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去年年末，联合(he)国教科文组织将春节列入人类非物质文化遗产代(dai)表作名(ming)录。春节传统文化成为扮靓节庆市场、拉动假日经济的重要元素。节前，由商务部、中央网信办(ban)、工信部等部门联合(he)举办(ban)的“2025全国网上年货节”启动，各(ge)种老字号、国货潮(chao)品轮番上线，积极放大春节传统文化效应成为一大看点。

观潮(chao)汕英歌(ge)舞，赏(shang)歙县嬉鱼灯，去大理学扎染，到陕北听说书(shu)……打卡非遗项目、体验“年味游”成为不少人在春节期间的新玩法。多家旅游平台数据显示，春节期间，围绕非遗景点、非遗民俗、非遗技(ji)艺、非遗美(mei)食等“非遗主题游”热度不断攀升，不少消费者选(xuan)择在行程中增加有当地年味的体验项目，甚(shen)至为感受特色年俗专门安(an)排一趟旅程。春节这个古老的传统节日在世界级非遗荣誉的助力下，正焕发出前所(suo)未有的生机。

过年的新玩法新需求折射出节庆消费市场的深刻变(bian)化。近年来，国潮(chao)风劲吹，各(ge)种国货走俏市场，汉服、簪花、团扇等传统元素与现(xian)代(dai)时尚不断结合(he)，为消费市场注入了(le)新的活(huo)力。作为中国人集体记忆(yi)中最大的节日，春节承载着国人最热烈的期待和祝(zhu)福。从合(he)家团圆看春晚(wan)到举家出门游玩，人们对如(ru)何过一个不一样的春节有着越来越多的玩法，其(qi)需求也从单一的节日庆祝(zhu)走向多元的文化展现(xian)与体验。“春节”申(shen)遗成功激发了(le)人们探索非遗的更大兴趣，消费者不再满足(zu)于简(jian)单的景点打卡，而是追求深度的文化体验。作为中华传统文化的重要组成部分，非遗具有鲜(xian)明的地域特色和丰富的文化内(nei)涵，这为消费者提供(gong)了(le)巨大的探索空间，极大满足(zu)了(le)人们体验不同(tong)文化精髓的诉(su)求。