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极速贷款有限公司全国统一客服电话
2025-02-22 22:04:35
极速贷款有限公司全国统一客服电话

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今日, 喜茶突然宣布暂时停(ting)止接受事业合伙申请,宣称坚持(chi)“不做低价内(nei)卷”,不玩“数(shu)字游戏”。

喜茶今日发(fa)布了主(zhu)题为《不参与数(shu)字游戏与规模内(nei)卷,回归用户与品牌》的内(nei)部全员(yuan)邮件(jian)。 在(zai)邮件(jian)中喜茶表示,新茶饮行业仍处于早期阶段,行业的“数(shu)字游戏”已走到尽头,无意义的价格、营收、规模内(nei)卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。具体而言,2025年(nian),喜茶会继续坚持(chi)“不做低价内(nei)卷”,不玩“数(shu)字游戏”;拒绝门店规模内(nei)卷,暂时停(ting)止接受事业合伙申请,携手并支持(chi)现有事业合伙人更好地服务用户;强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌。

喜茶事业合伙助手小(xiao)程序暂停(ting)接受申请截图

在(zai)邮件(jian)中,喜茶表示:“过去几年(nian)来,出(chu)于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张,导致行业陷入同质(zhi)化竞争与门店过剩,在(zai)这个过程中,用户的需求反而被选(xuan)择(ze)性(xing)忽(hu)略了。广泛同质(zhi)化的产(chan)品品牌体验、过度的规模扩张,严重消耗用户的喜爱,也严重危害整个行业的根基。”

据(ju)悉,2012年(nian)喜茶创立于广东江门,发(fa)展前10年(nian)里坚持(chi)直(zhi)营路(lu)线。直(zhi)到2022年(nian)11月,喜茶正式开展事业合伙业务。借助加盟政策,喜茶门店迅速扩张。 目前门店总(zong)数(shu)已经超过4000家

据(ju)官(guan)方资料,在(zai)中国(guo)内(nei)地,喜茶事业合伙包括单(dan)店和多店两(liang)种合作模式,理论上合伙门店饮品毛利率为60%左(zuo)右。单(dan)店合作模式,除去门店租(zu)金(jin)和装修费用,合伙人前期投资预算约30万元,若(ruo)门店月收入满(man)6万元,合伙人还需缴纳1%运(yun)营管(guan)理费。

据(ju)1月2日喜茶发(fa)布的2024喜茶年(nian)度报告(gao),2024年(nian)下半年(nian)新开门店的平均业绩显(xian)著高于上半年(nian),门店整体业绩呈现出(chu)持(chi)续大幅超越行业大盘的趋势。喜茶的会员(yuan)数(shu)量突破1.5亿,同比增长5000万,会员(yuan)复购率持(chi)续提升并创下历史(shi)新高。在(zai)海(hai)外已经开出(chu)超70家门店。

近年(nian)来,新茶饮行业快速发(fa)展,喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨等新式茶饮以时尚、新颖的外包装和独具特(te)色的风味逐渐赢得消费者(zhe)欢迎。

中国(guo)食品产(chan)业分析师朱丹蓬表示,近5年(nian),我国(guo)新生代的消费思维和消费行为发(fa)生很大变化,在(zai)获取产(chan)品带来愉悦(yue)的同时,更加注(zhu)重体重、颜值、营养、健康管(guan)理,4个管(guan)理的持(chi)续深化进一步推动(dong)食品饮料行业步入一个高质(zhi)量发(fa)展阶段。 新茶饮品牌要加快产(chan)品创新迭代,精准洞(dong)悉新生代客群的核心需求和诉求,满(man)足消费者(zhe)多元需求,推动(dong)新茶饮行业向更加健康的方向发(fa)展

你现在(zai)还喜欢喝(he)奶茶吗(ma)?

来源:中国(guo)经济(ji)网微信(xin)综合喜茶事业合伙助手小(xiao)程序、 经济(ji)日报(记者(zhe)王宝会)、界面新闻等

监制:陈发(fa)宝 审核:彭金(jin)美

编辑:王俊杰 校对:刘莉

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