28岁的程序员小张就是其中之一(yi)。小张一(yi)直因为单(dan)眼皮显得眼睛无神，在(zai)同事建议下尝试了割双眼皮，“做(zuo)完后确实精神了不少，连客(ke)户都(dou)觉得我更有亲和力(li)了。”

41岁的企业高管(guan)宋先生，则选择做(zuo)了面(mian)部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻(qing)、更有活力(li)。”

25岁的小李也是男性(xing)医美大(da)军中的一(yi)员。大(da)学时期，他饱受(shou)青春痘的困扰，尝试过吃药、涂(tu)药等多种方法(fa)，但效果都(dou)不明显。在(zai)姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次(ci)清洁完一(yi)块区(qu)域，我都(dou)得停下缓一(yi)缓，还是挺痛的，不过为了好(hao)皮肤也只能再(zai)忍忍。”祛痘一(yi)年后，小李的痘痘已(yi)经不再(zai)反复冒出，过年回家时亲戚朋友都(dou)说“痘痘少了，变帅了”。

做(zuo)医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在(zai)一(yi)种心理(li)，就是颜值焦虑。这是当代年轻(qing)人无法(fa)回避的问题，“身边的人都(dou)在(zai)努力(li)变好(hao)看，我也要让自己更好(hao)。”小李说未(wei)来还会考虑尝试植发、去(qu)法(fa)令纹。

有报告显示，中国(guo)已(yi)成为全球最大(da)医疗美容市(shi)场之一(yi)，市(shi)场规(gui)模持续攀升，预计到2027年将接(jie)近1万亿元的规(gui)模。报告还特别指出，男性(xing)消费者正在(zai)快速增加，中国(guo)的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放(fang)松。

男性(xing)医美需求正在(zai)呈现(xian)多元化趋势。张温温介绍(shao)说，男性(xing)青睐的项目主要集中在(zai)毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此(ci)外抗衰类项目如热玛吉、超声炮等也备(bei)受(shou)追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一(yi)提的是，能够帮(bang)助男性(xing)打(da)造胸(xiong)肌、腹肌等理(li)想体型的抽脂(zhi)塑形手术，也逐(zhu)渐(jian)成为趋势。

男性(xing)医美火爆(bao)背后

是职(zhi)场与社交媒体的双重压力(li)

男性(xing)医美的兴起并非偶然。职(zhi)场竞争(zheng)加剧(ju)和社交媒体的普及，让“颜值即竞争(zheng)力(li)”的观念深入人心。“现(xian)在(zai)无论是求职(zhi)还是谈生意，第一(yi)印象都(dou)很重要。”企业高管(guan)宋先生接(jie)受(shou)采(cai)访时坦言，“形象好(hao)了，自信心也会提升。”

此(ci)外，社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性(xing)开始关注自己的外貌。抖音(yin)、小红书等平台上，不少男性(xing)博主分享自己的医美经历，从术前准备(bei)到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现(xian)身说法(fa)”的方式，让更多男性(xing)打(da)消了对医美的顾虑。《2024大(da)健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗器(qi)械领(ling)域的问卷显示，近80%的受(shou)访者表(biao)示社媒平台是知晓新产品的重要渠道。

不少男性(xing)博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在(zai)采(cai)访中，有美容机构出具了这样的数据：近四年来，该院男性(xing)消费群体20-30岁年龄(ling)段(duan)占比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物接(jie)受(shou)度高，愿意接(jie)受(shou)新的医美项目。”相关负(fu)责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群，“此(ci)阶段(duan)的人有一(yi)定的经济基础，为了保持良好(hao)的身体状态(tai)，也有人是为了改善因为年龄(ling)增长带来的肌肤问题。”

男性(xing)医美火爆(bao)背后，还隐藏着更深层次(ci)的社会需求。

张温温认为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店(dian)店(dian)主、医美机构咨(zi)询师等，医美已(yi)经成为他们的‘职(zhi)业刚(gang)需’。还有一(yi)些高收入人群，如金融(rong)界人士，他们有时间有实力(li)追求高品质生活。”

婚恋(lian)市(shi)场同样影响(xiang)着男性(xing)的选择。婚恋(lian)交友app的“3秒滑动决策”机制，让男性(xing)对自己的第一(yi)印象格外焦虑。“来做(zuo)医美的男性(xing)顾客(ke)，为了求职(zhi)择偶更有优势的学生群体不在(zai)少数，这使得医美成为部分男性(xing)获取婚恋(lian)入场券的方式。”张温温说。

此(ci)外，中年危机也是推动男性(xing)医美的重要因素之一(yi)。蓝奥心理(li)咨(zi)询创始人、从业近20年的资深心理(li)专家奥叔说，男性(xing)更年期常伴随自我认同危机，医美成为他们重获掌控感(gan)的快捷方式。“纹眉(mei)和植发等项目尤其受(shou)到中年男性(xing)的青睐，他们希(xi)望通(tong)过这些改变来重塑自信。”此(ci)外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男士的自我管(guan)理(li)”等话术围猎(lie)，进一(yi)步诱导男性(xing)踏入医美行列。

行业乱象不容忽视

消费者权益应更多保障

然而，随着男性(xing)医美需求的激增，行业乱象也随之而来。一(yi)些无资质的美容机构打(da)着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客(ke)，导致术后效果不理(li)想甚(shen)至出现(xian)医疗事故。

一(yi)位读者向潮新闻记者讲(jiang)述了他的糟心经历。去(qu)年1月，他在(zai)一(yi)家美容医疗机构花费近三万元做(zuo)了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚(shen)至严(yan)重干扰了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通(tong)。院方承认这是手术失误所致，并同意为他免费进行二次(ci)修复，不过体检费、麻(ma)醉费等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接(jie)受(shou)了这一(yi)方案。然而，二次(ci)修复未(wei)满一(yi)个月，鼻头(tou)出现(xian)发白显形状况，这让他十分崩溃。他多次(ci)与院方协(xie)商解决方案，目前仍未(wei)得到有效回应。

心理(li)专家奥叔也给很多整容失败的来访者做(zuo)过各类咨(zi)询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做(zuo)‘欧式大(da)双眼’失败，他戴着墨镜上班三个月，无法(fa)面(mian)对自己，一(yi)度陷(xian)入抑郁，甚(shen)至辞职(zhi)闭门不出。”

“我断断续续用了半年多的时间，采(cai)用了一(yi)些技术方式帮(bang)助他走出来。”奥叔提及其中一(yi)项“暴露疗法(fa)”，陪他录制短视频，先自我接(jie)纳，同时在(zai)类似的“失败患(huan)者”群中，公开手术经历，把创伤(shang)转化为帮(bang)助他人的素材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做(zuo)好(hao)动机评估，用AI换脸软件预览(lan)术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段(duan)，就发现(xian)换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构时一(yi)定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲(mang)目追求低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以(yi)下几个方面(mian)：

一(yi)是专业性(xing)与安全性(xing)，优先选择具备(bei)正规(gui)资质、顾客(ke)评价高、客(ke)诉少且满意度高的机构，同时确保医生经验丰富(fu)且审美与自己契合；二是效果与自然感(gan)；三是隐私保护；四是价格合理(li)透明，确保产品仪器(qi)合规(gui)、配药环节可追溯(su)，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨(zi)询师是否真诚沟通(tong)、能否设身处地为客(ke)户规(gui)划，治疗过程是否舒适(shi)、疼痛度是否可接(jie)受(shou)，以(yi)及术后回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权益，相关部门也在(zai)加强监(jian)管(guan)。近年来，国(guo)家陆(lu)续出台了医美行业规(gui)范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对违(wei)规(gui)行为进行严(yan)厉打(da)击。同时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟通(tong)，了解手术风险和术后护理(li)要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融(rong)陷(xian)阱。

从“悄悄变美”到“大(da)方追求”，男性(xing)医美的兴起不仅是社会观念的转变，也是人们对美好(hao)生活的追求。然而，如何在(zai)追求美的同时，避免过度焦虑和盲(mang)目跟风，仍是每个消费者需要思考的问题。

潮新闻 记者 许伊雯 罗(luo)怡 王景平