经过多次热烈讨论和系(xi)统(tong)梳理，我(wo)们(men)发现总书记每年都会有大量(liang)给人民群众的回信，回信对象涵盖了国内外不同领域社会群体，每封信背后，都有一(yi)个温(wen)暖的故事(shi)。这些回信，是中华民族复(fu)兴路上的珍(zhen)贵坐标，也(ye)是大国领袖与群众真(zhen)情互(hu)动(dong)的时代展(zhan)示(shi)。《总书记的回信》这一(yi)题材和节目(mu)名(ming)称(cheng)便(bian)由此确立。

然而，一(yi)个省级媒体要在多地(di)域、大空间做总书记题材的新闻节目(mu)谈何容易？道阻且长，行则将至(zhi)。好(hao)想法，需(xu)要落地(di)。甄(zhen)选内容，成为做好(hao)节目(mu)的关键(jian)。

二、贴近生活(huo)，撷取精彩人物故事(shi)

这次策划的主题，聚(ju)焦于习近平总书记2013年至(zhi)2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节目(mu)选取一(yi)封回信，展(zhan)现一(yi)段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一(yi)次简单又隆(long)重的心(xin)灵交流。

我(wo)们(men)希望突破传(chuan)统(tong)叙事(shi)模(mo)式(shi)，创(chuang)新重构时空叙事(shi)，汇聚(ju)总书记与人民同心(xin)所向的力(li)量(liang)。“质朴”和“用情”成为该策划的重要特质，这既符合(he)总书记回信的语言文风，也(ye)容易被受众接(jie)受。

第(di)一(yi)季我(wo)们(men)制作了9封回信，节目(mu)分别是《库尔班大叔的孩(hai)子们(men)》《平凡英雄》《重回地(di)球之巅》《穿越时间的年轻(qing)人》《大陈岛激情岁月》《老潘“不见外”》《故乡的云》《狮子山(shan)下的少年》《戍边5592》。

第(di)二季我(wo)们(men)拓(tuo)宽了选题范(fan)围和广度，精心(xin)选取回信中具有典型代表的地(di)点及人物，以鲜活(huo)的事(shi)例、凝练的事(shi)实、强大的情感内核串联起新时代新征程上一(yi)个个精彩的故事(shi)。共制作了7封回信，节目(mu)分别是《飞天》《我(wo)从中亚来》《西部青春(chun)故事(shi)》《一(yi)步跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。

这些节目(mu)有总书记给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一(yi)大队(dui)的回信，讲述两代人攀登珠峰的故事(shi)；有给浙江大陈岛垦荒队(dui)员后代的回信，关注新一(yi)代建设者垦荒精神的传(chuan)承；有给新疆库尔班大叔后代的回信，表现新时代各族人民像(xiang)石(shi)榴籽一(yi)样紧抱一(yi)起的民族团结(jie)之情。题材涵盖“一(yi)带一(yi)路”、科技创(chuang)新、乡村振兴、大国外交等多个方面，真(zhen)实再(zai)现了普(pu)通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难忘记忆(yi)，广泛呈现中国式(shi)现代化发展(zhan)的壮阔图景，极(ji)大地(di)增强了节目(mu)的思(si)想穿透力(li)与感染力(li)。

精选的典型人物有考古工作者、海岛垦荒队(dui)员、在大陆工作的台湾青年、戍守边疆的战士、疫情中的劳动(dong)者、在中国生活(huo)的外国人、少数民族同胞、香港澳门同胞。他们(men)的年龄段从少年、到青年、再(zai)到中老年，地(di)域从内陆到边疆，从东海之滨到黄土高原，从东方之珠的香港到雪(xue)域高原。这些人群拼接(jie)起来，成为一(yi)个叫作“人民”的庞(pang)大群体，在这个过程中构建起一(yi)个人和一(yi)群人、总书记和人民之间全新的对话(hua)空间，传(chuan)达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思(si)想。

三、精雕细琢，创(chuang)作经历千锤百炼

《总书记的回信》这一(yi)策划植根于时代。从“融合(he)传(chuan)播”的路径选择和“有用有效”的目(mu)标导向出发，我(wo)们(men)把节目(mu)定位(wei)在专题纪录片(pian)性质的短视(shi)频(pin)。

一(yi)纸书信，跨越时间，飞越山(shan)海，温(wen)暖人心(xin)。在点亮一(yi)个个希望的同时，也(ye)让多彩的梦想照进现实。为了实现重大主题报道的时代性、话(hua)题性和轻(qing)量(liang)化、精品化，就需(xu)要在思(si)想激荡的基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我(wo)们(men)确定了三项目(mu)标：

（一(yi)）跟(gen)上时代，打造(zao)更具网感的短纪录片(pian)

作为短纪录片(pian)，首先(xian)要有大量(liang)现场元素，以此增加观众的沉浸感、代入感。其次是节奏明快不拖沓，引人入胜。网络(luo)时代，如何迅速吸(xi)引网民注意力(li)，至(zhi)关重要。在节目(mu)摄制过程中，我(wo)们(men)要求，在每集8分钟左右的时长里(li)，必须有几个能够令人留(liu)下深刻印(yin)象的故事(shi)，也(ye)就是简单明了、易记易传(chuan)播。

如何短时间完成讲述，又如何保留(liu)真(zhen)挚情感？反复(fu)权衡后，我(wo)们(men)选择用更适(shi)应新媒体语境的讲述方式(shi)，加入大量(liang)主人公旁白，来加快背景资料的讲述，同时辅以轻(qing)快的动(dong)漫包装，让作品以表面碎(sui)片(pian)化、实含严密逻(luo)辑线的整体形态，在青春(chun)化表达、轻(qing)量(liang)化传(chuan)播中，适(shi)应“Z世代”年轻(qing)观众的收看习惯。

（二）注重技巧(qiao)，突破传(chuan)统(tong)的嵌套结(jie)构

在结(jie)构上，我(wo)们(men)采用前后对仗，形成闭环的故事(shi)叙述模(mo)式(shi)。节目(mu)前面是给总书记写信的故事(shi)，后面是收到总书记回信后的故事(shi)。前后呼应，在讲述上完成故事(shi)和情绪(xu)的起伏。这样，每期节目(mu)都人物丰满，情感充沛。

比较棘手(shou)的是时间线的处理。回信前的故事(shi)讲述篇幅不能太大，回顾过往必须浓缩(suo)，而回信后的展(zhan)现依然需(xu)要过往事(shi)件的再(zai)次融入，这种嵌套结(jie)构，很容易让观众出现理解障碍。这就要求团队(dui)叙事(shi)逻(luo)辑清晰，讲述技巧(qiao)高超，工作细腻细致。

（三）追求完美，几十个版本的脚本迭代

为了让《总书记的回信》制作更精良，传(chuan)播更有力(li)，导演团队(dui)在前期做了大量(liang)的案头(tou)工作，脚本准备时间比拍摄时间要长得多。通过精选人物故事(shi)、优化报道结(jie)构、注重轻(qing)量(liang)化表达，节目(mu)在宏观视(shi)角之外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融入主人公在工作岗位(wei)上的勤勉敬业(ye)、创(chuang)新实践，以重大主题微观民众群体，以凡人故事(shi)映照时代大事(shi)，以日常生活(huo)书写美好(hao)未(wei)来，全景诠释(shi)习近平新时代中国特色社会主义思(si)想的精神脉络(luo)。每集8分钟左右时长的节目(mu)背后，都有几十个版本的脚本迭代。

整体来讲，节目(mu)紧扣主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目(mu)内容情深意重的“双线辉映”。以第(di)二季《我(wo)从中亚来》为例，从一(yi)名(ming)哈萨克(ke)斯坦留(liu)学生学习汉语的画面切入，着重刻画在中国学习、生活(huo)的中亚留(liu)学生群像(xiang)，他们(men)从北京远赴(fu)千里(li)之外的西安，重走丝绸之路，探访中国—中亚峰会举办地(di)，深度感受丝路精神；拍摄网络(luo)短片(pian)《新中国之歌(ge)》，讲述中华人民共和国国歌(ge)的来历；身穿戏服表演京剧……诸多故事(shi)呈现“一(yi)带一(yi)路”上的青年担当与青春(chun)力(li)量(liang)。

四、依托矩阵，融合(he)传(chuan)播澎湃大流量(liang)

实现重大主题报道从制作“好(hao)节目(mu)”到形成“好(hao)传(chuan)播”的效果(guo)递进，还需(xu)要精心(xin)谋篇布局(ju)，推动(dong)实现题材内容与传(chuan)播形态之间广度与深度的结(jie)合(he)、深度与力(li)度的融合(he)。为此，充分发挥河南广播电(dian)视(shi)台的传(chuan)播优势，采用以河南卫视(shi)为代表的大屏矩阵和以大象新闻客户端为代表的新媒体矩阵相叠加、相支撑的形式(shi)，进行融合(he)传(chuan)播。

节目(mu)通过话(hua)题设置、小视(shi)频(pin)创(chuang)意、多平台矩阵宣推等形式(shi)影响和引导受众，推动(dong)在全网范(fan)围传(chuan)播。《总书记的回信》第(di)一(yi)季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创(chuang)话(hua)题登上微博全国热搜榜第(di)一(yi)；党的二十大开幕(mu)前夕，微博原创(chuang)话(hua)题率先(xian)登榜全国热搜第(di)一(yi)，是河南广播电(dian)视(shi)台党的二十大报道策划唯一(yi)的全国热搜第(di)一(yi)，总浏览量(liang)突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广电(dian)总局(ju)党的二十大报道重点策划“我(wo)和我(wo)的新时代”子单元，得以在全国30多家卫视(shi)陆续播出。之后，《总书记的回信》第(di)一(yi)季获得第(di)33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电(dian)视(shi)大奖。

在2023年，河南广播电(dian)视(shi)台紧紧围绕“中国式(shi)现代化”这一(yi)主题，从新时代新思(si)想着手(shou)，推出了《总书记的回信》第(di)二季，12月同步在全国30多家卫视(shi)黄金时段播出，多个话(hua)题登上全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广电(dian)新媒体联盟、视(shi)听中国等120家权威媒体转发，国家广电(dian)智库、广电(dian)独家等行业(ye)权威账号点评解读。比如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追星追进空间站(zhan)”等话(hua)题，讨论量(liang)很快突破2亿。

项目(mu)组还赴(fu)全国多所高校，开展(zhan)“一(yi)封回信”青年学子分享交流活(huo)动(dong)。在北京大学、北京航空航天大学、吉林(lin)大学、厦(sha)门大学、中国石(shi)油大学、郑州(zhou)大学、河南大学等高校，学子们(men)观看后参与互(hu)动(dong)，同频(pin)共振，从而使节目(mu)发挥出更大影响力(li)。截至(zhi)2024年11月，《总书记的回信》第(di)二季系(xi)列视(shi)频(pin)全网累(lei)计阅读量(liang)（含播放量(liang)）达 90亿+。

五、递进书写，走出国门续新篇

一(yi)步一(yi)个脚印(yin)，一(yi)年一(yi)个系(xi)列。《总书记的回信》以微纪录片(pian)的形式(shi)深情讲述着总书记与人民、与时代的故事(shi)。实现了起步好(hao)，还要实现步步高。按照五年五季50期节目(mu)的计划，《总书记的回信》正在致力(li)于打造(zao)“讲好(hao)中国故事(shi)、领袖故事(shi)”的新IP，努力(li)在大小屏上形成新的文化品牌符号。

有这样一(yi)句俗语：“朋友，是时间的果(guo)实。”2024年，是和平共处五项原则发表70周年，《总书记的回信》第(di)三季全面拓(tuo)宽视(shi)野，升级内容，迭代样态，以“弘扬和平共处五项原则，携手(shou)构建人类命运共同体”为主题，聚(ju)焦与总书记有书信往来的国际友好(hao)人士，导演团队(dui)走出国门，在美国、比利时、日本、老挝、巴布亚新几内亚、塞尔维亚、中非(fei)共和国等地(di)取材拍摄，展(zhan)示(shi)中国和各国朋友一(yi)道，以友为桥、以心(xin)相交，共同促进世界和平发展(zhan)。目(mu)前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅(lu)程》《架桥》《时间的果(guo)实》《中岛的中国感知》《神奇动(dong)物在这里(li)》《乒乓(pang)奇缘》等6期节目(mu)，题材涉及地(di)域包括欧洲、北美洲、亚洲、非(fei)洲、大洋洲等的多个国家。

除了推进中国故事(shi)和中国声(sheng)音的全球化表达之外，河南广播电(dian)视(shi)台还将在“讲好(hao)总书记故事(shi)”这一(yi)主题上深耕。2025年，河南广播电(dian)视(shi)台将持(chi)续推出《总书记的文化足迹》系(xi)列，围绕三大脉络(luo)——文明根脉、文明交流、文明传(chuan)承，在中华优秀传(chuan)统(tong)文化上再(zai)创(chuang)华丽篇章(zhang)。（作者郭士飞系(xi)河南广播电(dian)视(shi)台党组成员、副总编辑、高级记者；杨亮系(xi)河南广播电(dian)视(shi)台记者；王占(zhan)宏系(xi)河南广播电(dian)视(shi)台高级记者）

本文刊登于《中国记者》2025年第(di)2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温(wen)暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）