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北京青年报记者(zhe)2月17日了(le)解到,茶百道欧(ou)洲(zhou)首(shou)家门店(dian)于当地时间2月14日在西班(ban)牙巴(ba)塞罗那正式开业。开业首(shou)日,包含(han)西班(ban)牙限定(ding)城市冰(bing)箱贴、茶茶超萌帆布(bu)包等带有熊猫(mao)元素的小礼物刮(gua)刮(gua)乐(le)活动,吸引(yin)了(le)当地消费者(zhe)和(he)游客参与(yu)到开业活动中。
茶百道欧(ou)洲(zhou)首(shou)店(dian)位于巴(ba)塞罗那知名景点凯旋(xuan)门附近,周边商业氛围(wei)浓厚使其能够迅速吸引(yin)当地居民和(he)游客的目光。早在开业前夕,不少(shao)粉丝便对茶百道这家欧(ou)洲(zhou)首(shou)店(dian)充满(man)期待,在社交平(ping)台(tai)上不时询问开业进展(zhan),并在门店(dian)前拍照打卡。
在巴(ba)塞罗那店(dian)中,茶百道的杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招(zhao)牌芋圆奶茶等经典茶饮悉数上架。据茶百道相关负责人介(jie)绍,杨枝甘露已成为茶百道全球核心大(da)单(dan)品,自去年开出第一家海外门店(dian)以来,茶百道在海外已售出超14万杯杨枝甘露。
将(jiang)欧(ou)洲(zhou)首(shou)店(dian)选在西班(ban)牙,而非(fei)其他新茶饮品牌已在探索(suo)的英国(guo)、法国(guo)等地,与(yu)茶百道明确的出海策(ce)略有关。茶百道开出首(shou)家海外店(dian)时,即向外界释(shi)放出了(le)明确信号:茶百道的国(guo)际化不是进入很(hen)多(duo)个国(guo)家,而是坚持一地一策(ce),在自己看好的重点区域开很(hen)多(duo)店(dian),持续深耕。
目前,西班(ban)牙的茶饮市场(chang),仍(reng)以台(tai)式奶茶为主,这对于众多(duo)新茶饮品牌而言是极机会点。通过前期考察研判,茶百道认为选择西班(ban)牙作为欧(ou)洲(zhou)首(shou)站,更有助于打磨(mo)适配欧(ou)洲(zhou)市场(chang)需求的产品组合和(he)单(dan)店(dian)模型,为品牌未来在欧(ou)洲(zhou)市场(chang)的进一步发展(zhan)做好充分准备。
行业分析人士指(zhi)出,近年来欧(ou)洲(zhou)现制茶饮市场(chang)增长明显,但整体来看仍(reng)处于相对空白的状态,发展(zhan)空间较(jiao)大(da)。此外,欧(ou)洲(zhou)主要国(guo)家的人均消费能力较(jiao)强,城市步行街商业形态丰(feng)富,很(hen)适合开设茶饮门店(dian)。茶百道此次以西班(ban)牙为始发点进入欧(ou)洲(zhou)市场(chang),不仅(jin)是自身海外布(bu)局(ju)的一次重要拓展(zhan),也为中国(guo)新茶饮品牌出海欧(ou)洲(zhou)提供(gong)了(le)更多(duo)经验参考。
文/北京青年报记者(zhe) 张鑫(xin)
编辑/李涛