冰雪大世界无疑是当下(xia)最火爆的旅游景点之一(yi)。哈尔滨冰雪大世界股份有限公司市场营销部副部长(chang)孙泽旻在接受记者(zhe)采访时(shi)表示：“第二十六届哈尔滨冰雪大世界入园(yuan)总(zong)人数已突破(po)300万人次，成为历史上(shang)游客最多的一(yi)届。”

黑龙江(jiang)、吉林等地的其他冰雪旅游项目同样人气高涨。长(chang)白山(shan)粉雪节、吉林雾凇冰雪节等活(huo)动吸引大量游客前来体(ti)验，有效拉动了当地餐(can)饮、住宿(xiu)等相(xiang)关(guan)产业的发展。

冰雪经济的蓬(peng)勃发展离不开政策的引导支持(chi)。近年来，国家出台一(yi)系列政策措施(shi)，鼓励冰雪运动、冰雪旅游等产业的发展。《关(guan)于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活(huo)力的若干意见(jian)》提出8个(ge)方(fang)面24条举措，旨在推动冰雪经济成为新的经济增长(chang)点。

国家发展改革委(wei)社会司副司长(chang)、一(yi)级(ji)巡视员彭福伟表示，未来将重点从规划、政策、资(zi)金等方(fang)面支持(chi)冰雪经济发展。在规划层面，积极推动将发展冰雪运动和(he)冰雪经济等内容纳入国家“十五五”相(xiang)关(guan)规划，进一(yi)步优化完善(shan)冰雪经济发展的制(zhi)度设计。

各地纷纷围绕冰雪经济发展作出部署。内蒙古自治区(qu)提出，冰雪经济是万亿级(ji)新赛道，要一(yi)体(ti)推进冰雪运动、冰雪文(wen)化、冰雪装备、冰雪旅游等全(quan)业态发展，广泛开展群众性、表演性、竞技(ji)性冰雪运动。

吉林省提出，将先期发放冰雪消费券3000万元，并安排500万元用于“冰雪直通车”补贴(tie)、1000万元用于“引客入吉”补贴(tie)。

激发冰雪消费新潜能

开发更多消费新场景新业态是冰雪经济持(chi)续发展的重要着力点。业内人士认为，借助冬奥会、亚冬会的赛事影响力，叠加“尔滨”的标杆效应，将促进冰雪经济挖掘新的消费潜能。

“黑龙江(jiang)、吉林、辽宁、内蒙古等地冰雪资(zi)源与文(wen)旅资(zi)源空间组合良好，冰雪运动发展基础好，已形成一(yi)定规模的冰雪经济产业链，正在释放示范引领效应。”国联民生证券分析师包承超表示，随着“南展西扩东进”战略的持(chi)续实施(shi)，预计冰雪产业将逐步走向全(quan)国。

值(zhi)得一(yi)提的是，滑雪市场的南方(fang)消费者(zhe)比重持(chi)续快速增长(chang)，时(shi)间也不局(ju)限于冬季。

中央(yang)财经大学体(ti)育经济研究中心主任王裕雄表示，崇礼等地的滑雪培训(xun)营中很多学员来自长(chang)三角、珠三角或西南地区(qu)。国家体(ti)育总(zong)局(ju)数据显示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群规模持(chi)续增长(chang)，934个(ge)滑雪场累计接待(dai)客流1.51亿人次，同比增长(chang)27.8%。

“冰雪运动已不局(ju)限于雪季，全(quan)年都可以‘玩’雪。”十万雪极室(shi)内滑雪场相(xiang)关(guan)负责(ze)人表示，学员在非雪季可在室(shi)内雪机(ji)上(shang)训(xun)练。国内机(ji)构针(zhen)对大众滑雪、竞技(ji)滑雪体(ti)系的培训(xun)能力均在不断提高。冰雪消费场景积极“上(shang)新”，有助于打(da)破(po)冰雪经济季节及(ji)地域的限制(zhi)，促进冰雪消费长(chang)期化。

嘉(jia)实基金消费组分析师鲍强表示，文(wen)旅融合、打(da)造新消费场景等方(fang)式(shi)，进一(yi)步提升了冰雪旅游的吸引力和(he)竞争力。新消费场景包含冰雪小(xiao)镇、冰雕(diao)展览、雪地摩托等新奇(qi)刺激的项目。

鲍强表示，冰雪经济蕴含巨大的创新空间。通过技(ji)术转型和(he)经济模式(shi)融合，冰雪经济的巨大潜力将迎来进一(yi)步释放。例如，与低空经济、首发经济深度融合，创造新的游玩体(ti)验内容；利用大数据、人工智能等技(ji)术提升冰雪旅游的智能化水平等。

产业资(zi)本掘金冰雪赛道

这个(ge)雪季即将结(jie)束，而冰雪产业春(chun)意盎然，冰雪企(qi)业遍(bian)地开花。天眼查专业版数据显示，我国现存(cun)在业、存(cun)续状态的滑雪相(xiang)关(guan)企(qi)业超1.1万家。其中，2024年新增注册(ce)相(xiang)关(guan)企(qi)业超1900余家。近五年，滑雪相(xiang)关(guan)企(qi)业的注册(ce)数量逐年增长(chang)。从区(qu)域分布来看(kan)，山(shan)东、北京、河北、广东和(he)黑龙江(jiang)滑雪相(xiang)关(guan)企(qi)业数量位(wei)居前五。

“目前，我国冰雪产业链涵盖了从上(shang)游冰雪资(zi)源开发、装备生产，到(dao)中游冰雪服务与运营，再(zai)到(dao)下(xia)游的冰雪消费及(ji)衍生经济等多个(ge)环节，形成了完整的产业生态系统。”鲍强说。

产业资(zi)本正积极掘金冰雪赛道。目前，已有数十家A股上(shang)市公司涉足冰雪产业，包括长(chang)白山(shan)、天府文(wen)旅、雪人股份、万科、华侨城等。

冰雪运动和(he)冰雪旅游是上(shang)市公司重点关(guan)注的领域，其中，冰雪装备、冰雪服饰是上(shang)市公司发力的重要赛道。

三夫户(hu)外聚焦滑雪运动装备市场，旗(qi)下(xia)产品(pin)不仅包含滑雪镜、滑雪板等硬装备，还通过收购瑞士滑雪“黑科技(ji)”品(pin)牌(pai)X-BIONIC，在滑雪服、滑雪裤等软装备上(shang)升级(ji)供给。波司登2021年与德国高端滑雪品(pin)牌(pai)博格纳成立合营公司，并在2024年与哈尔滨市政府合作推出“波司登&尔滨”联名系列羽绒服。

“在赛事驱动和(he)政策引领下(xia)，冰雪产业是旅游行业确定性较强的细(xi)分赛道，成长(chang)空间足。冰雪经济或成为内需的重要增长(chang)点。”德邦证券分析师易丁依说。（完）