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2025年(nian)以来，在全方位扩大内需战略背景下，新一轮促消费政策、措施陆续出(chu)台，消费行业迎来新的发展动力，投资机遇渐显。同时，新一轮财报季(ji)渐渐拉开帷幕，部分公司已发布业绩预(yu)告，业绩再次成为(wei)市场关注的焦点之(zhi)一，绩优消费股的投资吸引力或进一步提升。
究(jiu)其根(gen)本，2024年(nian)消费需求整体疲(pi)弱，依(yi)然实现优异业绩的消费企业充分彰显经营(ying)韧性，有望在今年(nian)向好的市场环境中更好地兑(dui)现潜(qian)力和价值。
中国领(ling)先(xian)的厨房食品企业十月(yue)稻田由(you)此(ci)进入了笔者(zhe)的视野。近日，十月(yue)稻田发布盈喜公告，预(yu)计2024年(nian)度经调整净利润不(bu)低于3.41亿元，较2023年(nian)同期增长(chang)不(bu)少于110%。
放在粮油行业中来看，这一数据的“含金量”更是明晰。2024年(nian)，粮油企业的业绩增长(chang)明显承压，参考A股上市粮油企业的三季(ji)报，8家企业中有6家出(chu)现净利润同比下滑，其他(ta)2家实现净利润增长(chang)但本身基数较低。而十月(yue)稻田全年(nian)经调整净利润实现翻倍增长(chang)，体现盈利质量的显著提升。
同时，可(ke)以看到，这得益于十月(yue)稻田经营(ying)战略的稳中向新，也为(wei)其2025年(nian)及此(ci)后发展注入充沛(pei)动能。
1、创新升级，产品结(jie)构优化(hua)
2024年(nian)，十月(yue)稻田围(wei)绕厨房食品品类持续创新并深度运营(ying)，产品结(jie)构得到进一步优化(hua)，也进而带动业绩结(jie)构的优化(hua)，特别是释(shi)放利润端的潜(qian)力。
大米基本盘方面，十月(yue)稻田减少了在低毛利产品和渠道(dao)上的战略投入，同时推动高端大米发展，有助于整体毛利水平提升。结(jie)合中报看到，其高端大米销量及收(shou)入保持增长(chang)，相(xiang)应(ying)收(shou)入比重增加。这也顺应(ying)了品质消费崛起，行业探路(lu)高端化(hua)的趋势。
十月(yue)稻田还推动品类创新，打造出(chu)第二增长(chang)曲线玉米，实现大米和玉米的双双领(ling)先(xian)，使(shi)其更具盈利空间和能力。
可(ke)以看到， 随着健康饮食理念的深入人心，大众对全谷物(wu)食品、均衡(heng)饮食的需求明显增长(chang)，
玉米成为(wei)新型主食，加之(zhi)大众对饮食便捷、效率的追求，预(yu)包(bao)装玉米成为(wei)不(bu)少消费者(zhe)的主食新选择。十月(yue)稻田则开发出(chu)多种(zhong)类、多规格的玉米产品矩阵，包(bao)括(kuo)玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒、鲜食水果玉米等子品类的30多款产品，迅速(su)满足这一新需求，抢占市场。
反映在销量上，仅在抖音平台，截至2025年(nian)1月(yue)，十月(yue)稻田黄糯玉米单品链接的累计销量便已超(chao)过1200万单。此(ci)前，十月(yue)稻田也获得了弗若斯特沙利文(wen)的“玉米品类全国销量领(ling)先(xian)”认证(2024年(nian)5月(yue)完成调研)。
同时，玉米布局使(shi)十月(yue)稻田切入到快消品赛道(dao)，有望基于深加工和品牌力增加产品附加值，提升利润水平。
由(you)此(ci)看来，随着十月(yue)稻田玉米品类继续发展，销量规模(mo)进一步扩大，未来其盈利能力还有进一步提升的可(ke)能。
2、多维驱动，叠加释(shi)放势能
多维驱动亦(yi)是十月(yue)稻田实现优异业绩的关键所在，使(shi)得多重发展势能叠加，支撑其产品创新快速(su)见效等，比如策略性布局渠道(dao)，全网高效率营(ying)销，夯实持续增长(chang)根(gen)基。
具体来看，在渠道(dao)上，十月(yue)稻田实现全渠道(dao)布局，且2024年(nian)加码高势能渠道(dao)，激发新增长(chang)动力。线上，其在合作京东、拼多多等大型电商(shang)平台的同时，加强探索社交电商(shang)平台、社区团购平台等新兴渠道(dao)，线下与近百家现代商(shang)超(chao)渠道(dao)达成合作(包(bao)括(kuo)胖东来、永辉、大润发等)，全面启动线下经销商(shang)全国招商(shang)，充分把握增量渠道(dao)红利。
在营(ying)销上，十月(yue)稻田线上持续与知名KOL、KOC合作，实现在抖音等平台的直(zhi)播间矩阵布局，线下上线机场广告、社区梯媒广告等，而且开始打造创始人个人IP，上线品牌歌曲，做到全方位、高频率触(chu)达消费者(zhe)，快速(su)提升品牌知名度和影响力。
还值得一提的是，十月(yue)稻田持续响应(ying)国家政策而赋能中国乡村振(zhen)兴，创造社会价值，也被社会认可(ke)，积累企业综合价值，包(bao)括(kuo)彰显良好且负责任(ren)的品牌形(xing)象，推动品牌力持续提升。
结(jie)合看到，十月(yue)稻田实现优质产品、高效渠道(dao)与卓越(yue)品牌三位一体，形(xing)成多维驱动的高质量发展格局，持续增长(chang)也是水到渠成的结(jie)果。
2025的十月(yue)稻田也或将乘势而上，进一步打开发展空间，值得拭(shi)目以待。