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当地时间2月22日,喜茶(cha)首家海外LAB店在(zai)美(mei)国纽约时代广场开业,并带来喜茶(cha)全球首个TEA LAB创新实验空间。在(zai)门店空间上,喜茶(cha)以(yi)将茶(cha)文化的沉(chen)静之美(mei)与LAB门店的实验感相结(jie)合。在(zai)产品(pin)上,除了(le)经典产品(pin)以(yi)外,喜茶(cha)单独设立TEA LAB系(xi)列产品(pin)线,首发呈(cheng)现10款独家茶(cha)饮新品(pin),探索“茶(cha)”的无限(xian)可能。围绕茶(cha)的年轻化与世(shi)界化,喜茶(cha)在(zai)纽约时代广场这一“世(shi)界的十(shi)字路口”,呈(cheng)现出(chu)一个全新的“城市绿洲”茶(cha)饮体验空间。开业当天上午,位(wei)于(yu)第七大道的门店前排(pai)起长队,店内制茶(cha)繁忙,引(yin)发许多路人围观(guan)。
2023年12月,喜茶(cha)在(zai)纽约百老汇开出(chu)美(mei)国首店。目前,喜茶(cha)在(zai)美(mei)国已开出(chu)超20家门店,展(zhan)开了(le)多样化的品(pin)牌(pai)活(huo)动与在(zai)地化产品(pin)探索。此次喜茶(cha)在(zai)美(mei)国市场稳(wen)步(bu)发展(zhan)的基础(chu)上,于(yu)纽约时代广场落地海外首家LAB店,将进一步(bu)向(xiang)全球用户展(zhan)示(shi)更具(ju)差异化的中国新茶(cha)饮。
喜茶(cha)入(ru)驻“世(shi)界十(shi)字路口”,带来现代“茶(cha)禅”门店
喜茶(cha)纽约时代广场LAB店位(wei)于(yu)纽约核心位(wei)置。喜茶(cha)受韦应物(wu)《喜园中生茶(cha)》“洁性不可污,为(wei)饮涤(di)尘烦”启发,将茶(cha)禅意境融入(ru)门店空间,在(zai)纽约第七大道闹市处,呈(cheng)现出(chu)一方宁(ning)静的“城市绿洲”。
步(bu)入(ru)门店,茶(cha)香四溢。墙面与天花板(ban)由茶(cha)渣制作(zuo)而成的肌理覆盖。木质桌板(ban)的造型层叠起伏,复现群(qun)峦叠嶂的茶(cha)山意象(xiang)。门店顶棚的设计则(ze)汲(ji)取了(le)中国传统(tong)民(min)居天井结(jie)构的灵感,天井灯箱以(yi)微(wei)妙光影模拟出(chu)树影的摇曳之态,光影流转间,平(ping)添几分自然的灵动与禅意。
喜茶(cha)还从茶(cha)篓与斗笠的竹编纹理中汲(ji)取灵感,将传统(tong)竹编工艺巧妙融入(ru)门店空间。门店的绿色墙面、吧台的矮墙都采用了(le)竹编板(ban)元素,仿佛茶(cha)山的缩影,将茶(cha)的温润与自然巧妙地注(zhu)入(ru)到现代空间设计之中。
而TEA LAB区域则(ze)以(yi)实验室般的未(wei)来感与视觉冲击,成为(wei)LAB店现代与实验属性的体现。
TEA LAB吧台以(yi)冷峻的金属为(wei)主要材质,当中陈设有实验室风格的器具(ju),在(zai)身着白色制服的调饮师手中,这些器具(ju)与茶(cha)的温润气息(xi)相结(jie)合,就(jiu)此展(zhan)开冷与暖、理性与感性交织的奇(qi)妙对话。而喜茶(cha)“超鲜萃茶(cha)机”萃茶(cha)释(shi)放出(chu)的浓馥茶(cha)香,就(jiu)像一次未(wei)知(zhi)探索的讯号,将顾客(ke)的品(pin)尝关联进一场关于(yu)茶(cha)的创造性实验,从中体会茶(cha)文化的无尽可能。
喜茶(cha)TEA LAB首发10款新品(pin),呈(cheng)现茶(cha)的创新实验场
在(zai)喜茶(cha)纽约时代广场LAB店,喜茶(cha)提供(gong)经典产品(pin)与TEA LAB两大产品(pin)系(xi)列。小奶茉、烤黑糖波波真乳茶(cha)、芝芝绿妍(yan)茶(cha)后等13款产品(pin)带来经典喜茶(cha)风味。而在(zai)全球首次亮相的“TEA LAB”中,喜茶(cha)首发呈(cheng)现10款全球独家茶(cha)饮产品(pin),释(shi)放属于(yu)茶(cha)的多元魅力。
在(zai)茶(cha)底的选择上,喜茶(cha)累计测试上百种茶(cha)叶,最终确定在(zai)TEA LAB提供(gong)宁(ning)德工夫红(hong)茶(cha)、径山抹茶(cha)、乐山栀子茶(cha)、漳平(ping)乌(wu)龙茶(cha)这四款差异化的茶(cha)底,覆盖更为(wei)美(mei)国市场接(jie)受的红(hong)茶(cha)、绿茶(cha)及(ji)抹茶(cha),还有中国特色茶(cha)类乌(wu)龙茶(cha)。基于(yu)这些茶(cha)底,喜茶(cha)经上千次测试,打(da)造出(chu)包括云顶茶(cha)、纯茶(cha)或雪花冰在(zai)内的不同实验成果。10款产品(pin)以(yi)“茶(cha)底+数字”的形(xing)式命名,0-6的数字分别对应不同产品(pin)类型及(ji)其(qi)风味浓郁程(cheng)度,如0代表较为(wei)清爽的雪花冰,1代表纯茶(cha),6则(ze)是乳糖不耐受者友好的搭配,更传递出(chu)基于(yu)不同茶(cha)底展(zhan)开风味探索的“实验”意味。
在(zai)茶(cha)汤的呈(cheng)现上,除了(le)纯茶(cha)外,喜茶(cha)带来了(le)茶(cha)与牛乳,以(yi)及(ji)椰青、椰乳、燕麦乳等植物(wu)基原料的搭配,展(zhan)示(shi)「茶(cha)+」的更多可能性。此外,喜茶(cha)TEA LAB还提供(gong)Matcha 0(径山抹茶(cha)雪花冰)、Gongfu 0(宁(ning)德功夫红(hong)茶(cha)雪花冰)两款雪花冰产品(pin),进一步(bu)为(wei)消费者呈(cheng)现茶(cha)“不止于(yu)饮”的开放性体验。
同时,喜茶(cha)还通过(guo)创新工艺,创造出(chu)不同形(xing)态的茶(cha)+云顶组合。例如,喜茶(cha)参考维(wei)也纳咖啡结(jie)构,运用搅打(da)工艺,将层层搅打(da)后的奶油制成维(wei)也纳云顶。喜茶(cha)还运用气枪打(da)发工艺,将椰乳、燕麦乳等原料打(da)发出(chu)如云般轻盈的气泡感,创造出(chu)椰麦浮沫(mo)云顶、碧(bi)根果浮沫(mo)云顶等。同时,喜茶(cha)使用烤蛋白霜、烤燕麦片、坚果碎、玄米(mi)茶(cha)等进一步(bu)进行(xing)顶部点缀,增添香气与丰富的咀嚼感。如Gongfu 3(宁(ning)德工夫红(hong)茶(cha)牛乳茶(cha))中的烤蛋白霜,呈(cheng)环状浮于(yu)绿色的开心果云顶之上,不仅赏心悦(yue)目,其(qi)柔软甜蜜的口感,与细腻的开心果云顶、醇厚的红(hong)茶(cha)茶(cha)汤一起,令香气和滋味在(zai)舌尖层层绽放。
在(zai)制茶(cha)方式上,除了(le)传统(tong)的泡茶(cha),喜茶(cha)TEA LAB首次在(zai)美(mei)国门店引(yin)入(ru)超鲜萃茶(cha)机进行(xing)制作(zuo)。喜茶(cha)TEA LAB在(zai)包括 Gardenia 1(乐山栀子纯茶(cha))在(zai)内的三款产品(pin)中使用了(le)革新的鲜萃制茶(cha)工艺,高温高压精准萃取,激发茶(cha)叶本身的鲜香风味。