然而，仅四(si)年时间，少儿财商教育从巅峰迅速(su)滑落，似乎(hu)再也难以吸引中产家庭为其买单。

一位长期在招生一线的从业者表示，“现在招生太难了，以前随便搞个宣传活动，咨(zi)询报名的家长都数不清，可现在就算主动联系家长，大多也是简单回应(ying)，根(gen)本没有深入了解的兴趣。”

当“培养未(wei)来巴菲特(te)”的承(cheng)诺，遭遇到教学的现实(shi)成绩，这场(chang)瞄(miao)准中产焦虑的掘金运动已(yi)经被价(jia)值重估。根(gen)据(ju)企查查数据(ju)显示，截至2025年2月20日，现存财商教育相关企业已(yi)经减少到1058家。

万元财商课成“智(zhi)商税”？

“一开始觉(jue)得，让孩子早点接触财商教育挺好的，说不定能培养他正确的金钱财富观”， 在一家企业担任中层管理者的张(zhang)雨无奈地说，“但上了几节课之后，发现内容太简单了，就是教孩子认(ren)识钱币、简单的加减法，这些在家我们自己也能教。”

据(ju)Tech星球了解，张(zhang)雨为孩子报名的是一个线上少儿财商课程(cheng)，花费了近(jin)5000元，本以为能让孩子学到系统、实(shi)用(yong)的财商知识，可实(shi)际体验却让她大失所望(wang)。

和张(zhang)雨有相同感受的家长不在少数。

Tech星球了解到，多位家长在陪同孩子体验过课程(cheng)后发现，少儿财商教育课程(cheng)内容缺乏深度和创新性，“许多课程(cheng)只是简单地重复一些基础的金融概念，比如储蓄、消(xiao)费等，没有根(gen)据(ju)儿童(tong)的认(ren)知特(te)点进行深入拓展(zhan)，也没有与实(shi)际生活紧密结合。”

为孩子报过线下财商课程(cheng)的林雯(wen)，在陪同孩子上课时发现，所谓的“财富启蒙(meng)课”，就是老师带(dai)着(zhe)孩子们玩“超市购物”游戏，“这与其在幼儿园进行的活动，没有什么本质上的区别。”

一位北(bei)京海(hai)淀的家长陈昊(hao)回忆(yi)，2021年时，他先后为两个孩子购买过四(si)种财商类别的课程(cheng)，总(zong)花费超3万元。“但最后发现孩子最大的收获，竟然是学会(hui)了用(yong)代(dai)币和我讨价(jia)还价(jia)。”

张(zhang)雨、林雯(wen)、陈昊(hao)最初都被“培养未(wei)来巴菲特(te)”的宣传语所打动，但实(shi)际教学内容却空洞乏味(wei)、缺乏深度，与他们的期望(wang)相差甚远。

一位此前财商机构的创始人也告(gao)诉Tech星球，出现这种印象其实(shi)不可避免。

“财商教育属于素(su)质教育的一种，但又没有统一的评价(jia)体系，这就导致课程(cheng)内容的设计和教学质量的把控上，缺乏明确的方向和标准。有些机构为了快速(su)盈利，就把重心放在了营销噱头和包装上，忽视了对课程(cheng)深度的挖掘。”

如此一来，当财商课程(cheng)呈(cheng)现出的效果与家长们的预期大相径庭时，这些课程(cheng)原本所依赖的高价(jia)支撑体系出现了崩塌。

上述财商机构的创始人称，财商教育需要持续且连贯地学习，所以收费模式往往是打包式课程(cheng)，一般最低一个季度为一期。Tech星球了解到，当前市场(chang)上多家少儿财商教育机构均根(gen)据(ju)课程(cheng)的不同等级，设置相应(ying)的费用(yong)，价(jia)格从3000元到万元不等。

如此高昂的价(jia)格，在课程(cheng)效果不佳(jia)的情况下，愈发凸显出其性价(jia)比的不足。

张(zhang)雨就直言，“一节课的费用(yong)动不动就三四(si)百(bai)元，算下来性价(jia)比实(shi)在是低得可怜。同样的预算，完全(quan)可以给孩子报一些更具价(jia)值的兴趣班，像编程(cheng)、绘画这类，既能培养孩子的技能，又能开拓思维和创造力。”

招生雪崩，机构批(pi)量退(tui)场(chang)

一位曾在财商机构任职的课程(cheng)顾(gu)问告(gao)诉Tech星球，过去行业通(tong)用(yong)的话术(shu)体系，围(wei)绕制造焦虑、虚(xu)构成果、饥(ji)饿营销三个环节展(zhan)开。“2019年最火热的时候，我们一般只需要讲到‘不懂财商的孩子未(wei)来会(hui)被取代(dai)’这种令家长焦虑的话术(shu)，就能很快成单。”

但现在这套话术(shu)已(yi)经彻底失灵。

上述课程(cheng)顾(gu)问认(ren)为，家长们在经历了最初的冲动与跟风后，已(yi)经逐渐回归理性。“当孩子在接受财商教育课程(cheng)后，既没有如宣传中那(na)般在金融知识上有显著提升，也未(wei)能在实(shi)际生活中展(zhan)现出所谓的财商优(you)势，那(na)报这个课的意(yi)义是什么呢？”

与此同时，伴随着(zhe)中产家庭重新审视教育成本，倾向于选择更加经济实(shi)惠的教育方式的趋势下，张(zhang)雨、林雯(wen)、陈昊(hao)选择减少非核(he)心的教育支出。

这直接影响了财商机构的生存状况。

据(ju)上述课程(cheng)顾(gu)问回忆(yi)，2020年下半年，她所在的招生情况急(ji)转直下。“上半年时，机构月均招生人数还能突破100人，但下半年，月均招生人数就开始逐月减少，记(ji)得最少的一个月只有个位数，到了2021年机构就倒闭了。”

为了能招到学生，一些区域性的中小型财商机构选择降低课程(cheng)价(jia)格，推出线上课程(cheng)等。

而一位目前还在运营的财商机构从业者告(gao)诉Tech星球，现在许多财商机构其实(shi)结合冬夏令营、游学，并会(hui)在课程(cheng)中融入更多的元素(su)，比如时间管理、内驱力、学习力、演讲和表达能力等方面的培养。

“我们就有六天五晚的‘财商领导力’相关的活动，不仅是培养孩子的财商思维，让他们了解基础的金融知识，如储蓄、投资、消(xiao)费观念等，还会(hui)通(tong)过一系列的团(tuan)队项目和实(shi)践活动来提升他们的综(zong)合能力。”

尽管如此，少儿财商机构想要彻底摆脱困境仍困难重重。近(jin)几年，大批(pi)财商教育机构已(yi)经相继退(tui)出市场(chang)。林雯(wen)告(gao)诉Tech星球，前两年还能在当地看到一些财商培训的课程(cheng)，家长也会(hui)互相交流(liu)，但现在基本没人会(hui)讨论了。

“收割潮”退(tui)去，培训导师成新目标

从市场(chang)表现来看，曾经火爆的少儿财商教育市场(chang)如今已(yi)趋于冷静。不少儿童(tong)财商教育机构的招生人数大幅下滑，一些小型机构甚至已(yi)经关停。

当少儿财商教育的泡(pao)沫被戳破时，行业却悄然转向一个更隐蔽的掘金点，即(ji)批(pi)量制造“财商培训导师”。

部分机构迅速(su)将(jiang)资源转移到“导师培训”业务上。据(ju)Tech星球从多个机构工作人员处了解到，目前针对 “少儿财商指导师” 的线上培训课程(cheng)学费在1500元至3000元不等，线下价(jia)格则是线上的两倍左右，并且承(cheng)诺学员结业后颁(ban)发相关的证书。

这种商业转型本质上是对同一批(pi)目标用(yong)户的二次开发——曾经的少儿财商教育从业者、教培行业失业人员、全(quan)职妈妈群体，成为新的收割对象。

张(zhang)雨因给孩子报过财商课程(cheng)，接到过相关的推销电话。深入了解后，她认(ren)为，“三四(si)天的培训，还没有门(men)槛限制，就能让学员掌握专业财商知识？一听(ting)就是夸大其词。”

Tech星球带(dai)着(zhe)对证书含金量的疑问，与一家培训机构展(zhan)开咨(zi)询。

当询问证书的权(quan)威性和认(ren)可度时，工作人员只是含糊回应(ying)称，“这是有认(ren)证的证书。” 而一位曾参与培训的学员则透露，“证书被宣传成就业的‘权(quan)威背书’，但实(shi)际上对就业并没有实(shi)质性帮助。”

一位素(su)质教育从业者认(ren)为，从收割学生到收割家长的商业转变(bian)，让少儿财商教育成为资本逐利的工具，失去了其原本的教育意(yi)义。

家长们在这场(chang)博弈中，不仅损失了金钱，更对财商教育的信任大打折扣(kou)。长此以往，真正有用(yong)的财商教育资源将(jiang)更难以进入大众(zhong)视野，整个行业也必将(jiang)陷入恶性的循环。

尽管如此，多位家长向Tech星球表示，这并不意(yi)味(wei)着(zhe)他们会(hui)忽视孩子的财商教育。

今年多家银行推出了相关的儿童(tong)金融产品，并将(jiang)金融服务拓展(zhan)到了相关的财商教育上。这让越来越多的家长看到了规范(fan)财商教育的希望(wang)。当下，他们开始关注并参与银行主导的财商教育活动，试图找到更经济、更专业且值得信赖的财商教育途径。

（备注：文中皆(jie)为化(hua)名。）