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据北(bei)京日报消息，昨天，《哪吒之魔童闹海》（以下简(jian)称《哪吒2》）票房突破127亿元，其IP衍(yan)生品也在市场上取得(de)空前成功，甚至出现了(le)一“吒”难求的盛况。
《“十四五(wu)”北(bei)京电影发展(zhan)规划》明确提出，鼓励电影企业进行(xing)IP转化和电影衍(yan)生产品开发，不断创新“电影+”发展(zhan)新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流(liu)浪地球”“唐人街探案”等系列(lie)作品爆款频出，带(dai)动周边大卖，一批具有中国风格、北(bei)京特色的影视文化IP成熟壮大，北(bei)京的光影文化氛围日益(yi)浓厚。
市场：“哪吒”形象(xiang)遍地开花(hua)
拆开盲盒，“魔童”哪吒的形象(xiang)栩(xu)栩(xu)如生，让人爱不释手；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙(bing)又从输入(ru)法里弹了(le)出来……随着《哪吒2》的现象(xiang)级爆火，其周边衍(yan)生产品和跨界品牌合作也遍地开花(hua)，销售(shou)火爆。
“电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖完了(le)，现在就剩一个哪吒手办啦！敖丙(bing)卖得(de)比哪吒还快。”首都电影院副总经理于(yu)超(chao)介绍，西单店(dian)有专(zhuan)门(men)的周边产品售(shou)卖区，《哪吒2》上映前就上新了(le)一批主题周边产品，没想到电影大火，产品很快就供不应求。目前最新补(bu)货还要等10天左右。
针对《哪吒2》，专(zhuan)注动漫衍(yan)生品开发的卡游推出各类收藏卡与徽(hui)章，目前市场需求火爆，线上线下均(jun)“一卡难求”。“哪吒”系列(lie)卡牌在尊重电影原作的基础上，融入(ru)国风元素与光刻、烫金等创新工艺(yi)，在方寸之间还原电影的美学精髓。卡游相关负(fu)责人介绍，这是(shi)他们继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等产品后再次从中华优秀传统文化中挖掘素材。
2024年底，北(bei)京出台(tai)《关于(yu)培育新型文化业态(tai) 大力发展(zhan)文化新质(zhi)生产力的若干措施》，推动演艺(yi)、出版、影视等不同领(ling)域内容的创作生产和贯通转化，推出具有综合竞(jing)争力和市场影响力的优质(zhi)文化产品等。据不完全统计，目前“吒儿(er)”的联名品牌数(shu)量已超(chao)过20个，覆盖食(shi)品饮料、日化、鞋服、美妆、珠(zhu)宝、母婴、汽车(che)、潮玩(wan)、数(shu)码等多个品类，其中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车(che)、泡(pao)泡(pao)玛特等知名品牌。
《2024—2029年中国电影衍(yan)生产品行(xing)业运(yun)营(ying)格局分(fen)析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍(yan)生品市场规模持续攀升(sheng)，预计未来将以每(mei)年10%以上的增长速度持续扩大。
开发：提早(zao)布局抢占先机
《哪吒·三界往(wang)事》延续电影世界观，用幽(you)默生动的口吻讲述了(le)角色们的番外故事，让画师(shi)和读者都尽情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童闹海 艺(yi)术设定集》收录了(le)片中大量道具服饰设计、场景设计、氛围设计、分(fen)镜图等珍贵资料，全方位展(zhan)现了(le)电影的设计思路和设计细节。中信(xin)出版集团动漫事业部刚刚推出的这两款《哪吒2》周边图书，是(shi)当下人气最高的明星级爆款，不仅销量远超(chao)预期，还创下了(le)近年来中国动画电影的衍(yan)生绘本销售(shou)纪录。
针对影视作品开发衍(yan)生品，要提早(zao)布局，抢占先机。中信(xin)出版动漫事业部首席出版人陈曦透露，他早(zao)在十几年前就关注到导演饺子的作品了(le)。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打个大西瓜(gua)》中看到了(le)他对故事的把控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从那时起，他就想和饺子团队合作开发电影衍(yan)生书。直到2023年前后，他终于(yu)迎来了(le)这一机会。中信(xin)出版集团与片方签订授权(quan)合同，导演团队派专(zhuan)人跟进图书内容创作和装帧(zhen)设计，片方彩条屋影业商务部门(men)对图书形态(tai)进行(xing)策(ce)划和把控，并从中沟(gou)通协调。
陈曦透露，接下来中信(xin)出版动漫事业部希望和彩条屋影业及其旗下各创作团队合力开发更多优质(zhi)的图书产品。除了(le)《哪吒》系列(lie)之外，他们也会聚焦(jiao)更多动画电影衍(yan)生产品，“动画电影的衍(yan)生出版物开发将会是(shi)我们接下来一个重要布局，当然，我们紧(jin)盯的只会是(shi)真正被观众喜欢的‘顶流(liu)’作品”。
国产影视衍(yan)生品正在摆脱设计粗暴、做工简(jian)陋、实用性不高的“鸡肋”形象(xiang)，在产品门(men)类、功能、设计和品质(zhi)上认(ren)真打磨，完成整个产业的迭代升(sheng)级。泡(pao)泡(pao)玛特与《哪吒》版权(quan)方对接洽(qia)谈的时间相对较早(zao)，由于(yu)双方都是(shi)IP公司(si)，对彼此的出品质(zhi)量高度认(ren)可，整体合作顺利。这次泡(pao)泡(pao)玛特推出的“天生羁(ji)绊系列(lie)”手办，线上首日售(shou)罄(qing)，线下门(men)店(dian)同样断货，二(er)手平台(tai)溢价数(shu)倍。
为了(le)做出真正打动消费者的产品，泡(pao)泡(pao)玛特与版权(quan)方紧(jin)密沟(gou)通，用1年半的时间完成产品开发。“我们对《哪吒》系列(lie)深受大众喜爱的原因进行(xing)了(le)深度调研，与版权(quan)方多次进行(xing)讨(tao)论、头脑风暴，力图还原片中的经典名场面，比如战斗(dou)哪吒用挑(tiao)眉、歪嘴笑(xiao)展(zhan)现出他玩(wan)世不恭(gong)、叛逆随性的性格。哪吒和敖丙(bing)的肉身用藕粉塑成，我们设计了(le)两个半透明的‘藕粉’外罩，揭开外罩就是(shi)两人的手办造型。”泡(pao)泡(pao)玛特相关负(fu)责人说。
渠道：线上线下相结合
线上线下相结合，通过更多场景展(zhan)示，为影视衍(yan)生品获得(de)更丰富多元的销售(shou)和传播平台(tai)。杰(jie)森娱乐(le)旗下的品牌集卡社、森罗万象(xiang)与《哪吒2》合作推出了(le)收藏卡、“捏(nie)捏(nie)乐(le)”手办、亚克力扭蛋机等多款周边。在渠道创新上，他们颇(po)费心思。“线上，我们有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩(wan)法和卡牌掉落机制已吸引超(chao)过5000万用户。线下，集卡社与超(chao)过1000家电影院合作，观众可以在观看电影后直接购买联名商品，将观影体验与收藏爱好(hao)结合在一起；森罗万象(xiang)门(men)店(dian)专(zhuan)门(men)设立了(le)‘哪吒’系列(lie)产品专(zhuan)区，已经有超(chao)过100万人次前来参观和购买。”杰(jie)森娱乐(le)相关负(fu)责人透露，单是(shi)今(jin)年春节期间，他们的《哪吒2》联名产品全渠道销售(shou)额便已突破1亿元。
“我刚接了(le)一个从日本打来的电话，有家游戏公司(si)想跟《哪吒2》合作，开发相关产品。”北(bei)京动漫游戏产业协会会长刘(liu)春刚说，“哪吒”这一IP的影响力已经走向国际，有望开拓海外市场。“利用深入(ru)人心的优质(zhi)文化产品形成强大的IP影响力，不仅能够实现不同产业之间的互动、转化，还能够打开更广阔的国际市场，带(dai)动中国产品和中国文化走向世界。”
“以前电影行(xing)业谈收入(ru)，主要指(zhi)的是(shi)票房，衍(yan)生品带(dai)来的周边收益(yi)几乎是(shi)零，《哪吒2》开创了(le)一个新纪元。对创作方来说，更加坚(jian)定了(le)要打造精品的决心；对出品方来说，市场和盈(ying)利渠道大大扩展(zhan)，更有利于(yu)形成IP开发与运(yun)营(ying)的良性循环(huan)。”刘(liu)春刚说，从授权(quan)方与使用方的角度看，双方能相互助(zhu)推市场热度，实现双向赋(fu)能。另外，《哪吒2》衍(yan)生品的成功，也将对国内版权(quan)授权(quan)的规范化起到强有力的积极影响。
编辑 刘(liu)佳妮