后单位(wei)是美元。”资本规模的(de)鸿沟，直(zhi)接制(zhi)约(yue)了创意与技(ji)术的(de)突破空间。

破局探索

鼓励高层次创作人才落户 搭建多元海(hai)外传播(bo)渠道

面对挑战，广东(dong)正依托大湾区优势探索破局路径。

近年来，广东(dong)多地加大动漫行业的(de)政策扶(fu)持力度(du)。《广州战略性新兴产业发展“十四五”规划》《广州市建设(she)国(guo)际消费中心城市发展规划(2022-2025年)》《深圳(chou)市文(wen)化产业高质量发展规划(2021-2025)》《东(dong)莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等政策的(de)发布落地，给予动漫行业不同(tong)链条的(de)企业相应的(de)奖励与补助。

在2024粤港澳大湾区动画(hua)电影周上，北(bei)京电影学院副校长孙立(li)军曾直(zhi)言，当前(qian)针对动画(hua)行业的(de)扶(fu)持政策大多较(jiao)为粗放，缺乏精准(zhun)性。他提出，许多优秀(xiu)的(de)短(duan)片(pian)，如饺子导演的(de)《打(da)，打(da)个大西瓜》，因无法进入(ru)院线，难以用常规商业标(biao)准(zhun)衡量，导致其市场规模受限。孙立(li)军建议，政府应出台鼓励短(duan)片(pian)创作的(de)政策，因为短(duan)片(pian)创作者多为在校大学生或年轻创业团队，他们同(tong)样(yang)需要政策支持。

华(hua)南农业大学艺术学院动画(hua)系副主任辛珏则(ze)从三个维度(du)提出了更具体的(de)建议。他认为，在人才方面，要支持人才培养机构的(de)发展，同(tong)时鼓励高层次内容创作人才的(de)落户；在资金方面，需要构建文(wen)化原创项目的(de)风险投资平台，解决新IP培育初期的(de)资金问题；在技(ji)术方面，要构建公共算力中心，帮(bang)助企业打(da)破算力不足的(de)困(kun)局。

《哪吒2》制(zhi)片(pian)方采用的(de)“模块化管理”模式，是动画(hua)产业从“作坊式生产”到“工业化协作”的(de)跃(yue)迁。工业化协作，这对广东(dong)来说并(bing)不陌生，广东(dong)多年来一直(zhi)深度(du)参与全国(guo)动画(hua)产业链的(de)分(fen)工与协作。

《广东(dong)省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计(ji)划(2023-2025年)》中更提出，要促进数字创意产业大中小企业在信息(xi)联通、产能对接、品牌共建、知识产权和销(xiao)售渠道共享等方面开展协作；围(wei)绕(rao)影视动漫制(zhi)作等领域建设(she)省级公共服务平台，提供(gong)开发工具、智能计(ji)算、图像渲染、后期制(zhi)作、沉浸式体验等技(ji)术服务。

《哪吒2》全球票房(fang)成绩令人瞩目的(de)同(tong)时，海(hai)外发行仍(reng)是短(duan)板。广东(dong)动画(hua)电影产业同(tong)样(yang)面临(lin)该(gai)难题。对此，制(zhi)作过(guo)《熊出没》《赵琳(lin)的(de)探险日记》的(de)华(hua)强方特(深圳(chou))动漫有限公司(si)已构建全球化的(de)发行网络，利用自主搭建的(de)多元立(li)体的(de)海(hai)外发行传播(bo)渠道，以及多年积累的(de)资源优势，组建了一支覆盖国(guo)际化翻译、配(pei)音(yin)、发行等全流程的(de)专业人才队伍，打(da)造独具优势的(de)翻译、配(pei)音(yin)、发行等全方位(wei)服务代理体系，努力助力更多国(guo)内优秀(xiu)影视作品进入(ru)国(guo)际市场。

赵健朝(chao)指(zhi)出，不可否认的(de)是，当前(qian)英语仍(reng)是世界主流语言，世界也更加习惯“好莱(lai)坞式”的(de)叙(xu)事方式。不仅是广东(dong)，全国(guo)的(de)动画(hua)产业在“出海(hai)”过(guo)程中，都面临(lin)着文(wen)化差异、国(guo)际竞争加剧和创新表达的(de)多重挑战。但赵健朝(chao)对未来充满(man)信心，“哪怕是迪士(shi)尼，它早期也是以做格林童话那些为主的(de)，它也是会(hui)去找一些有公共认知或者有群众基础的(de)题材去做，这是一个发展阶段(duan)的(de)问题，国(guo)漫也可以做世界性的(de)表达。让世界听到中国(guo)的(de)声音(yin)，我们已经迈出了一大步”。

当下一个“哪吒”在湾区的(de)技(ji)术碰撞(zhuang)与文(wen)化交融中诞生时，广东(dong)或将完成从“隐形冠军”到“全球引(yin)擎”的(de)蜕变。东(dong)莞工厂的(de)机器为衍生品轰鸣，深圳(chou)的(de)虚拟制(zhi)片(pian)重新定义生产效率，港澳的(de)国(guo)际化资源为本土IP助力——这场转型的(de)阵痛与希望，正在为中国(guo)动画(hua)工业书写最具启示性的(de)实(shi)践样(yang)本。

采写:南都、N视频记者 鹿筱悦