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这个(ge)新(xin)春(chun)，我国文化和服务消费市场持续火热。在海外，电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费热潮还在继续。不仅是院(yuan)线火，影院(yuan)周边住宿餐饮消费同样火爆，跟着吒儿(er)去旅游成了热门出游方式，相(xiang)关(guan)文创产品更是“一吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来(lai)了一个(ge)最令人(ren)意想不到的电影“周边”——莲藕(ou)。据洪湖莲藕(ou)事业发展中心统(tong)计，从农历正月初一至今，洪湖莲藕(ou)相(xiang)关(guan)产品销售金额近4亿元，同比(bi)增长46%，用来(lai)“捏哪吒”的藕(ou)粉(fen)更是卖断货。
持续火爆！
一影院(yuan)连续多日票房居全国首位
说到《哪吒2》的观影热潮，贵阳(yang)的一家影城，尤其火爆。从2月17日开始，这家影院(yuan)的票房连续多天(tian)成为全国影院(yuan)票房第一。这里吸引人(ren)的是什么呢？
据了解(jie)，该影院(yuan)共有九个(ge)放映厅，这段时间，每天(tian)《哪吒2》的排片(pian)率都在55%以上，而(er)对票房贡献最大的是可容纳714人(ren)同时观影的巨幕影厅。该厅每天(tian)排片(pian)五场，几乎场场满(man)座。随着观影者激增，影院(yuan)紧急招聘员工，增加人(ren)手(shou)。
现场有一些单位机构组织(zhi)员工、客户集体观影。还有不少外地游客，自驾(jia)或者乘坐动车专程赶来(lai)，感受(shou)巨幕影厅更加震撼(han)的视听效果。
当春(chun)节观影成为“新(xin)年俗”，贵阳(yang)这家影院(yuan)的IMAX GT影厅带来(lai)升级体验，不仅吸引本地人(ren)，连湖南、四川这些周边省份的观众也前来(lai)观影。来(lai)了贵阳(yang)，不能只看场电影吧，影院(yuan)和周边商(shang)家赶紧联动，推出了观影住宿饮食一整套优惠，周边酒店的入(ru)住率都提高了40%。
“跟着吒儿(er)去旅游”
多地文旅趁热打铁
一口四川方言的太乙真人(ren)，天(tian)津方言的陈塘关(guan)百姓，这样的设计不仅给角色增添了不少幽默(mo)感，也让观众感受(shou)到浓厚的地域文化氛围。电影上映后，天(tian)津陈塘庄(zhuang)、四川宜宾的哪吒行宫、河南西峡县的哪吒庙(miao)，都迎来(lai)不少慕名(ming)而(er)来(lai)的游客。当地文旅也趁热打铁，不断探索“升级”项目。
天(tian)津陈塘庄(zhuang)，此前一直有“陈塘关(guan)”的地名(ming)，还流传着“哪吒闹海”的传说。在春(chun)节档《哪吒2》电影中，陈塘关(guan)百姓和龙宫将士的角色使用天(tian)津方言配音，也让“哪吒”和天(tian)津的联系更加紧密(mi)。天(tian)津文旅趁热打铁，推出了多条(tiao)“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%。
在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景(jing)点，络绎不绝的游客沿石梯而(er)上，在哪吒洞(dong)听讲解(jie)，在游乐园体验游乐项目。
在河南西峡县，每年都有来(lai)自全球的游客到这里参(can)观哪吒庙(miao)。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回(hui)西峡老家》为主题的促消费活动，多个(ge)景(jing)区推出联合优惠活动，留(liu)住不断增长的客流。
餐饮创新(xin)发力(li)
《哪吒2》的美(mei)食“彩蛋”
玩得好还得吃得好，各(ge)地商(shang)家还围绕“哪吒主题游”开发起餐饮项目。比(bi)如四川宜宾一家哪吒主题的火锅店，混天(tian)绫等元素的设计风格引得不少人(ren)打卡拍(pai)照；在天(tian)津一家酒店的餐厅里，“哪吒”菜谱新(xin)鲜出炉，有“太乙手(shou)撕鸡”“混天(tian)绫拌海草”，这当中，最受(shou)欢迎的是天(tian)津特色菜“干煸鱿鱼须”。许多游客看到菜单，就会想到说天(tian)津话的章鱼将军被(bei)炼丹炉烤熟的场景(jing)。
应对“爆单”热潮
企业开辟“哪吒专线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架(jia)，走(zou)出电影院(yuan)，直呼“看不够”的观众把(ba)观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生(sheng)品开发已(yi)经形成了超百亿元级的大市场，包括潮玩盲盒、收藏(cang)卡牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛(ma)特1月30日发售的手(shou)办盲盒，平均每天(tian)超过2万人(ren)在线搜索，上线仅8天(tian)销售额迅速破千万，堪称(cheng)“一盒难求”。
小手(shou)办还带动了激光雕刻、3D打印、包装设计等长长的产业链。眼下，各(ge)工厂都在加班加点生(sheng)产。
电商(shang)平台数据显示，2月以来(lai)，淘宝端相(xiang)关(guan)搜索累计超过1000万人(ren)次(ci)，最高单日超80万人(ren)在线搜索哪吒周边商(shang)品。截至2月22日，哪吒相(xiang)关(guan)商(shang)品成交额超过2.4亿人(ren)民(min)币。
当前，全国获得官方授权的手(shou)办工厂都在加班加点。在湖南湘(xiang)潭综合保税区的一家手(shou)办生(sheng)产企业，一大早，车间门口就排满(man)了来(lai)报到入(ru)职的新(xin)员工。企业在车间专门开辟了一条(tiao)生(sheng)产线——“哪吒专线”，平均每天(tian)有约25万个(ge)手(shou)办从工厂发往全国各(ge)地。
产能产量持续提升，企业又放开手(shou)脚(jiao)开辟了新(xin)的售卖渠道。
业内人(ren)士预测(ce)，哪吒盲盒等文创衍生(sheng)品销售额很(hen)可能不亚于《哪吒2》的票房总收入(ru)。如今，中国的潮玩手(shou)办产业已(yi)经形成了一条(tiao)从设计到生(sheng)产、销售的完整产业链。
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