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巡(xun)游庆典，萌娃(wa)与围观市民互动。 资料(liao)图(tu)
往年(nian)西乡北帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该(gai) 供图(tu)
近日，广东省文化和旅游厅公布了省级非物质文化遗产代表性(xing)项目保护单(dan)位(wei)2023年(nian)度履职(zhi)情(qing)况评估结果，深圳市宝安(an)西乡北帝三月三庙会相(xiang)关保护单(dan)位(wei)获(huo)优秀评级，是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承(cheng)载(zai)500年(nian)历史记忆的民俗盛(sheng)会，正以非遗活化+科技赋能+消费场景创新，构建起传统民俗与现代文明交融(rong)的活态样本。
经济增(zeng)量
老字号庙会期间营业额(e)飙升，占全年(nian)营业额(e)五成(cheng)以上
北帝古庙位(wei)于宝安(an)区西乡街(jie)道(dao)真理街(jie)，修建于明代万历年(nian)间，于清乾隆十三年(nian)（1748年(nian)）、清道(dao)光八年(nian)（1828年(nian)）、清光绪十七年(nian)（1891年(nian)）、1926年(nian)、1931年(nian)、1992年(nian)多次(ci)重(zhong)修。发轫于明代的北帝祭祀传统，如今(jin)有巡(xun)游庆典、粤剧和木偶剧演出以及千岁盆(pen)菜(cai)宴的焕新演绎。
2024年(nian)庙会期间，106支(zhi)巡(xun)游队伍沿4公里(li)文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘(piao)色的凌空绝技交织，千米长街(jie)摆开千席盆(pen)菜(cai)宴，相(xiang)关流量超(chao)过7亿，持续累计吸(xi)引了200万名市民和游客参与。从“非遗之树(shu)”的创意打卡到(dao)面包(bao)市集的跨(kua)界融(rong)合，从百年(nian)骑楼(lou)下(xia)的广式糖水到(dao)元(yuan)宇宙概念的虚拟庙会……热(re)闹的景象(xiang)之下(xia)，让(rang)“文化流量”成(cheng)功转化为“经济增(zeng)量”。位(wei)于真理街(jie)的老字号铨利老饼家，在(zai)庙会期间营业额(e)飙升，占全年(nian)营业额(e)的50%以上。与此(ci)同时，北帝古庙附近街(jie)上的其他店面也迎来了销(xiao)售高峰，销(xiao)售额(e)猛增(zeng)。店主(zhu)们感慨，每一天都是庙会就好了。
破(po)圈传播
打造校园(yuan)非遗传承(cheng)方阵，开展(zhan)困(kun)境儿童(tong)亲子醒狮公益项目
站在(zai)新的起点，古老的仪(yi)式又将如何融(rong)入(ru)当代生活，让(rang)传统文化焕发更强的生命力？
每年(nian)，历时多天的西乡北帝三月三庙会中(zhong)，千岁盆(pen)菜(cai)宴、风采队伍大巡(xun)游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场；而非遗文化节、夜市美食节、电竞(jing)嘉年(nian)华等传递庙会推陈出新的热(re)情(qing)。
近年(nian)来，西乡街(jie)道(dao)以“固本开新”为主(zhu)线，构建传统文化传承(cheng)发展(zhan)体系。通过实施“非遗文化进校园(yuan)”工程、打造校园(yuan)非遗传承(cheng)方阵、创新开展(zhan)困(kun)境儿童(tong)亲子醒狮公益项目等举措，构建起“沉浸体验+创新表达+社会关怀‘三位(wei)一体的文化活化模式。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨(kua)界融(rong)合，使西乡醒狮等文化符号走出一条传统文化创造性(xing)转化、发展(zhan)的示范路径(jing)。
2024年(nian)，庙会首次(ci)采用主(zhu)会场和分会场多点联动的方式，一连串活动吸(xi)引大量市民及游客涌入(ru)，成(cheng)功带火了周边街(jie)区和附近景点，消费空间得到(dao)充分的延伸。西乡街(jie)道(dao)巧妙地将文化、旅游、商业三者结合，打造出一个拉(la)动消费和传播文化于一体的“超(chao)级文旅地标”，在(zai)宝安(an)实现了通过传统文化活动拉(la)动消费增(zeng)长的景象(xiang)。
创新手段让(rang)传统文化走向更广阔舞台。每年(nian)三月三庙会都在(zai)推广方式上不断创新，通过多元(yuan)化手段提升影响力。例如在(zai)2024年(nian)的庙会现场直播中(zhong)，创新性(xing)地引入(ru)手语翻译主(zhu)持人，丰富了活动的推广形式，首日直播观看人次(ci)超(chao)3000万，27家媒体聚焦报道(dao)，全网累计曝光量超(chao)7.3亿。
同时，庙会通过微博、抖音等新媒体平台发起话题营销(xiao)，鼓励(li)游客分享精彩瞬(shun)间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成(cheng)为网民讨论焦点，进一步拓宽了庙会的影响范围，成(cheng)功将传统文化与现代传播深度融(rong)合。
采写(xie)：南都记者 潘莹瑜
预告(gao)
已(yi)启动巡(xun)游队伍征集
2025年(nian)西乡北帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办，以“主(zhu)会场+分会场”多点联动的形式，围绕西乡辖区内艺术馆、图(tu)书馆和各大商圈，特别策划(hua)30余项活动。届时大巡(xun)游和千岁大盆(pen)菜(cai)等特色活动将轮番上场、国家级非遗团队及街(jie)道(dao)优秀文艺团体献上精彩表演、商圈相(xiang)关促消费系列活动“不打烊”。
筹备中(zhong)的乙巳年(nian)西乡北帝三月三庙会已(yi)蓄势待发，目前相(xiang)关筹备工作正如火如荼进行中(zhong)，巡(xun)游队伍征集已(yi)正式启动，其他精彩内容也将陆续揭晓。当500年(nian)北帝鼓再度擂响，时间将见证传统文化不是博物馆里(li)的标本，而是跳动在(zai)城市脉搏中(zhong)的文化DNA。