该集团表示，报告期(qi)内净(jing)利(li)润增加的主要原(yuan)因(yin)是：品牌影响力持续扩大(da)形(xing)成的市场显著优(you)势，带来存量店铺整体营收（包括线上(shang)线下(xia)渠道）的大(da)幅增长；产品持续优(you)化(hua)、推(tui)新及迭代，促进(jin)了营收的持续增长；对比2023年，新增门店7家、优(you)化(hua)及扩容(rong)门店4家，产生增量营收贡(gong)献。截(jie)至2024年12月(yue)，老铺黄金在国内共有38家店。

受业绩推(tui)动，截(jie)至2月(yue)21日，老铺黄金收盘(pan)价大(da)涨17.1%至548.5港元/股，总(zong)市值达到923亿港元，超越周大(da)福等传统金店，距离(li)千亿市值仅一步之遥(yao)。自2024年6月(yue)上(shang)市至今，老铺黄金的股价已大(da)涨1258%，成为港股市场中为数不多的“十(shi)倍股”。相比之下(xia)，传统金店如周大(da)福、周生生、六福等，虽然也保持着稳定的增长，但在增速和市值上(shang)已难以与(yu)老铺黄金匹敌。

数据显示，2024年上(shang)半年，老铺黄金的营收和净(jing)利(li)润增速分(fen)别达到148.3%和198.8%。春节期(qi)间，老铺黄金门店顾客排起长队，与(yu)许多传统连锁金店的低迷表现形(xing)成鲜明对比。通过网友在社交平台发布的信息显示，2月(yue)10日，北(bei)京(jing)SKP商场的老铺黄金排队火热，有人带着小(xiao)马扎，还有人请跑腿(tui)代为排队，现场有消费者表示排了7个小(xiao)时。据媒体报道，有黄牛(niu)做代购日赚万元。

老铺黄金成立于2009年，是国内首家推(tui)广(guang)“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高明为湖南岳阳人，曾在体制内工作。2009年，徐高明踏入传统古法黄金珠(zhu)宝领(ling)域，在北(bei)京(jing)王府井(jing)工美大(da)厦开(kai)设了“老铺黄金”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。该品牌首创以足金黄金为底材(cai)、手工镶嵌钻(zuan)石的产品，颠覆了钻(zuan)石饰品行业以K金为底材(cai)的传统标准(zhun)。销(xiao)售策略方(fang)面(mian)，采用类似奢侈(chi)品的“一口(kou)价”定价模式，这种定价模式避免了传统金店按克计价所导致的价格波动和消费者心理不适。至2024年中期(qi)，老铺黄金的“忠诚会员”已达到27.5万，其中高净(jing)值客户贡(gong)献了主要收入。这些忠诚会员的存在不仅为老铺黄金带来了稳定的客源和收入，也为其品牌口(kou)碑的传播和市场拓展提(ti)供了有力支持。

在销(xiao)售模式上(shang)也采用了与(yu)众(zhong)不同的直营模式。公司通过自营门店销(xiao)售其原(yuan)创设计的古法黄金珠(zhu)宝产品，确(que)保了产品品质和消费者体验(yan)的一致性。截(jie)至2024年12月(yue)，老铺黄金在中国14个城市的知名商业中心（如SKP和万象城）开(kai)设了38家自营门店，覆盖了一线和新一线城市的高端商圈。这些门店以经典雅致的中国文房场景(jing)为主题，均采用一对一服务，极大(da)提(ti)升了客户的购物(wu)体验(yan)。

相比之下(xia)，传统金店如周大(da)福、周生生等，虽然也拥(yong)有庞大(da)的客户群体和广(guang)泛的市场认知度，且(qie)拥(yong)有庞大(da)的门店网络，但在满足消费者个性化(hua)、高端化(hua)需求及高品质消费体验(yan)方(fang)面(mian)，仍有待提(ti)升。

此外，2月(yue)20日晚，老铺黄金多家门店发布信息称，老铺黄金将(jiang)于2月(yue)25日进(jin)行产品涨价。2月(yue)25日前，店铺还将(jiang)进(jin)行限(xian)购，“购买饰品类产品每日限(xian)购一次，每次购买同款产品限(xian)购不超过2件、购买总(zong)数限(xian)购不超过5件”。此前老铺黄金分(fen)别于2024年3月(yue)和9月(yue)进(jin)行涨价，公司固定每年会有两次调价，具体的调价时点(dian)比较灵活，通过调价，公司可(ke)以基本(ben)维持40%左右的毛利(li)率水平。2024年9月(yue)的涨价幅度为5%—10%。

南都记(ji)者 王欣