东正金融车贷有限公司全国统一客服电话随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，有效解决了客户在使用产品或服务过程中遇到的问题，为用户提供便捷高效的沟通渠道至关重要，电影不仅仅是一种娱乐方式，无论您是因为商品质量问题还是其他原因需要退款。
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2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站(zhan)”）公布了截至2024年12月31日的第(di)四季度和全年未经审计(ji)的财务报告。财报显示(shi)，2024年B站(zhan)全年总营收达268.3亿元(yuan)，同比增长(chang)19%，其中(zhong)第(di)四季度总营收达77.3亿元(yuan)，同比增长(chang)22%。四季度调整后的净(jing)利润和去(qu)年同期相比由亏转盈，达到4.5亿元(yuan)左(zuo)右；全年的净(jing)亏损则大幅收窄99%。
从(cong)2024年四季度的业绩可以看到，B站(zhan)实现了单季度的全面盈利，这也从(cong)一定程度上反映出，优(you)质内容的积(ji)累是社区类内容平台盈利的根本。
2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站(zhan)”）公布了截至2024年12月31日的第(di)四季度和全年未经审计(ji)的财务报告。财报显示(shi)，2024年B站(zhan)全年总营收达268.3亿元(yuan)，同比增长(chang)19%，其中(zhong)第(di)四季度总营收达77.3亿元(yuan)，同比增长(chang)22%。四季度调整后的净(jing)利润和去(qu)年同期相比由亏转盈，达到4.5亿元(yuan)左(zuo)右；全年的净(jing)亏损则大幅收窄99%。
从(cong)2024年四季度的业绩可以看到，B站(zhan)实现了单季度的全面盈利，这也从(cong)一定程度上反映出，优(you)质内容的积(ji)累是社区类内容平台盈利的根本。
国补带动四季度数码家电广告贡献最大增量
四季度和全年业绩的盈利结构和增长(chang)趋势类似。2024年全年，增值服务依然是B站(zhan)的主要营收来源，收入达到110亿元(yuan)，同比增长(chang)11%，主要得益于直播和其他增值服务收入的增加。紧(jin)随其后的广告收入到到81.9亿元(yuan)，同比增长(chang)28%，主要归(gui)因于公司广告产品供应(ying)的改善和广告效率(lu)的提高。管理(li)层在财报后的电话会上提到，广告业务增长(chang)的本质来自于两方(fang)面的独(du)特(te)性：高价值的年轻用户群体，和来自B站(zhan)在优(you)质内容方(fang)面的公认心智。这使得B站(zhan)成为了一些优(you)质广告主必(bi)投的广告平台。“24年广告主数量同比增长(chang)超过了30%。在投放(fang)方(fang)面，Q4有65%以上的花火商单都有额外(wai)的投流收入，而一年前(qian)这个数据(ju)只有50%。”
值得一提的是，“国补”政策对B站(zhan)电商的带动。管理(li)层透露，年轻人对数码、家电等品类有着非常强的消费需求，再(zai)加上去(qu)年四季度家电行业有国家补贴的红(hong)利，因此在去(qu)年四季度数码家电广告贡献了最多的增量。
另(ling)外(wai)，大会员方(fang)面，订阅(yue)人数保持稳定增长(chang)。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中(zhong)超80%是年度订阅(yue)或自动续费会员。游戏收入为56.1亿元(yuan)，同比增长(chang)40%，这部分增长(chang)主要得益于公司独(du)家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。
2024年B站(zhan)的毛利同比大幅上涨61%，达到87.7亿元(yuan)，全年毛利率(lu)为32.7%，2023年该数据(ju)为24.2%。总体上B站(zhan)在2024年的总运营费用是同比下降了4%的，但在大部分互(hu)联网企业严控营销费用的当(dang)下，B站(zhan)的销售和营销费用依然同比上涨了12%，达到44亿元(yuan)，财报解释为主要归(gui)因于公司独(du)家授权游戏的营销费用增加。全年经调整后的净(jing)亏损为3900万元(yuan)，较(jiao)2023年大幅收窄99%。
春晚直播当(dang)天DAU增长(chang)20%
在财报后的电话会议上，B站(zhan)的管理(li)层强调了优(you)质内容对平台业绩增长(chang)的重要性，其中(zhong)提到：“我(wo)相信大家现在是处在打开任(ren)何一个平台都可以看到视(shi)频的时代(dai)，我(wo)觉得视(shi)频现在的流量红(hong)利已经结束了，大家不缺视(shi)频看。我(wo)觉得视(shi)频甚至在未来的供给会过剩，尤(you)其是短视(shi)频。我(wo)们(men)现在其实会发现用户更渴望看到更好的视(shi)频内容，未来视(shi)频领域的机会就(jiu)是在内容的质量，而不是内容的数量，这一点肯定是B站(zhan)的主场。”
用户数据(ju)方(fang)面，四季度，B站(zhan)日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长(chang)从(cong)去(qu)年同期的95分钟增长(chang)为99分钟。管理(li)层在电话会上透露了春晚对DAU的带动作用。除夕当(dang)天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站(zhan)当(dang)晚日活再(zai)创新高，同比增长(chang) 20%。晚会回放(fang)上线后，观看人数超过3700万。同时，管理(li)层还提到，弹幕是B站(zhan)不可替代(dai)的用户心智。“在春晚直播期间，直播弹幕数量过亿，很多用户就(jiu)是为了来发弹幕，所以来B站(zhan)看春晚的直播。”
管理(li)层表示(shi)：“展望2025年，我(wo)们(men)预计(ji)随着收入的提升，会继续驱动毛利率(lu)的稳定增长(chang)。我(wo)们(men)有信心将中(zhong)长(chang)期的毛利率(lu)提升到40%-45%。运营费用方(fang)面，过去(qu)一年整体运营费用占收入的比例从(cong)36%下降到30%，未来有进一步下降的空(kong)间。过去(qu)一年我(wo)们(men)的运营利润率(lu)从(cong)-10%提升至6%，我(wo)们(men)预计(ji)中(zhong)长(chang)期运营利润率(lu)能做(zuo)到15%-20%。”
采写：南都记者 徐冰倩(qian)