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与互联网双向奔(ben)赴，正成为一些老字号企(qi)业转型的必然选择。不(bu)久前，美团宣(xuan)布启动“中华老字号支持计划”，以现金补贴和数(shu)字化赋能等形式，帮助老字号焕发新活力，构筑新优势。

老字号历史底蕴深(shen)厚，因(yin)其(qi)鲜明的文化特色、可贵的工匠精神(shen)与优质的产品服务，成为一代代人的成长记忆。经过长期的市场洗礼，如今存续下来的老字号企(qi)业广泛分布在食品加工、餐饮住(zhu)宿、居民服务等多个领域(yu)，在商贸流通、消费(fei)促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面发挥着独特的作用。

对今天的老字号来说，“老”既是特色优势，也存在短板。老字号的价(jia)值在于“老”，但不(bu)能被(bei)老的条条框框自缚(fu)手脚。相较于近年(nian)来异军突起的“网红”品牌，有的老字号企(qi)业在产品设计、营销模(mo)式等方面固守(shou)“酒香不(bu)怕巷子(zi)深(shen)”等观念，坚持传统必须一成不(bu)变的老思想，难(nan)以“圈粉”年(nian)轻消费(fei)群(qun)体，在解决发展观念陈旧、创新能力不(bu)足、顾客流失等问题上更加迫切。

能否用好老字号、老品牌，决定着企(qi)业未来的发展前景。如今，越来越多的老字号和电商平台合作，探索数(shu)字化升级，借助新平台、新技术，在线上赢得了更多流量，形成了更大的影响力。比如，美团最(zui)近发布的数(shu)据(ju)显示，“老字号美食”近3年(nian)搜索量增长18倍(bei)，团购单量近5年(nian)增长4.5倍(bei)。市场的正向反馈有力证明，通过电商平台和技术加持，老字号企(qi)业加快数(shu)字化升级，既有助于其(qi)开拓发展的新蓝海(hai)，也创造了双向赋能、互利共赢的可能。