火爆与残(can)酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比《唐探(tan)1900》高出两千(qian)多万(wan)，上座率还(hai)不如《唐探(tan)1900》，只比《封(feng)神第二部》《射雕》稍高一点。

初二之(zhi)后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开。

初三到初七，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累(lei)计票房突破(po)了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔(ta)专业版分别将(jiang)其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以(yi)上。

假(jia)设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产生的净利润将(jiang)超过29亿元。

作为超级爆款系(xi)列(lie)动画，《哪吒2》还(hai)会带来网络版权(quan)、品(pin)牌授权(quan)、周边产品(pin)销(xiao)售，以(yi)及未来可能的主题乐园的收入，其赚钱能力难有真人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈(chen)思诚的《唐探(tan)1900》口碑还(hai)算不错(cuo)，豆瓣评分6.5分，高过《唐探(tan)3》的5.3分。

《唐探(tan)3》是(shi)2021年春节档票房冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对(dui)手《哪吒2》的《唐探(tan)1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔(ta)专业版给出的最终预测票房是(shi)34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对(dui)该系(xi)列(lie)的预期。

《熊出没·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接(jie)的冲击。

《熊出没》第十(shi)部《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下系(xi)列(lie)新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落(luo)在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系(xi)列(lie)制作流(liu)程成熟(shu)，片长短，推出速度(du)快(kuai)，拥(yong)有稳定的观众群(qun)，宣发投入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还(hai)是(shi)可以(yi)盈利的。

《封(feng)神第二部：战火西岐》《射雕英雄(xiong)传：侠之(zhi)大者(zhe)》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走(zou)势最终都可能难回(hui)本，有的甚至面(mian)临巨亏。

《封(feng)神第二部》春节档七天票房近10亿元，平(ping)台预测最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封(feng)神》三部曲当初启动时对(dui)外宣称的总投资额是(shi)30亿元，平(ping)均每部10亿元。后来主控出品(pin)方北京文化财(cai)务暴雷，项目出现资金问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封(feng)神第一部》在2023年暑(shu)期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很(hen)可能回(hui)本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又(you)是(shi)在竞争激烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可能性很(hen)小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大平(ping)台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠大片请的是(shi)名导演，顶流(liu)明星演员，置景、拍摄、制作、特效也都很(hen)费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元票房分账很(hen)难做到回(hui)本。

《蛟龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平(ping)台预测最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律(lu)战争片被博纳(na)董事长于冬称作“可能未来五年之(zhi)内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将(jiang)面(mian)临巨亏。

对(dui)于春节档，资本市场的反应也很(hen)直接(jie)。

初八(ba)股市开盘，《哪吒2》主控出品(pin)方、发行方光线传媒股票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品(pin)《蛟龙行动》的博纳(na)、主控出品(pin)《封(feng)神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品(pin)方的横(heng)店影视三家跌停。

主控出品(pin)、发行《射雕》，参投《唐探(tan)1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探(tan)1900》《熊出没11》主要出品(pin)方的万(wan)达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封(feng)神第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封(feng)神第二部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意(yi)外与合理(li)

以(yi)往春节档，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以(yi)卖34亿，5.5分的《西游伏(fu)妖篇》可以(yi)卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以(yi)卖17.5亿，6.7分的《捉妖记(ji)》可以(yi)卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以(yi)卖22亿，5.3分的《唐人街探(tan)案3》可以(yi)卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷(leng)静(jing)》可以(yi)卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之(zhi)间，热度(du)都很(hen)高的大制作《射雕》《封(feng)神第二部》《蛟龙行动》《唐探(tan)1900》票房都不及预期？

一方面(mian)，是(shi)观众的标准不断(duan)变高，对(dui)烂片的容忍度(du)在变低。

另一方面(mian)，是(shi)因为它们遇到了一个没有短板，可以(yi)取代任何一部电影的强大对(dui)手。

过去的春节档，并没有哪部电影突出到可以(yi)满足几乎所(suo)有观众的需求，观众在差不多之(zhi)中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以(yi)让这种选择变成唯一。

《射雕》《封(feng)神第二部》《蛟龙行动》都是(shi)非喜剧类型片，没有哪部能完全满足春节档合家欢观影的需求，它们对(dui)不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障。

把悬疑、喜剧结合起来的《唐探(tan)》系(xi)列(lie)已(yi)经用高票房验证了对(dui)春节档观众的有效，但存在审美疲劳、信用透支的问题。

《熊出没》系(xi)列(lie)作为春节档常客拥(yong)有稳定的家庭观众群(qun)，但它对(dui)于父母观众及二十(shi)几岁的年轻(qing)人来说还(hai)是(shi)太低幼，很(hen)难破(po)圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是(shi)题材(cai)大众，故事老(lao)少咸宜，可以(yi)一家人观影的合家欢动画，又(you)是(shi)符合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又(you)是(shi)值得进影院的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序(xu)的隐喻等(deng)各种话题又(you)有可以(yi)解读、讨论(lun)的社交价值，它满足了各个年龄段观众的综(zong)合需求。

而绝大多数观众并不是(shi)常看电影的影迷(mi)，他们中的约55.8%（灯塔(ta)专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就(jiu)发生在春节档，各方面(mian)都没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档的盘子可以(yi)变得更大，但不会无限(xian)变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回(hui)到电影本身，这依然是(shi)一个谁和观众发生了共鸣，谁在远(yuan)离观众圈地自嗨的结果。

作为八(ba)零(ling)后，非科班出身，凭(ping)着热爱闯入电影圈的饺(jiao)子对(dui)他生活的世界很(hen)敏感(gan)，也最有质疑、颠覆(fu)和创新的意(yi)识。

《哪吒2》虽是(shi)一个神话故事，但观众看到的却是(shi)当下的种种，是(shi)无处不在的规则，小到我(wo)们的工作、生活，大到社会体系(xi)、国际秩序(xu)，我(wo)们都处在各种规则之(zhi)中，而这些规则是(shi)由谁定的，代表的是(shi)谁的利益，如果不对(dui)，是(shi)不是(shi)有勇气去打破(po)，这是(shi)每个个体，甚至每个集体，都可能面(mian)对(dui)的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度(du)的真诚，创意(yi)的新奇，制作的用心，更赢在了导演对(dui)人性、对(dui)当下社会的理(li)解和观众达成了一致(zhi)。

《唐探(tan)1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核心情绪，那就(jiu)是(shi)家国情怀、民族自信。只是(shi)，每部电影和当下的关联度(du)不同，带给观众的感(gan)受也不同。

这其中，《唐探(tan)1900》做得更好。

《唐探(tan)1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的清政府软弱无能，那时的华人在旧金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈(chen)思诚把选题锁定在历史事件、家国情怀，《唐探(tan)1900》比起系(xi)列(lie)前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度(du)上挽救了这个系(xi)列(lie)的口碑，开了一条新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁接(jie)了历史与当下。比如，那时候就(jiu)相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就(jiu)是(shi)因为他们有一个难得的共识——对(dui)付华人，这跟当下没有两样。比如，在美国演出，心系(xi)祖国的魔术师最后说：“让中国变成世界上最强大的国家，才是(shi)最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧(jin)贴时代的选题能力，和对(dui)比式表达，让历史变得不那么遥远(yuan)。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是(shi)有当下性的。里面(mian)展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等(deng)现代装备，新鲜感(gan)和真实性都是(shi)足够的，导演和演员也都在搏命地拍，搏命地打，态度(du)真诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌(di)人很(hen)模糊，还(hai)分成了两派(pai)内斗，一派(pai)叛变要用深海核武器重创亚太，不接(jie)地气的宏大设定很(hen)难让人相信这是(shi)一场近在身边的真实战争，远(yuan)没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感(gan)。

《射雕》在和当下观众共情方面(mian)可以(yi)说毫无追求。徐克被称为徐老(lao)怪(guai)，就(jiu)因为他的作品(pin)个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之(zhi)感(gan)。但《射雕》却像一部非常老(lao)的片子，武侠是(shi)堆积特效的玄幻对(dui)决，爱情是(shi)你爱我(wo)我(wo)爱你她爱你的三角恋，主题表达是(shi)子承父志的主旋律(lu)，镜(jing)头语言是(shi)流(liu)水账PPT，都很(hen)老(lao)土(tu)，最终变成了一部预售火热高开低走(zou)的粉丝电影。

《封(feng)神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿不再是(shi)标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之(zhi)术，懂权(quan)谋，有野心，足够狠的反派(pai)角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是(shi)谁的儿子不重要，你是(shi)谁才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主角姬发变成了一个战力和智(zhi)力都不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影脱实向(xiang)虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉越远(yuan)。

跟同是(shi)源自神话故事的《哪吒2》对(dui)比，《封(feng)神2》无论(lun)在特效制作上，还(hai)是(shi)在现代化改编上，都已(yi)经无法让观众满意(yi)。

今年春节档的“冰火两重天”表明，不是(shi)观众不爱看电影了，而是(shi)创作者(zhe)态度(du)的敷衍、创意(yi)的贫乏、能力的不足和观众日益增长的对(dui)好电影的需要之(zhi)间产生了矛盾。