作为大湾区文化(hua)中心的广(guang)州，曾(ceng)在(zai)国(guo)内漫画发展史上(shang)创下多个“第一”，例(li)如诞生了内地第一本(ben)“金庸水墨(mo)漫画”、全国(guo)第一本(ben)动漫资讯刊物(wu)《动漫时(shi)代(dai)》，以及被誉为“中国(guo)动漫奥斯(si)卡”的金龙奖。在(zai)这里，还诞生了喜(xi)羊羊、猪猪侠等国(guo)民现(xian)象级动画IP。

“广(guang)州有一个动漫的氛(fen)围，城市里有这种基因。”广(guang)州市动漫艺术家协会主席金城表示，校园(yuan)里的Cosplay文化(hua)、动漫社团(tuan)，都是广(guang)州引领(ling)全国(guo)风气之(zhi)先，而且广(guang)州动漫产(chan)业链的各(ge)个环节齐备，在(zai)全国(guo)都是独(du)一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产(chan)业发展，经过(guo)这么多年，广(guang)州把产(chan)业的格局打开了。”

1 千亿级产(chan)业集群

正如金城所言，广(guang)州动漫产(chan)业的发展，离不开政府连续(xu)多年的支(zhi)持引导。

2006年，广(guang)州市出台了《广(guang)州市进一步扶持软件和动漫产(chan)业发展的若干规(gui)定》和《关(guan)于加快软件和动漫产(chan)业发展的意见》两个文件，提出从2007年起(qi)五年内，设立广(guang)州市软件和动漫产(chan)业发展资金，每年安排1.5亿元资金，用于扶持软件和动漫产(chan)业发展。2007年底，每年再增加3000万元，扶持动漫产(chan)业发展。

随后，广(guang)州市政府又明(ming)确动漫产(chan)业扶持工作由广(guang)州市文化(hua)广(guang)电新闻出版局负责(ze)。2014至(zhi)2015年，广(guang)州从市政府战略性产(chan)业扶持资金中专门安排3000万元，进一步扶持动漫产(chan)业发展。

2016年，广(guang)州市政府办公厅出台《关(guan)于加快动漫游戏产(chan)业发展的意见》，提出把动漫游戏产(chan)业作为新的经济增长点和“广(guang)州创造”的重要内容，通过(guo)资金扶持、政策推动、产(chan)业聚合，推进动漫游戏“产(chan)、学(xue)、研”一体化(hua)，形成比较成熟的动漫游戏产(chan)业链，打造一批实力(li)雄(xiong)厚、具有较强竞争(zheng)力(li)的大型动漫游戏龙头企业。创造一批有国(guo)际国(guo)内影响力(li)的动漫品牌，打造“动漫之(zhi)都”。

2022年4月，广(guang)州市战略性新兴产(chan)业“十四五”规(gui)划出台，提出培育一批具有数字(zi)创意头部企业和精品IP，打造“动漫游戏产(chan)业之(zhi)都”。《广(guang)州市建设国(guo)际消费(fei)中心城市发展规(gui)划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等领(ling)域打造具有国(guo)际竞争(zheng)力(li)的数字(zi)IP”“发展影视动漫等数字(zi)文化(hua)消费(fei)业态”列(lie)入议事(shi)日程(cheng)。

为贯彻落实广(guang)东省高质量发展大会和广(guang)州市高质量发展大会精神，广(guang)州2023年初提出了重点打造动漫游戏、创意设计、文化(hua)装备制造及消费(fei)终(zhong)端生产(chan)等3个千亿级规(gui)模产(chan)业集群的目标，突出“延(yan)链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产(chan)业分链条为主体，推动产(chan)业链上(shang)下游贯通、创新链和产(chan)业链融合发展。

2024年发布的《广(guang)州市文化(hua)和旅游产(chan)业发展专项(xiang)资金管理办法》修订版，将具有独(du)创性和市场发展前(qian)景的元宇(yu)宙、动漫游戏等新兴产(chan)业项(xiang)目和平台纳入重点扶持范围，每年给予不超过(guo)5000万元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关(guan)部委公布了两批国(guo)家文化(hua)出口基地，广(guang)州市天河区和番禺区相继入选，使得广(guang)州成为国(guo)内少数拥有两个国(guo)家文化(hua)出口基地的城市。这一优(you)势，也为广(guang)州动漫产(chan)业的国(guo)际化(hua)提供了便利。

在(zai)近20年持续(xu)耐心的政策支(zhi)持下，广(guang)州的动漫产(chan)业得以茁壮成长。数据显示，2023年，广(guang)州动漫产(chan)业营收达(da)250亿元，约占全国(guo)1/5。广(guang)州拥有超500家动漫企业，动画片年产(chan)量超200部，年播出时(shi)间约26万分钟(zhong)，均在(zai)全国(guo)处于领(ling)先水平。

“广(guang)州一直是改革开放的前(qian)沿(yan)阵地，也注定了广(guang)州长期对产(chan)业发展有着极强的支(zhi)持力(li)度(du)与包(bao)容性。作为一家出生在(zai)广(guang)州、成长在(zai)广(guang)州的企业，我们在(zai)发展过(guo)程(cheng)中一直能享受到来自商(shang)务、科技、文旅、广(guang)电等相关(guan)部门的政策红利。当然，也期待政府出台更多有利于动漫文化(hua)产(chan)业发展的政策，特(te)别是针对动漫文化(hua)出海以及动漫与科技结合等方(fang)面(mian)。”广(guang)州漫游舱文化(hua)科技有限公司(si)创始人罗晓星在(zai)接受证券时(shi)报记者采访时(shi)表示。

2 下游反向驱动上(shang)游

2005年，一只可(ke)爱灵动的卷(juan)毛小羊登(deng)上(shang)电视荧(ying)屏，一经问世便深得孩子们的喜(xi)爱。这便是奥飞娱乐旗下的核心动画IP《喜(xi)羊羊与灰太狼》的首部作品。截至(zhi)目前(qian)，该系列(lie)已经播出42部3021集动画，陪(pei)伴了一代(dai)又一代(dai)孩子成长，并于2019年获得“年度(du)十大最具商(shang)业价值动漫IP”称号。

“作为中国(guo)动漫的发源地之(zhi)一，广(guang)州始终(zhong)紧跟时(shi)代(dai)步伐，走在(zai)动漫产(chan)业前(qian)沿(yan)。”证券时(shi)报记者从奥飞娱乐了解(jie)到，今年恰(qia)逢《喜(xi)羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈出新外，公司(si)还积(ji)极探索创新转型之(zhi)路，以适应不断变化(hua)的市场和观众需求。不仅让喜(xi)羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加立体饱(bao)满，也让整(zheng)个系列(lie)故事(shi)愈加贴近现(xian)实，更具教育意义，收视率和口碑双(shuang)收”。

2009年，奥飞动漫成功上(shang)市，成为A股动漫玩具第一股。事(shi)实上(shang)，这家公司(si)早期的核心业务还是以玩具产(chan)业为主。以喜(xi)羊羊为代(dai)表的动漫IP的成功塑造，则进一步助推了玩具等动漫衍生品业务的发展。

上(shang)市后，公司(si)进一步加大了对动漫内容的开发力(li)度(du)，持续(xu)打造出超级飞侠、铠甲(jia)勇士等一系列(lie)精品IP，公司(si)也更名为“奥飞娱乐”，将业务延(yan)展至(zhi)集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产(chan)业链平台。

暨南大学(xue)文化(hua)产(chan)业发展研究院副院长郑焕钊(zhao)指出，广(guang)东的动漫业是由其玩具游艺制造基础决定的，呈现(xian)下游反向驱动上(shang)游的特(te)征。“广(guang)东动漫产(chan)业的发展，是一个传统文化(hua)制造业向文化(hua)创意产(chan)业整(zheng)合升级，又以动漫内容反哺制造业和文旅产(chan)业转型的过(guo)程(cheng)。其起(qi)家得益(yi)于健全的数字(zi)文化(hua)产(chan)业链条和庞大的玩具游艺制造业，前(qian)者提供了技术和人才(cai)体系，后者则激发了内容生产(chan)的内在(zai)动力(li)，从而造就(jiu)了广(guang)东动漫产(chan)业的规(gui)模优(you)势，以及与文旅、制造强联动的特(te)征。”

奥飞娱乐IP商(shang)业化(hua)全案营销负责(ze)人仓可(ke)指出，动漫内容本(ben)身的消费(fei)占比并不大，但它是一个核心源头，衍生出的玩具等实体经济的销量占比远超过(guo)动漫本(ben)身。通过(guo)授权的形式，动漫形象可(ke)以衍生至(zhi)食品、玩具、出版以及演(yan)绎文旅行(xing)业，进一步带动下游供应链，如物(wu)流(liu)等环节，拉动整(zheng)个动漫行(xing)业的增长。

艾瑞咨(zi)询研究报告显示，国(guo)内动漫产(chan)

业70%以上(shang)的利润来自动漫IP的衍生开发，包(bao)括玩具手办和生活周边的销售以及主题公园(yuan)的建设运营。

“有业内人士调侃(kan)，我们赚了票房，却(que)把IP的‘后半生’交给了义乌小商(shang)品市场。”原仓（广(guang)州）文化(hua)科技有限公司(si)联合创始人施冬燕向证券时(shi)报记者表示，中国(guo)动漫游戏产(chan)业的衍生品市场仍有广(guang)阔空间，而原仓也是国(guo)内最早将数字(zi)化(hua)应用于IP授权场景的科技型创新企业，在(zai)文化(hua)和创新氛(fen)围浓厚的广(guang)州扎根发展，原仓受益(yi)良多。

“如果(guo)一部文化(hua)作品只依赖于票房或者广(guang)告收入，可(ke)能就(jiu)不会看到当下‘百花齐放、百家争(zheng)鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港澳大湾区的众多产(chan)业聚集带，特(te)别是消费(fei)品产(chan)业聚集带，才(cai)能为好的文化(hua)内容在(zai)各(ge)个消费(fei)品领(ling)域带来IP授权收入，才(cai)让文化(hua)内容创作者有更多的能力(li)与空间去创作更好的续(xu)作和新作。

3 改善结构性短板

广(guang)州动漫产(chan)业起(qi)步早、配套完善，具备得天独(du)厚的先发优(you)势。然而，《哪吒2》的爆红，难免会给广(guang)州动漫从业者的内心带来波澜(lan)。

最近，资深观察(cha)人士梁志(zhi)钦就(jiu)问出了那(na)个令广(guang)州动漫行(xing)业有些汗颜的问题：“为什么广(guang)州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆款(kuan)？”

事(shi)实上(shang)，广(guang)州并非没有优(you)秀的动画特(te)效团(tuan)队，如广(guang)州底迪网络科技、广(guang)州哔哔猫网络科技等企业均参与到了《哪吒2》中的角色设计工作中。其中，哔哔猫还在(zai)敖闰、敖顺(shun)、敖钦及土拨鼠(shu)、石(shi)矶(ji)娘娘等角色的设计和场景设计中发挥了重要作用。

在(zai)梁志(zhi)钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成为广(guang)州动漫企业热衷的模式，但却(que)始终(zhong)未能孵化(hua)出真正具备强文化(hua)影响力(li)的IP，导致目前(qian)广(guang)州动漫陷入“技术强、故事(shi)弱”的怪圈。

与此同(tong)时(shi)，诸如喜(xi)羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化(hua)定位(wei)，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对成熟故事(shi)线和深度(du)价值观的需求。还有部分作品“广(guang)府”特(te)色浓厚，抬(tai)高了非粤语观众的接受门槛(kan)。“当一座城市的动漫只适合儿童或本(ben)地人，它的爆款(kuan)之(zhi)路便注定艰难。”

诚然，广(guang)州动漫产(chan)业在(zai)对年轻世代(dai)用户的理解(jie)、对更具有广(guang)泛共鸣性内容的表达(da)、对动画产(chan)业发展生态的构建等层面(mian)，仍存在(zai)结构性短板。不过(guo)，这一情况也逐步改观。

2018年，一部名不见经传的网络动漫《请吃红小豆吧！》悄然上(shang)线，一经推出便在(zai)年轻群体中爆红，目前(qian)全网累计播放量超过(guo)15亿次，更成为国(guo)内首部登(deng)陆日本(ben)主流(liu)电视台的动画短片，剧集作品豆瓣评(ping)分最高9.1分。这部作品正出自广(guang)州新生代(dai)动漫企业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向证券时(shi)报记者表示，该IP目前(qian)已与肯德基、桂格燕麦、银(yin)鹭等超80个海内外知名品牌深度(du)联名合作，IP相关(guan)产(chan)品销售数量超千万件。“公司(si)一直以来的发展策略也是创作优(you)质内容的同(tong)时(shi)兼顾(gu)商(shang)业化(hua)。广(guang)州的一大优(you)势在(zai)于极强的周边制造业生态，在(zai)IP上(shang)游内容开发上(shang)保持初心、耕(geng)耘创作，同(tong)时(shi)结合制造业优(you)势打磨(mo)IP衍生品。只要我们不断努力(li)，广(guang)州的动漫产(chan)业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动漫产(chan)业一线城市的地位(wei)，广(guang)州需要发挥优(you)势，进一步创造好的营商(shang)环境，特(te)别是要创造让企业家放心干、让年轻人留得下、让产(chan)业链跑得通的创业环境。”