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国(guo)产高端手机受到追捧 |
文/图 羊城晚(wan)报记者 潘亮 实习生 孔(kong)芷菱
2024年(nian),中国(guo)智能手机市场竞争格局出现了显著变化,vivo和华为成(cheng)为市场的领跑者,而苹果则(ze)面临了前所未有(you)的压力。根据Canalys最新报告,2024年(nian)中国(guo)大陆智能手机市场全年(nian)出货量达到了2.85亿台,同比增长4%。在这一背(bei)景下,vivo凭借4930万台的出货量及(ji)17%的市场份额,成(cheng)功登顶(ding);华为紧随其后,以4600万台出货量和16%的市场份额位居第二。这一变化标志着中国(guo)本土品牌在智能手机领域的竞争力日益增强。
华为出现强势复苏
华为在2024年(nian)展现出了强劲的复苏势头,年(nian)增长率(lu)高达37%,成(cheng)为增速最快的厂商之一。vivo同样表现不俗,年(nian)增长率(lu)达到11%,进一步巩固了其市场领先地位。相比之下,OPPO和荣耀的年(nian)增长率(lu)均为-3%,虽然(ran)仍保持一定的市场稳定性,但与华为和vivo的强劲势头相比,增长显得乏力。
在去(qu)年(nian)第四季度,中国(guo)智能手机市场在国(guo)家(jia)补贴(tie)政策、年(nian)末促销活动以及(ji)品牌备货的共同推动下,实现了5%的季度增长,出货量达到7740万台。苹果虽然(ran)在出货量上(shang)仍以1310万台占(zhan)据首位,但同比下降(jiang)了25%,主(zhu)要受到华为、vivo等本土品牌的强烈竞争影响。vivo和华为均以1290万台的出货量紧随其后,且同比增长均为17%,显示出强劲的市场竞争力。
小米在这一季度也表现突出,以1220万台的出货量位列第四,季度增长率(lu)高达29%,成(cheng)为头部厂商中增速最快的。OPPO则(ze)以1060万台排名(ming)第五,季度同比增长18%。Canalys报告显示,头部厂商如苹果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等占(zhan)据了市场主(zhu)要份额,其他品牌仅占(zhan)市场约20%的比例。
这一变化反映了中国(guo)智能手机市场竞争的激烈程度以及(ji)头部厂商对市场变化的敏锐洞察力。为了抢占(zhan)更大的市场份额,各大厂商纷纷加大在产品创新、渠道布局以及(ji)营销策略上(shang)的投入。尤其是(shi)在高端市场,厂商们通过生成(cheng)式AI、系统自研、自研芯片及(ji)折叠屏形态等技术革新,努力吸引用(yong)户升级设备。
苹果市场地位动摇
在这种(zhong)形势下,苹果在智能手机市场的“霸主(zhu)地位”已经动摇。许多曾经的iPhone授权经销商开(kai)始转投国(guo)产手机品牌。例如,河南平顶(ding)山的一位经销商在考察华为和小米的加盟策略后,决(jue)定放弃苹果,转而加盟国(guo)产手机品牌。这一变化主(zhu)要归因于国(guo)产手机品牌在高端市场的强劲攻势以及(ji)苹果在中国(guo)市场面临的竞争压力。
不仅华为和小米在高端市场加速突围(wei),其他国(guo)产厂商也纷纷发布了突破3000元档位的年(nian)度旗舰(jian)手机,向中高端市场发起了新的挑战(zhan)。Canalys分析师指出,中国(guo)智能手机厂商对于高端化战(zhan)略的坚定执行以及(ji)与本土供应链伙伴的深度协同,已经在软硬件上(shang)取(qu)得了显著成(cheng)效。
随着智能手机高端市场的持续扩展,线下渠道变得愈加关键。手机行业高度依赖渠道,线下渠道占(zhan)据了厂商大约70%的销量。因此,各大厂商纷纷加大在线下渠道的投入和建(jian)设。小米在高端智能手机市场的线下渠道表现尤为突出,约50%的高端手机通过线下渠道销售。截至(zhi)2024年(nian)9月(yue)30日,小米在中国(guo)大陆的线下零(ling)售店已超过13000家(jia),并计划在今年(nian)达到2万家(jia)。
华为同样重视(shi)线下渠道的建(jian)设。到2023年(nian)年(nian)底,华为已在全球建(jian)立了超过6万家(jia)门店和专柜,其中包(bao)括超过5500家(jia)体验店和2100家(jia)授权服务中心。这些渠道不仅提升了品牌形象和用(yong)户体验,还为华为在全球市场的拓展提供了有(you)力支持。