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搜(sou)狐娱乐专稿（胖(pang)部/文）
截至(zhi)2月2日（大年初五），今年春节档电影的座次已经基本落定。
《哪吒2》毫无疑问(wen)成为赢家，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指(zhi)内地(di)影史(shi)票房冠军；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重启未来(lai)》首次出现了系列票房缩(suo)水，但依然表现稳定，预测7.31亿。
《封(feng)神第二部：战火(huo)西(xi)岐》《射雕英雄传：侠(xia)之大者》相对来(lai)说是目前日票房下(xia)滑较快的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说，伴随(sui)着这(zhe)多部视效大片上(shang)映，从(cong)去年春节档以来(lai)市场缺乏大片的乏力感，已经告一段落，观众(zhong)对电影市场的讨(tao)论热情和(he)消(xiao)费愿望(wang)，都达到了新的高度。截至(zhi)2月2日，春节档已连续(xu)5天单日大盘(pan)票房破12亿元，累计票房破70亿。
除了大片本身的市场影响力，如此热度也离不开海(hai)量的营(ying)销动作。这(zhe)离不开去年春节档营(ying)销对电影成绩的强影响，据悉，今年春节档电影的宣发费最高可达数亿元，甚至(zhi)足够(gou)再拍摄一部大片。
而伴随(sui)着电影表现基本确定，也是时候复盘(pan)一下(xia)这(zhe)些电影的营(ying)销策略，看看对于电影的市场成绩，到底起到了多少作用。
应该说从(cong)口碑表现来(lai)看，今年几部春节档电影的票房表现出了较强的正相关性。这(zhe)也就(jiu)意味着，宣发活动或许在早期可以给电影带来(lai)更多的关注，但伴随(sui)着电影开播、口碑传播，能够(gou)给电影带来(lai)的帮助(zhu)是比较有限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期的营(ying)销内容，主要集中在打造网感与活人感并重的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象询(xun)问(wen)闹海(hai)方式、跟(gen)风梗图等，结合其年轻群(qun)体为主要受众(zhong)的画像突出玩梗文化。
而作为一部IP续(xu)作，《哪吒2》的前期宣传主要在情怀上(shang)发力，而没有明确的剧情露(lu)出。而大年初一上(shang)映后，电影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第一部好看#等话题展开口碑传播；伴随(sui)着影响扩散，再跟(gen)上(shang)导演饺子(zi)创作心得和(he)该片幕后等内容。
应该说，《哪吒2》是前期给市场有效话题最少的，但也是开画之后伴随(sui)着口碑提升，话题跟(gen)上(shang)的效率最好的。这(zhe)应该是因为该片对品质有充分(fen)的信心，制定了“后发制人”的策略，最终在其他电影的口碑争议环(huan)境下(xia)，取得了超出预期的宣传效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接住流量的。
和(he)《哪吒2》一样的是，该片同样属于IP基础很好的续(xu)作，同样是前期放大了情怀打造主角CP话题。不过，在前期重点宣传的是该片的喜剧属性，充分(fen)激(ji)活了下(xia)沉市场。
但该片开画后，喜剧属性反而不算突出，反而从(cong)上(shang)映首日在营(ying)销#唐探1900笑着笑着就(jiu)哭了#、#唐探1900格(ge)局#等价值向话题，同时深度影评开始集中在该片内的各种细节、隐(yin)喻(yu)等，深挖(wa)电影内涵(han)，发挥(hui)该片在年轻人市场具(ju)有的共鸣感。
虽然该片的口碑不算突出，但凭借前后期的精准打点，实现了票房稳稳入账，同样算得上(shang)春节档赢家。
《封(feng)神第二部·战火(huo)西(xi)岐》和(he)《熊出没·重启未来(lai)》的情况比较一致，都属于是营(ying)销点准确、资源投放到位，但电影整体问(wen)题较大影响了成绩。
前者除了进(jin)一步(bu)承接国产古装特效大片的大众(zhong)认知，通过制作特辑等进(jin)一步(bu)扩大，把主要宣传点都放在了新角色、女(nu)将(jiang)军邓婵玉身上(shang)，这(zhe)个策略显然是成功的，那(na)尔那(na)茜(qian)饰演的邓婵玉在电影上(shang)映后成为多个社交平(ping)台上(shang)的“天下(xia)共姐”，也成为目前最出圈的讨(tao)论点。
而《熊出没·重启未来(lai)》基本还(hai)是围绕着IP做文章，也只(zhi)有固定的宣发打点，毕竟靠着粉丝基本盘(pan)也能稳赚不赔。不过受限于该系列已经打造了多部科(ke)幻题材，市场新鲜(xian)感已经较差，故事本身也存在硬伤，整体票房出现了缩(suo)水。
《射雕英雄传：侠(xia)之大者》和(he)《蛟龙行动》，在今年春节档的宣传环(huan)境下(xia)，则是早早出现了争议话题。
而实质是，无论前者宣传点“徐克武(wu)侠(xia)”，还(hai)是后者的“剧本泄密”或“佟莉”女(nu)性线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这(zhe)样的宣发必然事倍功半。至(zhi)于开播之后制片人喊话要排片之类的玩法，在春节档市场其实很难(nan)扩散话题。
事实上(shang)与去年不同的是，今年春节档电影存在明显的口碑差距，而宣发的能效在春节这(zhe)样流量爆炸(zha)的档期，本来(lai)就(jiu)非(fei)常有限，也很难(nan)真(zhen)正挽回电影口碑扩散的负面影响。
能够(gou)顺应电影内容，找到观众(zhong)会有共鸣的部分(fen)进(jin)行精准打点，踩着电影播出的节奏有序放出，是营(ying)销团(tuan)队(dui)在春节档要打的硬仗，考验(yan)的也是手底下(xia)的硬功夫。
而对于从(cong)业者来(lai)说，要始终牢记营(ying)销终究是锦上(shang)添花(hua)，做好电影内容才是行业最大的希望(wang)，这(zhe)才是颠簸不破的真(zhen)理。如果“营(ying)销大片”多了，对行业反而只(zhi)会是伤害。