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腾铭惠商车贷人工客服电话
2025-02-22 17:49:10
腾铭惠商车贷人工客服电话

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消费是拉动经济增长的“三(san)驾马车”之一,近两年爆款旅行城市、美食打卡地等的出现(xian)看起来是突(tu)然火(huo)爆,实则(ze)是新型消费需求在发力助推。普陀区百联(lian)中环购物广场,2006年开业时是普陀区最大的购物中心,陪伴了不少周边普陀市民成长,在新商场层出不穷(qiong)、鳞次栉比的今(jin)天,这里一手问(wen)需居民做商户(hu)品类的调整,一手巧做拼盘提升商户(hu)经营发展效益。

上海市跨(kua)年迎新消费季期间(12.31-1.1),百联(lian)中环购物广场周大福中国黄(huang)金老庙黄(huang)金、老凤祥六福这五个黄(huang)金珠宝品牌的销售额占(zhan)到了黄(huang)金区域总销售额的75%。这里成为了沪上黄(huang)金珠宝销售的“风(feng)水宝地”,六福珠宝品牌2024年在这里创下了华(hua)东(dong)区自营店铺的销售冠(guan)军。

在金价接连上涨,消费者持币(bi)观望,黄(huang)金珠宝企业销售承压的当下,这里的黄(huang)金销售如(ru)何(he)“逆(ni)势”上扬?

黄(huang)金珠宝销售区域人潮涌动

双向联(lian)动

品类齐全创下华(hua)东(dong)区销售第一

“买黄(huang)金珠宝,除了城隍庙我首选(xuan)百联(lian)中环。”消费者杨静(化名)热衷黄(huang)金消费,她对记者说,这里的珠宝品牌品类齐全,方便看款式、作比对。“而(er)且商场针对黄(huang)金珠宝品牌的各类活动不断,每个月都(dou)有一到两场的互动活动,要么是促销,要么是手作互动,我们都(dou)爱来看看。”

记者从百联(lian)中环购物广场了解到,商场内经营的珠宝玉器品牌达到了23家。六福珠宝就在这里陆续引进了旗下三(san)个品牌——六福、福满(man)传家和六福精品廊(lang)。“这里品牌布局是独一无二(er)的,因为我们看中了这里的经营生态。”品牌方相关负责人介绍,在华(hua)东(dong)区直营门店中,百联(lian)中环门店的销售额位(wei)列第一,离不开商场为我们经营的助力。“商场的主动让利,和我们一起联(lian)动,给(gei)到足额的促销,自然吸引到了更多的消费者。”

据介绍,去年12月及元旦(dan)期间,百联(lian)中环购物广场内黄(huang)金区域通过各品牌举办的迎新活动和大规模的营销推广,实现(xian)了总计2052万元的销售额。其中,周大福销售额达到470万元,中国黄(huang)金为375万元,老庙黄(huang)金为360万元。

精准问(wen)需

品牌焕新助力商场坪效提升

除了黄(huang)金珠宝销售的亮眼成绩,地下经营业态的动态调整,也为商场拉动消费提供了新的契机。

以商场内迎来全面焕新的世(shi)纪联(lian)华(hua)为例,这里的经营面积减半,通过动线改造、品类调整等,实现(xian)了面积减半,坪效增长。数据显示,2024年9月26日(ri)开业至10月22日(ri),中环店线下零售总额同比提升近35%,客流同比提升约(yue)20%,客单提升14%,其中有92%的顾客都(dou)再次光(guang)临门店消费。

“实体商业的本质,是代表消费者的声音。”联(lian)华(hua)超市在焕新前,就精准问(wen)需市民。“在转型前,基于门店转型开展店长访谈,针对门店服务定位(wei)、商品营销策略及门店经营管理三(san)大课题深入言(yan)谈,充分听(ting)取一线店长建议,同时发放了1000份消费者需求调研,开业后又发放了2000份问(wen)卷,对进店客户(hu)进行满(man)意度调查,从商品效率、展示陈列、营销活动和店内服务四个方面细致了解消费者的满(man)意度。”联(lian)华(hua)超市股份有限公司相关负责人介绍,“比如(ru),60岁以上的银发人群是联(lian)华(hua)超市的重(zhong)度消费者,他们平均每周逛超市3次以上,消费小额多频,对食品的新鲜度辨识(shi)力强、要求高,因此联(lian)华(hua)在对自有品牌供应链管理上,就格外重(zhong)视对‘鲜’的把控(kong)。”

“除此之外,我们对小吃街也进行了一轮商户(hu)的更新。”百联(lian)中环购物广场相关负责人介绍,为改善结构上的天然缺(que)陷,门店以牺牲经营面积并增加投入开辟了唯一一个由B2停车库至B1层的人行代步电梯,并合理规划了小餐(can)饮区域的环动线,“从最差的空铺入手,进行错位(wei)招商,重(zhong)点引进与现(xian)有租户(hu)品类口(kou)味差别大的品牌,到目前为止,已(yi)经完成了对小吃街30%的品牌焕新。”

“隔阵子这里总会(hui)有一些新的小吃品牌出现(xian),我很喜欢来这里线下打卡。”家住附近小区的居民李阳如(ru)数家珍,尤其是还有不少是区域首店,做湖南(nan)盖(gai)码饭、盖(gai)码粉(fen)的“拾(shi)八(ba)颠”、韩国料理“韩匠(jiang)”……

来源:上海普陀

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