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申遗成功后的第一个春节遇到开放现(xian)代的浦东，会擦出怎样的火花？连(lian)日来，记者(zhe)在浦东采访时注(zhu)意到，从(cong)春节到元宵节，到访浦东的中外游客和本地居(ju)民始终沉(chen)浸在“新春嘉年华(hua)”带(dai)来的浓浓年味中，文旅商(shang)携手拉动消费，让热点持续涌(yong)现(xian)。
非遗进(jin)商(shang)圈(quan) 文商(shang)结合带(dai)人气
剪纸、吹糖人、糖画等非遗技艺(yi)与孩子们“面对(dui)面”，展现(xian)传统文化魅力，川沙古镇的特色汤(tang)圆、山西老陈(chen)醋(cu)等地方美食有酸有甜(tian)，尽显舌尖上的“年味”……今年春节期间，浦东金(jin)桥国际商(shang)业中心的“新春乐江南”主题活动热闹非凡，通过(guo)人文、餐(can)食、技艺(yi)、戏曲、物(wu)产等不同方面，以“江南年味”演绎新春的古韵今风。
“非遗是年味的灵魂所在。”金(jin)桥国际商(shang)业广场公关推广经(jing)理徐(xu)怿介(jie)绍，活动期间商(shang)场还首次开展“戏曲周周演”，汇集了越剧(ju)、昆剧(ju)、沪剧(ju)、评弹等独具地方文化特色的非遗戏曲品(pin)类，专业剧(ju)团(tuan)带(dai)来的戏曲经(jing)典桥段搭配现(xian)场身段体(ti)验，让顾客在家(jia)门口品(pin)味国粹之美。从(cong)非遗展示到民俗汇演，春节长假期间，这里还有舞龙舞狮(shi)、安徽瞻淇鱼(yu)灯(deng)巡游、迎新民俗汇演、书写春联添(tian)福气、迎财(cai)神、锦鲤闹春工作坊等活动及演出轮番上演，吸引(yin)一波波客流。
眼下，新春乐江南主题市集、非遗技艺(yi)展仍在火热进(jin)行中。据(ju)悉，元宵游园(yuan)会将(jiang)于2月12日开启，结合真人NPC互动、游戏、演出等，打造沉(chen)浸式实(shi)景游园(yuan)寻(xun)宝体(ti)验。2月15日，商(shang)场还将(jiang)推出趣影乐元宵活动，内容包括皮影贺元宵、花灯(deng)手工坊等，通过(guo)非遗传承与文旅体(ti)验的紧密联动，进(jin)一步促进(jin)文化消费的新融合。
非遗进(jin)景区 文旅融合玩出“火”
春节期间，上海(hai)千古情景区里的大型歌舞《上海(hai)千古情》创上海(hai)大型旅游演艺(yi)单日场次和游客量(liang)新高。在这里，“非遗集市”火热开张，拓印、吹糖人、捏面人、糖画、花灯(deng)……一个个蕴藏(cang)着儿时记忆的小物(wu)件，带(dai)领游客重(zhong)温那份纯正的年味与情怀。
元宵节期间，上海(hai)千古情景区将(jiang)用(yong)“火”作载体(ti)，在“闹”字上做文章(zhang)，火秀与武术、舞蹈(dao)结合，带(dai)来心灵的火焰盛宴(yan)，新颖又震(zhen)撼。火刀、火棍、喷火舞……所有火元素激烈碰撞(zhuang)，火力全开、花式送福，带(dai)来浓浓的喜庆氛围。这场融合全国各地火文化的狂欢(huan)，将(jiang)“中国式”浪漫与激情点燃，传递出满满的节庆热情和十(shi)足的热闹劲。
元宵节期间，上海(hai)千古情景区还将(jiang)呈现(xian)一场传统与现(xian)代交织(zhi)的百戏盛宴(yan)，包括皮影戏在内的传统戏曲，让“旧玩意儿”玩出新花样。恢弘(hong)巨制《上海(hai)千古情》更是把(ba)一段段历史画卷(juan)化作鲜活场景流转舞台，融汇世博会、浦东开发开放的文化内核，将(jiang)上海(hai)红色文化、海(hai)派文化、江南文化表现(xian)得淋漓尽致。
非遗进(jin)社(she)区 中外家(jia)庭(ting)闹元宵
作为金(jin)桥地区最具影响力的文化品(pin)牌活动之一，“中外家(jia)庭(ting)闹元宵活动”至(zhi)今已(yi)成功举办了十(shi)九届，深受当(dang)地中外人士喜欢(huan)。日前，“祥蛇(she)献瑞 活力金(jin)桥”2025金(jin)桥中外家(jia)庭(ting)闹元宵活动在啦啦宝都热闹开场。近千名中外家(jia)庭(ting)代表、区域内重(zhong)点企业代表及学校(xiao)师生共同欢(huan)庆元宵佳节。
“金(jin)辉映月闹金(jin)桥”元宵集市爱心义卖活动吸引(yin)了众多家(jia)庭(ting)参与。商(shang)场内的“新春祥瑞迎金(jin)桥”游园(yuan)会同样精彩纷呈。“很热闹，我非常喜欢(huan)中国的传统节日。”外籍居(ju)民DARIUSZ ROJEK一家(jia)来到现(xian)场观看演出，他说：“我们住在浦东7年了。我们吃了传统美食、看了花灯(deng)，感觉非常有意思。”
同一天，在浦东金(jin)桥碧云社(she)区，“蒸蒸日上 ‘糕’兴过(guo)年”中外居(ju)民迎元宵活动热闹开场。30多名中外居(ju)民跟(gen)着指导(dao)老师，用(yong)木锤敲打着模具，一块块“刻”有各种(zhong)花纹、文字图案的方形糕点——“恋棠焋糕”呈现(xian)在眼前。
焋糕由(you)糯米粉和粳米粉按一定比例(li)混合，蒸煮而成。因焋和撞(zhuang)同音，故也(ye)叫作“撞(zhuang)糕”。金(jin)桥镇境外人员服务站站长张晓(xiao)青表示：“这次元宵节活动，碧云社(she)区组织(zhi)中外居(ju)民制作中华(hua)传统美食焋糕，有着节节高升、高兴过(guo)节的美好寓意，让他们充分感受到中华(hua)传统节日氛围。”活动吸引(yin)了来自(zi)英国、美国、希腊、马来西亚等近10个国家(jia)和地区的中外居(ju)民一同参与。
热点不间断，居(ju)民乐享嘉年华(hua)
春节期间，“2025浦东新春嘉年华(hua)”火热进(jin)行，精彩活动联动文旅商(shang)体(ti)展，打造多元化消费新场景，多样玩法拉动消费人气。根据(ju)重(zhong)点企业监测数据(ju)，1月28日至(zhi)2月3日，浦东35家(jia)重(zhong)点商(shang)场客流总计753万人次，31家(jia)线上线下重(zhong)点商(shang)业企业累(lei)计实(shi)现(xian)销售8.09亿(yi)元。
“来浦东消费，智己汽车开回家(jia)！”1月24日至(zhi)2月28日在浦东新区线下消费满1000元可参与智己新能源汽车一年使(shi)用(yong)权抽奖，该活动市民参与热情高涨。汽车抽奖活动第1期、第2期已(yi)于2月9日完成，经(jing)公证部(bu)门现(xian)场公证及核验后，两(liang)名幸运消费者(zhe)将(jiang)获得智己新能源汽车一年使(shi)用(yong)权。活动一共5期，月底前还将(jiang)抽出3名幸运消费者(zhe)。
为持续推动流量(liang)聚起来、人气热起来、消费旺起来，浦东在重(zhong)点商(shang)圈(quan)、景区和文旅重(zhong)镇加(jia)推相关活动，春节后各商(shang)圈(quan)推出开工大吉餐(can)饮团(tuan)购券、必吃榜集市、元宵节优(you)惠等，古镇老街纷纷策划推出元宵节重(zhong)磅节目。
浦东三林老街“2025金(jin)蛇(she)迎春闹元宵暨三林镇文化惠民社(she)区文艺(yi)巡演开幕演出”将(jiang)拉开帷(wei)幕，百米巨龙、踩高跷、小丑(chou)、荡湖船、旗袍队将(jiang)“行街”表演，三林标布、三林刺绣、三林瓷刻、三林肉皮、三林酱(jiang)菜(cai)、江南传统民居(ju)木作技艺(yi)等项目，也(ye)将(jiang)从(cong)细节上展现(xian)三林“老底子”的“吃穿(chuan)住行”。届时，国家(jia)级非遗代表性项目三林舞狮(shi)舞龙将(jiang)是三林老街上“行街”时最亮(liang)眼的主角。
在具有悠久历史的高桥老街和川沙古镇、新场古镇，“凤(feng)箫声动，玉壶光转，一夜鱼(yu)龙舞”的传统元夕同样值得期待。高桥的“蛇(she)舞新春 老街元宵喜乐会”将(jiang)用(yong)100只兔子灯(deng)装点老街，通过(guo)谜藏(cang)老街、文脉通关、锦鲤衔(xian)彩等活动让游客和居(ju)民感受一场中式浪漫之旅。川沙古镇则将(jiang)开启“灯(deng)影启新岁，流影闹元宵”活动，从(cong)新川路到北市街直到内史第，热热闹闹的民俗巡游将(jiang)使(shi)古镇成为灯(deng)火璀璨的星河。新场古镇也(ye)在元宵夜为市民游客准备了投壶、射箭、猜灯(deng)谜等参与项目，还有蹴鞠、杂耍和魔术等精彩节目。（经(jing)济日报记者(zhe)李治国）