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本文(wen)转自【潮新闻】；
午后，阳(yang)光透(tou)过落地窗洒在杭州市中心(xin)的某家美容机构候诊区，空气(qi)中弥(mi)漫着淡淡的消毒(du)水味。潮新闻记者(zhe)观(guan)察到，几位男士(shi)安静地坐在沙(sha)发上(shang)等(deng)候，年龄从二十出头到四(si)十多岁不等(deng)。他们低头刷(shua)手(shou)机，偶尔抬头瞥一眼墙上(shang)的时(shi)钟。
近年来，像这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是陪伴(ban)，而是成(cheng)为主角，接(jie)受割双眼皮、隆鼻、面(mian)部调整等(deng)医(yi)美项目。从“糙汉”到“精致大叔(shu)”，男性对容貌的追求正悄然打破(po)传统观(guan)念(nian)，成(cheng)为一股(gu)不可忽视(shi)的潮流。
中国整形美容协会等(deng)发布的《中国医(yi)美行业2024年度(du)洞悉报告》称，男性市场正加(jia)速崛起。2023年，男性在医(yi)美消费上(shang)的支出同比增加(jia)了27%。在接(jie)受调研的男性中，43%计划在下一年增加(jia)在医(yi)美上(shang)的消费，这一比例高于女性群(qun)体。
那么，究竟哪(na)些男性会选(xuan)择做医(yi)美？医(yi)美爆火的背后，又潜(qian)藏(cang)着哪(na)些社会原因？带着种(zhong)种(zhong)疑问和好奇(qi)，潮新闻记者(zhe)进行了走访。
“割双眼皮的男性越来越多”
“以前来做双眼皮的大多是女性，现在男性的比例越来越高了。”2月19日，杭州一家美容医(yi)院院长张温温告诉记者(zhe)，他所在机构2021年-2022年接(jie)待的男性客户迅速攀升(sheng)，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈明显(xian)增长态(tai)势。
28岁的程(cheng)序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显(xian)得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少(shao)，连客户都觉得我更有亲和力(li)了。”
41岁的企业高管宋先生，则选(xuan)择做了面(mian)部填(tian)充、美白(bai)和除皱，“年纪上(shang)来了，脸(lian)有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力(li)。”
25岁的小李也是男性医(yi)美大军中的一员。大学时(shi)期，他饱受青(qing)春痘的困扰(rao)，尝试过吃药、涂药等(deng)多种(zhong)方法，但效果都不明显(xian)。在姐(jie)姐(jie)的推荐下，他选(xuan)择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域(yu)，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮肤(fu)也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时(shi)亲戚朋友都说“痘痘少(shao)了，变帅了”。
做医(yi)美会上(shang)瘾吗(ma)？小李的回答是否定的，但的确存在一种(zhong)心(xin)理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题(ti)，“身边的人都在努力(li)变好看，我也要让自己更好。”小李说未(wei)来还会考(kao)虑尝试植发、去法令(ling)纹。
有报告显(xian)示，中国已成(cheng)为全球最大医(yi)疗(liao)美容市场之一，市场规模持续攀升(sheng)，预计到2027年将(jiang)接(jie)近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消费者(zhe)正在快速增加(jia)，中国的“老爷们”们也开始关注护肤(fu)、修(xiu)饰和放松。
男性医(yi)美需(xu)求正在呈现多元化趋(qu)势。张温温介绍说，男性青(qing)睐的项目主要集中在毛发类和皮肤(fu)类，如发际线后移的困扰(rao)，刷(shua)酸、光子嫩肤(fu)、水光针等(deng)，此(ci)外抗衰(shuai)类项目如热玛吉、超声炮等(deng)也备(bei)受追捧。手(shou)术类项目中，隆鼻和双眼皮手(shou)术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等(deng)理想体型的抽脂塑形手(shou)术，也逐渐成(cheng)为趋(qu)势。
男性医(yi)美火爆背后
是职(zhi)场与(yu)社交(jiao)媒体的双重压力(li)
男性医(yi)美的兴起并非(fei)偶然。职(zhi)场竞争加(jia)剧和社交(jiao)媒体的普及，让“颜值即竞争力(li)”的观(guan)念(nian)深入(ru)人心(xin)。“现在无论是求职(zhi)还是谈生意，第一印象都很重要。”企业高管宋先生接(jie)受采访时(shi)坦言，“形象好了，自信心(xin)也会提升(sheng)。”
此(ci)外，社交(jiao)平台(tai)上(shang)“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等(deng)平台(tai)上(shang)，不少(shao)男性博主分享自己的医(yi)美经历，从术前准备(bei)到术后恢复，详细(xi)记录整个过程(cheng)。这种(zhong)“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医(yi)美的顾虑。《2024大健康行业营销白(bai)皮书》中，涉及保健品、医(yi)美服(fu)务和家用医(yi)疗(liao)器械领域(yu)的问卷显(xian)示，近80%的受访者(zhe)表(biao)示社媒平台(tai)是知晓(xiao)新产品的重要渠道。
不少(shao)男性博主分享自己的医(yi)美经历。图源：小红书平台(tai)截图
在采访中，有美容机构出具了这样的数据：近四(si)年来，该院男性消费群(qun)体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。
“这个人群(qun)更注重自身形象，对新鲜事物接(jie)受度(du)高，愿(yuan)意接(jie)受新的医(yi)美项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群(qun)，“此(ci)阶段的人有一定的经济基础，为了保持良好的身体状态(tai)，也有人是为了改善因为年龄增长带来的肌肤(fu)问题(ti)。”
男性医(yi)美火爆背后，还隐藏(cang)着更深层次的社会需(xu)求。
张温温认为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界(jie)明星、博主网(wang)红主播、奢侈品店店主、医(yi)美机构咨(zi)询师等(deng)，医(yi)美已经成(cheng)为他们的‘职(zhi)业刚需(xu)’。还有一些高收入(ru)人群(qun)，如金融界(jie)人士(shi)，他们有时(shi)间(jian)有实力(li)追求高品质(zhi)生活。”
婚恋市场同样影响着男性的选(xuan)择。婚恋交(jiao)友app的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医(yi)美的男性顾客，为了求职(zhi)择偶更有优势的学生群(qun)体不在少(shao)数，这使得医(yi)美成(cheng)为部分男性获(huo)取婚恋入(ru)场券(quan)的方式。”张温温说。
此(ci)外，中年危机也是推动男性医(yi)美的重要因素(su)之一。蓝奥心(xin)理咨(zi)询创始人、从业近20年的资深心(xin)理专家奥叔(shu)说，男性更年期常伴(ban)随(sui)自我认同危机，医(yi)美成(cheng)为他们重获(huo)掌控(kong)感(gan)的快捷方式。“纹眉(mei)和植发等(deng)项目尤其受到中年男性的青(qing)睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此(ci)外，医(yi)美行业的资本焦虑也不可忽视(shi)，机构“精英男士(shi)的自我管理”等(deng)话(hua)术围猎，进一步诱导(dao)男性踏入(ru)医(yi)美行列。
行业乱象不容忽视(shi)
消费者(zhe)权益应更多保障
然而，随(sui)着男性医(yi)美需(xu)求的激增，行业乱象也随(sui)之而来。一些无资质(zhi)的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导(dao)致术后效果不理想甚至出现医(yi)疗(liao)事故。
一位读者(zhe)向潮新闻记者(zhe)讲述了他的糟心(xin)经历。去年1月，他在一家美容医(yi)疗(liao)机构花费近三万元做了隆鼻手(shou)术，没想到术后第二天，鼻子内(nei)侧就长出了凸起的肉(rou)球，到了9月份，情(qing)况愈(yu)发糟糕，甚至严(yan)重干扰(rao)了他的正常生活。
随(sui)后，他立即与(yu)院方沟通。院方承认这是手(shou)术失误所致，并同意为他免费进行二次修(xiu)复，不过体检费、麻醉(zui)费等(deng)需(xu)由他自行承担(dan)。为解决问题(ti)，他无奈接(jie)受了这一方案。然而，二次修(xiu)复未(wei)满一个月，鼻头出现发白(bai)显(xian)形状况，这让他十分崩溃。他多次与(yu)院方协商解决方案，目前仍未(wei)得到有效回应。
心(xin)理专家奥叔(shu)也给很多整容失败的来访者(zhe)做过各类咨(zi)询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜(jing)上(shang)班三个月，无法面(mian)对自己，一度(du)陷入(ru)抑郁，甚至辞职(zhi)闭门不出。”
“我断断续续用了半年多的时(shi)间(jian)，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔(shu)提及其中一项“暴(bao)露疗(liao)法”，陪他录制短视(shi)频，先自我接(jie)纳(na)，同时(shi)在类似的“失败患者(zhe)”群(qun)中，公开手(shou)术经历，把创伤(shang)转化为帮助他人的素(su)材。
奥叔(shu)建议，“动刀前先动脑”。医(yi)美之前，先花1-3个月做好动机评估，用AI换(huan)脸(lian)软件(jian)预览术后效果，完成(cheng)医(yi)美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换(huan)张脸(lian)似乎也不会解决自我核心(xin)焦虑。”另外，选(xuan)择医(yi)美机构时(shi)一定要查(cha)看其资质(zhi)，了解医(yi)生的专业背景，切勿(wu)盲目追求低价。
有资深美容从业者(zhe)提醒说，选(xuan)择医(yi)美机构时(shi)应重点关注以下几个方面(mian)：
一是专业性与(yu)安全性，优先选(xuan)择具备(bei)正规资质(zhi)、顾客评价高、客诉少(shao)且满意度(du)高的机构，同时(shi)确保医(yi)生经验丰富且审美与(yu)自己契合；二是效果与(yu)自然感(gan)；三是隐私保护；四(si)是价格合理透(tou)明，确保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是服(fu)务质(zhi)量，包括(kuo)咨(zi)询师是否真诚沟通、能否设身处地为客户规划，治疗(liao)过程(cheng)是否舒适、疼痛度(du)是否可接(jie)受，以及术后回访是否及时(shi)有效等(deng)。
记者(zhe)注意到，为了保障消费者(zhe)权益，相关部门也在加(jia)强监管。近年来，国家陆续出台(tai)了医(yi)美行业规范，要求机构明码标价、公开医(yi)生资质(zhi)，并对违规行为进行严(yan)厉打击。同时(shi)，消费者(zhe)也应提高警惕，术前与(yu)医(yi)生充分沟通，了解手(shou)术风险和术后护理要求。同时(shi)，还需(xu)警惕“美容贷”等(deng)金融陷阱(jing)。
从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医(yi)美的兴起不仅是社会观(guan)念(nian)的转变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时(shi)，避免过度(du)焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者(zhe)需(xu)要思考(kao)的问题(ti)。
潮新闻 记者(zhe) 许伊雯 罗怡 王景平